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区域形象“脸谱化”传播定式 　　【摘要】在传媒溢出时代，大众媒介所构造的“虚拟环境”已成为受众重要的认知世界。而区域形象在借助媒介传播时往往受众多主客观“噪音”的影响，出现片面、刻板的“脸谱化”形象。本文将对区域形象传播的“脸谱化”现象予以探究，以期为区域形象的真实性塑造起到有益作用。 　　【关键词】“脸谱化”；媒介形象；噪音分析 　　 　　近年来，隶属心理学范畴的“刻板印象”渐入传播学视野，与形象呈现、形象传播相结合，形成“脸谱化”传播现象，成为传播学研究的重要母题。随着“振兴东北老工业基地”号角的吹响，2010年“长吉图”规划纳入国家战略，大东北的全面振兴被推上历史前端，而东北新形象的塑造也以区域发展“软实力”的角色成为决策者的聚焦点。本文将以“东北媒介形象”为切入点，探讨媒介传播中出现的“脸谱化”定式及突破，以期为区域形象塑造、区域全面振兴献计献策。 　　“脸谱化”的定式传播释义与表现 　　起源于中国戏曲舞台的“脸谱”以美丑相容、鲜明夸张的造型艺术着力展现了剧中角色的性格特征。19世纪50年代以后，“脸谱化”一词从外国写实文艺学说中衍生而出，成为文学创作概念化的代名词。目前，在学术学科、艺术文化大融合的趋势下，“脸谱化”跨文化艺术范畴与传播理念嫁接，形成传播认知程序中的“刻板印象”、“刻板成见”，成为有关某一群体的特征及其原因的比较固定的观念或想法[1]，涵盖了正面、负面等多重印象。 　　不难发现，区域虽作为一个多因素并存的复杂体系，却易被接收者的“刻板印象”固化于少数因素，例如受众往往以赵本山、千里冰封来替换东北的概念，而文化框架之外的区域因素，如东北夏季的宜人气候，就处于隐匿环境，由此导致其形象呈现出现框架化、片面化、扭曲化缺失。而在对受众印象固化的过程中，大众媒介的介入与加工起着关键作用。据笔者在北京、河南、福建的调查显示，对于了解东北信息的途径，约83%的民众借助大众媒介，10%依靠口耳相传的人际传播，而仅有5%是通过直接性接触获取东北形象认知。因此，在当今大众传媒高速运转的时期，大众媒???已成为受众的“第二认知世界”。 　　20世纪初，李普曼在《公共舆论》中阐释道：“大多数时候，我们不是先看东西后下定义，而是先下定义后看东西。”据此思维惯性，媒介传播的“脸谱化”印象极易造成对区域审视认知的主观偏向性，而固有意识的逐渐被激活又对实践有着不可估量的“指挥”作用，影响着区域的政策落实、招商引资及文化输出等发展措施的实行。 　　为进一步探求区域形象的“脸谱化”表现，笔者以“东北区域形象”为研究主题，从互联网、实地调查、报纸抽样三方面搜集资料并进行统计归纳。 　　“东北形象”的网络有哪些信誉好的足球投注网站。在百度引擎中输入“东北形象”关键词，具有负面印象的信息共17条，在前30条信息有哪些信誉好的足球投注网站中占据57%的比例，而在该17条信息中，对东北的印象又大都固化在东北“乡土化”、“落后”、“气候恶劣”，东北人“野蛮”、“粗鲁”、“土得掉渣”等固定化印象。 　　问卷调查与报纸抽样。笔者以东北形象在外地传播及其印象为主题分别在北京市、河南开封市、福建厦门市对90人进行随机调查，发现问卷中受众对东北的整体印象与百度有哪些信誉好的足球投注网站的结果吻合率高。在问卷调查中，对于“与东北相关的具体事项”的问题，“冰雕”、“二人转”、“东北菜”和“赵本山”等词高居榜首，出现频率分别为51.1%、35.6%、26.7%和25.6%，而在“东北整体形象”的问题统计中，“冷”、“落后”、“乡村式文化”则分别占据38.9%、29.9%、15.6%。受众的认知大多被限制于产业经济、民俗文化、自然气候与群体形象四个层面上，固化的“脸谱式”印象传播已与受众意识发生相互作用，影响着区域形象的重塑与输出。 　　此外，笔者以2011年8月1日、8月3日至8月31日的《中国青年报》为样本，调查统计了全国各省、直辖市在该报“被报道”的数量，结果显示，关于辽宁的9篇、黑龙江的7篇，而吉林的仅有1篇，三省共占报道数量才与河北（17篇）、上海（17篇）、云南（16篇）、安徽（16篇）相近，而北京（43篇）、广东（连载特刊）、河南（22篇）都高于东北整个区域之上。而从内容上看，《失落的阶级》、《七夕节相亲忙》、《缅怀先烈》、《红色时尚引领百万青少年》、《大庆：青年自组织团建“三步走”》、《“被遗忘村落”》、《保护文物还是保护“刘老根”》等报道很难突破东北“刻板印象”的代名词――石油、传统、落后。 　　区域形象“脸谱化”定式传播的“噪音”分析 　　传播学中，“噪音”一词可追溯到香农―韦弗的传播模式，后被德弗勒的互动模式进行概念性扩展，认为“噪音”不仅对讯息而且对传达和反馈过程中的任何一个环节或要素都会发生影响[2]。因此，区域形象进行传播、接收时，政治诉求、经济环境、文化记忆等各种主客观“噪