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同质化背景下都市类报纸专刊专版策划 　　我国报业市场自2000年前后走向规范化后，开始转向报业内功和实力的大比拼。在如今相似的媒体文化环境中，同质化具有先天性，是都市类报纸核心竞争力最难突破的瓶颈：内容层次上，典型特点是千报一面；报业运营层次上，各报策划手法相似、营销运作雷同，缺少独树一帜的报业盈利模式。① 　　本文即是选择上海地区三份最有代表性的面向普通受众的综合性都市类报纸――《新民晚报》、《新闻晨报》、《东方早报》在2010年上海世博会正式开始前一个月的所有专刊专版，从报道策划的前期准备、组织稿件和刊发版面等前后三个方面来分析如何策划可预见性大型新闻的专刊专版，就都市类报纸在同质化背景下的发展谈一点体会。 　　 　　分析事件，认清策划的总形势 　　 　　上海世博会历时184天；参展国家和国际组织240多个，为历届之最；园区在市中心黄浦江两岸绵延5.28平方公里，入选中国世界记录协会世界上园区面积最大的世博会；直接投资286亿元，花费历届最高；并且是第一次在发展中国家举行。很多之最，很多巨大，对于普通人来说其魅力是无法抗拒的，同时也完美地构成了好新闻素材的全部要素。 　　上海世博会的报道对媒体是一次难得的好机会，历时长，意味着有丰富的时间去精心组织采编人员进行策划；展览会，意味着可预见，变动因素小。 　　而另一方面，从新闻素材来说，一届世博会，从申办成功到世博园区建设再到正式迎客，时间跨越十年左右；十年间牵动了上海各个方面的力量，从政府信息到社区工作，从交通改善到安保部署，从建设者到工作人员再到志愿者，从场馆建设到场馆介绍再到国家、省市情况了解，从售票情况到观博建议，无一不是应该报道的内容；而大量的素材又要经过编稿组合，运用不同的报道手段，因此，策划世博前一个月报道的专版专刊是一个浩大的工程。 　　 　　专刊专版是报道前期策划的重要部分 　　 　　在世博会倒计时一个月之际，新民晚报从2010年3月30日开始每天推出“世博，我们准备好了”专版，4月3日、10日、17日和24日有国家艺术杂志/ART世博专版，4月10日、16日和20日有针对世博主题的特稿，4月30日世博开园的前一天又有世博天下特刊；《东方早报》从4月1日每天同时推出“世博，我们准备好了”专版和“世博快报”专版；《新闻晨报》则是从2009年下半年就在要闻版开辟要闻?世博版，集中版面报道世博信息。 　　从全球报业发展历史看，每当世界上发生诸如战争、恐怖袭击、席卷性疫情、重大政治事件、重大经济事件、重大文化事件和标志性社区事件等，只要发行工作没有遭到破坏，有关的报纸发行量必然是明显上升的，而且因为某重大事件的出色策划报道而“一战成名”或“连战成名”的大有其报，如美国“水门事件”中的《华盛顿邮报》，“五角大楼文件事件”以及“9?11事件”中的《纽约时报》和《华盛顿邮报》。 　　报道策划是指编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并在报道计划实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。而推出专刊专版也成为报纸新闻报道策划一个十分重要的方面，并且在策划实施过程前后也遵循前期规划、中间修正，并且还要对新闻进行总结和深入探讨，发展专刊专版。中国的媒体在上世纪90年代以来也意识到抓住重大事件进行报道策划的重要性，如《广州日报》的“97香港回归专刊”在发行当天就被抢购一空，还被很多人作为经典收藏。 　　可预见性大型新闻的专版专刊的策划是依据新闻事实，严密策划报道的重点、切点、热点和思路，选取报道的角度、方式和手段，组织深入广泛的采访、深度分析等，目的是强势引导人们的关注，达到最佳的新闻传播效果。可见，专刊专版是报道前期策划的重要部分，这是重大性事件来临时，都市类报纸进行报道的一个重要经验。 　　 　　报道策划中注意的三个问题 　　 　　经历了2008年和2009年两个多事之年，我们在众多报纸上看到了大地震报道、奥运报道、六十年国庆报道、海地地震报道，这些专刊专版策划都给世博会的报道提供了很多有价值的经验，然而，如今专刊专版策划的广泛运用又暴露了都市类报纸的同质化趋向，新闻来源单一，新闻价值判断趋同化，新闻处理方式简单化，报道策划方式陈旧，这都给具体的报纸带来了巨大的竞争压力。 　　从另一方面说，同为大型事件，世博会有其独特之处，历时长，涉及面广，新闻点多，因此，在前期策划中决定了要出专版专刊后，选择什么样的新闻，怎样组织新闻稿件，选用什么大主题等又成为报纸编辑在报道策划过程中的难题。 　　专刊专版版数不宜多。2010年4月1日至4月30日，《新民晚报》有101个版的专刊专版，总版数1580，专刊专版率为6.392%；《新闻晨报》专刊专版为185，总版数2204，专刊专版率为8.394%；《东方早报》推出了3