合理把握新闻传播娱乐化“度”.docVIP

合理把握新闻传播娱乐化“度” 　　20世纪90年代之后，大众传播领域出现了一种明显的变化：随着高新技术的不断发展，大众传媒业的硬件越来越“硬”，但传媒内容却越来越“软”，娱乐化成了席卷全球的传播潮流。我国大陆自从上世纪90年代以来在市场化浪潮的推动下，从报刊界到广播界，再到电视媒体，这些媒体传播的绝大部分内容都表现出较强的大众化、通俗化、娱乐化倾向，而且在传播形式上既注重传授双方的交互性，又注重表达新闻信息传播的多样性，其中的娱乐化倾向都是十分明显的。 　　 　　一、新闻传播娱乐化的现存问题 　　 　　从新闻传播娱乐化现象的历史和现实来看，它之所以会一直存在和发展，是因为它符合新闻传播的客观规律，所以是合理的，也是必然的，然而，由于新闻媒体在社会中的力量，媒体传播什么对社会的影响是不言而喻的，新闻传播中的娱乐化倾向所可能带来的社会负面影响也并非无稽之谈，如许多专家学者站在人文关怀的立场认为，传媒娱乐化“以本能的满足来追求浅薄的快乐，以人性的奢侈、安逸和麻木取代人的真正自由，这种状态并非人的解放，它只能使个体进入新的异化过程”。在西方资本主义国家，有一些过分商业化的新闻媒体，为了吸引更多的受众、追求高额利润，千方百计地迎合人们庸俗低级的情趣，大量传播污染社会风气、毒害人们心灵的腐朽、鄙俗、淫秽的内容。受世界潮流的影响，国内一些媒体为了取悦受众，媒体“娱乐化”的炒作也渐染此风，低级趣味的搞笑随处可见。如用大量的篇幅和黄金时段狂炒明星之恋、绯闻隐私，将贪污受贿官员的不正当两性关系放进报纸头版，把鸡毛蒜皮的小事任意夸张渲染等。 　　我国媒体的娱乐化倾向还有值得注意的一点，就是有意避硬新闻之重，而就软新闻之轻，信息产品出现泛娱乐化。在我国，由于新闻报道尤其是硬新闻的采编政策、人才、资金、技术上的落后和难度，使不少新涌现的媒体纷纷选择难度低、花费少而短期市场效益可能还更好、受众兼容面宽的软性内容和技巧，以期在激烈的市场竞争中求生。另一方面，我国的受众数量大，结构复杂，定位比较困难，虽然教育正不断发???，生活水平也在不断提高，但整个民族的文化水平和经济条件与发达国家相比还相对落后，所以在新闻的娱乐化操作上，还比较盲目而略显粗糙，内容肤浅，形式雷同。何况我国新闻事业正在从计划机制向市场机制转轨，计划的痕迹尚未完全湮灭，成熟的市场机制也未形成，所以在娱乐化的形式和内容上都可以看出明显的抄袭和模仿痕迹，在新闻娱乐化的同时，还呈现出了娱乐美国化的特点。因此，有人认为，我国媒体娱乐化倾向既带有转型时期媒体市场化、大众化的必然性，又带有媒体发展脱离社会发展实际的、不正常竞争导致的畸形产物的特征。 　　 　　二、合理把握新闻传播娱乐化的“度” 　　 　　现代社会的快节奏需要娱乐文化来抚慰当代人的焦虑和紧张感，但娱乐并不等于媚俗，成功的娱乐是充满灵性的优秀文化。但由于受经济利益的驱动，大众文化容易出现庸俗低级的倾向，过度的娱乐化也会让人消磨意志、精神萎靡，所以我们对新闻传播娱乐化的倾向及其发展变化应保持清醒的头脑，认识其存在的负面影响，处理好娱乐消遣和思想教育的关系。 　　 　　(一)以调控手段控制娱乐化的“度” 　　大众传媒作为社会的一个子系统，在对社会产生巨大影响的同时，也受到社会强有力的控制。政府、经济力量、受众，以及媒体组织的自我控制都使得新闻传播娱乐化现象不会任其泛滥。大众传媒在进行传播活动时，除了解决自身赢利问题，更要考虑到其作为事业性组织所富有的社会责任。传者在对信息进行控制的同时其实又在进行着自控，即：一是在新闻内容选择上符合受众需要但不是一味迎合；二是在叙述方式上，软化要得当；三是在整体版面、节目安排上要注意软硬平衡。 　　尽管消遣性、娱乐性新闻越来越受到重视，但并不能以弱化传播重要新闻事件的分量为代价。严肃性、针砭性、重大性的报道仍然应该是人们关注的热点，落落大方、语势稳健的播报新闻的方式也仍然具有广泛的适应性，，从新闻传播活动的主要目的来说，尽管有一部分新闻可以因其较有趣味性的内容而产生一定的娱乐效果，但并不能因此将新闻的主要功能定位为娱乐工具，新闻传播活动的主要目的仍然是交流新情况、新信息，新闻的小性依然是信息交流。 　　 　　(二)树立精品意识控制娱乐化的“度” 　　如果仅仅寻求新闻事业的娱乐消遣价值，忽视认知、教育等功能，会降低人们的审美情趣，弱化人们的思维能力，终究会把新闻事业以及大众都推向单调与平庸。新闻事业理应是一种既属于大众、又有待于提高大众精神素质的文化事业。娱乐化新闻节目并不意味着简单的流行和内容的肤浅，它同样可以制作得相当精致、有品位，给予受众有震撼力的思想和审美式的愉悦、高雅的休闲，在涧物细无声中逐渐提高受众的思维能力和审美趣味。在这方面传媒的确是可以大有作为的。其中名牌栏目