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包装设计中材料语言对绿色观念实现方法论 　　摘要：相对于只是关注商业利润而为产品配置性感外衣的一般包装设计而言，绿色包装设计在其理念到行动的过程中，更显示出长远的目光。今天的设计师应当建立清醒的环保意识，或许可以暂且放下各种华而不实、浮于表象的设计因素，回归到原始的、朴素的材料语言上来，让材料本体叙事，唤起人们或遥远、或飘忽于眼前的记忆，激起人们文化或情感上的呼应。本文在前人对绿色包装设计研究的基础上，探讨绿色观念通过材料语言在包装设计中实现的可能性，进一步探讨了绿色包装设计中材料语言对绿色观念实现的方法论。 　　关键词：包装设计；材料语言；绿色观念；方法论 　　 　　绿色包装材料具有的本体属性及其所能达到的传播功能，使绿色包装设计中通过材料语言对绿色观念的实现存在可能性。 　　田中一光先生在展望日本设计方向的时候，认为：“思考受伤地球的再生，重新认识非欧美的、属于我们的文明，脱离整齐划一的欧陆风格，控制好对舒适度的追求，减少华而不实的设计操作，找回对非光滑闪亮之物品的审美等，都是二十一世纪设计的最大课题。”①思考如何通过绿色包装设计中的材料设计体现绿色观念，似乎也是我国设计界所需要关注一个重大课题。这一课题的展开，需要我们认真探讨绿色包装设计中材料语言对绿色观念可能实现的种种方法。 　　一、绿色包装设计中的材料设计特征 　　绿色包装设计不仅是技术层面的考虑，更关键的是一种观念上的变革，要求设计师放弃那种以包装在平面外观上标新立异的习惯，而将设计的重心转移到功能的创新、材料和工艺的创新、包装的环境亲和力的创新上来。这个过程，重点在于绿色材料设计的创新。所以说，对于旨在传达绿色观念的绿色包装设计中的材料设计，其特征表现在“环境亲和性”“价值创新性”和“功能全程性”三个方面。 　　环境亲和性的材料设计特征表现在绿色包装设计从开发到使用，再到回收的全过程，通过对材料的设计应用对于人类生态环境与资源环境的有益性尺度把握。设计师必须从包装设计最初的襁褓阶段就一直设想到其寿终正寝的状态，放弃先前的平面视觉布局先行的习惯，遵循一定的环保系统化设计程序。传统的包装设计注重于包装的直接使用价值，忽视包装价值与环境价值之间的关联和互动影响，忽视由于环境影响导致的包装生产成本与使用成本增加。而有效应用绿色包装材料的绿色包装设计，要求将所有这些因素作为一个整体来考虑，并因此为标准来权衡包装的价值创新问题。 　　价值创新性要求绿色包装设计中对材料的应用，在不同层面体现价值创造。德国环境问题研究人员最近发现一个问题，现今流行的包装材料在循环使用时的能量流比制造新的材料要大得多。从经济的角度来看，包装材料的再循环利用是毫无意义的，从环保角度来看，这也是制造浪费的一个方面。因此，包装设计的开发与制造过程，更要求体现创新，最重要的就是材料应用上的创新。绿色包装材料，其自身对环境不造成污染，且易于回收利用，不造成成本增加。 　　功能全程性是将新的功能认识与价值认识贯彻到包装的开发直至废弃全过程的设计思想与策略。与传统设计相比，其根本区别在于:绿色包装对材料的设计要求设计人员在设计构思的开始阶段就要把降低能耗、易于拆卸、再生利用和保护生态环境与保证包装的性能、质量、成本的要求列为同等重要的设计目标，并保证在生产与流通的全过程中能够顺利实施，因此而拓展了包装生命周期。传统的包装生命周期只包括从“产品制造到投入使用”的各个阶段，即“从摇篮到坟墓”的过程；而绿色包装设计过程，通过选用绿色包装材料进行的创新设计，将产品的生命周期延伸到了“产品使用结束后的回收利用及处理处置”的阶段，即“从摇篮到再生”的过程。 　　二、绿色包装设计中的材料设计方法 　　为了有效体现绿色观念，绿色包装设计中对材料的设计，其方法论核心，就是体现“产品生命周期”的全程设计思想。从包装设计概念的形成开始一直延续到包装信息反馈的全程控制的设计过程，这是可持续发展设计理念的具体体现。这意味着：在包装的设计概念形成――绿色包装材料的选择――绿色包装设计――生产制造――集装输送――包装销售――包装消费――废弃、回收――再利用的各个阶段，设计师都要完整地思考如何体现包装的物质价值和创造价值，从对人与环境的协调关系的思考入手，对各阶段造成的环境负荷进行评估、分析和控制，努力使包装生产与使用过程中的物质消耗与能量流完全闭合，形成一个良性循环的圆。 　　基于以上思考，能够有效传达绿色观念的绿色包装设计中，通过材料语言进行的设计方法，在笔者看来，大致分为如下几种：可拆卸性设计法、极少量化设计法、功能置换设计法、废物利用设计法和重复使用设计法。 　　可拆卸性设计法，即设计出来的包装可以拆卸和分解，并可重新组合使用。这种设计方法要求设计师在充分把握包装材料的基础上，对包装结构有着特殊的构想和