华尔街日报在线收费策略与启示.docVIP

华尔街日报在线收费策略与启示 　　在2009年6月份，来自尼尔森在线的一份报业发展报告引起了美国报界的强烈反响。该报告的题目是《伟大的美国报纸将要死去了吗》，报告一开始就以令人震惊的信息勾勒了当前美国报业正在经历的前所未有的严重危机：在2009年第一季度，报纸倒闭在美国已经成为普遍的事实，以致让人很难详细地列出他们的名单，如创刊已有150年之久的《TheRocky Mountain News》倒闭，《TheSeattle Post-Intelligencer》和《Chrisian Science Monitor》也开始只出网络版，《Detroit News》和《Detroit Free Press》开始改变出版方式而不是一周出4期，而包括《Los Angeles Times》、《chicagoTribune》、《BalKmom Sun》、《MinneapolisStar Tribune》、《Philadelphia Inquirer》、《Philadelphia Daily News》、《SanFrancisco Chronicle》等在内的很多报纸都因为面临破产而歇业。这份报告还深入分析了美国报业危机的具体表现，如读者数量的持续下降，读者平均年龄的持续增长，广告收益的普遍下滑，等等。如此严重的报业危机，让人不得不思考报业的未来是什么? 　　在2009年4月份，包括赫斯特报业、纽约时报和《时代》杂志在内的多家媒体都在考虑对其在线新闻信息服务进行收费，力争开拓出报业数字化转型的新路径，以挽救陷于危机中的传统报业。纽约时报宣布，从2011年11月份开始，访问纽约时报网站的用户将被允许每月查看一定内容的免费文章，要想阅读更多信息，则必须付费。在这个过程中，人们将目光再次聚焦到数字内容收费战略实施已达14年之久的华尔街日报之上。 　　 　　华尔街日报在线收费历程 　　 　　作为国际上最有影响的英文日报之一，华尔街日报由新闻集团所属的道琼斯公司出版，现在有亚洲版和欧洲版。根据美国发行量稽核局的统计，截至2009年10月份，华尔街日报的发行量是210万份，其中包括100多万份的网络付费订户。在众多报纸对数字化战略困惑不前的情况下，华尔街日报的数字化战略能取得如此大的成绩，是来之不易的。华尔街日报的数字化战略始于1996年。道琼斯公司从2003年开始整合华尔街日报的纸质和网络订户，到2007年中，华尔街日报网站已经成为世界上最大的付费订阅新闻网站，拥有98万在线付费用户。到2008年5月份，没有订阅纸质版的用户每年订阅华尔街日报在线版的费用是119美元。从2004年11月30日开始，Oasys移动通讯公司和华尔街日报共同推出了一项服务于我们将允许用户通过手机阅读华尔街日报的在线内容。这项服务能够向用户提供华尔街日报在线即时商业和金融新闻，以及广泛的市场、股票和商品数据，还有个性化的投资信息组合。对于美国在线订阅用户，华尔街日报的纸质付费内容在有限的条件下可以通过Congoo Netpass下载软件获取。 　　在2005年的9月份，华尔街日报针对所有订阅用户创办了周末版，此举的目的是吸引更多广告客户。2007年，华尔街日报网络版开始向国际化进军，陆续创办了不同语言的版面形式，现在包括中文网、日文版、葡萄牙版、西班牙版。但是，网站上的大部分内容仅有订阅者可以获取。这些文章提供一些样本，但是只允许注册的用户获得大部分文章。 　　据尼尔森在线报告显示，美国大多数日报的印刷版发行量都在下降，但是其在线访问量在上升。截至2009年1月28日的必威体育精装版数据显示，在2007年12月份，每天有3450万的固定访问者访问网站，而在2008年12月份，这个数字已经达到4000万。其中，纽约时报的访问量是1800万，今日美国的访问量是1140万，华盛顿邮报的访问量是940万，华尔街日报的访问量是720万。而在美国这几家访问量最高的新闻网站中，只有华尔街日报是付费订阅模式。 　　 　　华尔街日报的在线收费模式 　　 　　华尔街日报纸质报纸是每周收费2.29美元，其在线收费方式，主要有以下两种： 　　 　　1　在线服务收费 　　在线新闻信息服务，包括在线市场数据中心信息、独家和即时新闻、新闻内容分析。在线收费的费用是1.99美元。没有订阅信息的用户可以在网站免费访问政治、艺术、观点，以及部分突发新闻和所有的博客内容，而网站上的其他信息必须通过付费订阅才能获得，比如市场数据中心的信息和金融财经评论等。用户可以在网站注册，然后提交服务费用之后，即可获得付费信息。在2009年4月份，华尔街日报在线版面主编Alan Murray接受采访时表示，华尔街日报将为付费用户提供更多的高品质、专业性信息，比如为一些金融高管提供能源新闻报道等。 　　当然，如