国内外日用陶瓷品牌现状分析.doc

国内外日用陶瓷品牌现状分析 　　摘要：在经济全球化的今天，品牌对于企业的重要性已被广泛接受和重视，推进品牌发展战略已成为各国抢占国际市场、带动本国经济发展并跻身世界经济强国的重要法宝。本文通过调查国内外日用陶瓷品牌建设的现状对比分析其各自的特点。 　　关键词：日用瓷；品牌现状；品牌形象 　　中图分类号：J527文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）09-0057-01 　　中国拥有悠久的制瓷历史,是当今世界上最大的陶瓷生产国和输出国,也是最大的陶瓷消费国,目前，国内的日用陶瓷品牌和国际知名的陶瓷品牌相比起来，还处于婴儿期，企业文化等各个方面不成熟，没有形成较强的品牌和规模效应。而国际知名的日用瓷品牌则都经历了长时间的发展，形成了自身独特的企业文化。而且这些企业长期坚持走精品化的道路，具有一定的品牌效应，这些国际知名品牌的日用瓷，一个普通的咖啡杯，也要数千甚至上万人民币，一套餐具对于我们而言，更是令人望而却步的奢侈品。而在国内，一套高级的餐具或茶具，其价格也不过上千元，只相当于国际知名品牌的单件器具的价格。 　　拿景德镇股份有限公司的红叶牌陶瓷为例：景德镇陶瓷股份有限公司是景德镇日用陶瓷的标志性“旗舰”企业，也是国内技术装备，工艺技术，管理水平一流的投资规模最大的大型现代化陶瓷生产企业之一。 “红叶”陶瓷的产品定位是精品+时装，中高档消费群体，因此公司采取的营销思路和策略是反向推进，实施品牌推介战略。虽然 “红叶”陶瓷在国内市场占绝对优势，其品质档次属一流，但在国际市场品质只能列入中档瓷区间，竞争力不强，再加上欧美等国的关税壁垒和配额限制，减弱了出口瓷的竞争力，由此可见国内陶瓷品牌在国际上的影响力甚小。 　　陶瓷是佛山产业经济中，品牌效应最为明显的行业之一。佛山陶瓷拥有8个中国名牌产品以及众多中国驰名商标，可以说陶瓷行业最有价值的品牌大多数都在佛山。然而，整体技术低、品牌附加值低、缺少具有绝对市场号召力的强势品牌仍然是佛山的整体通病。佛山陶瓷行业正处于高速发展期，陶瓷产量和消费量随着房地产的回暖在逐日攀升。实施商标战略，成为佛山产业品牌崛起的一个奇迹。佛山启动“2050”工程，每年确保最少申报20件驰名商标和50件省著名商标，明确了全市今后3年的驰、著名商标培育计划，把争创中国驰名商标、省著名商标工作的重心向第一、三产业转移，向佛山传统优势行业外扩展。 　　品牌建设是提高中国日用陶瓷企业经济效益的需要我国陶瓷之所以价格低廉,首先是缺乏品牌意识,长期以来的“重制造、轻销售”思维方式带来的结果是,利润和产品声誉大打折扣。中国日用陶瓷在近20年来的飞速发展进程中,重复建设现象严重,结构性矛盾不但未得到解决而且日益严重,目前供大于求,价格战也从国内市场打到国际市场,不仅浪费了大量原材料,更影响了我国在国际市场上的形象。利润效应是品牌效应体系的一个重要组成部分,也是促使经营者以品牌为导向发展企业的最主要动力来源。品牌产品的比较优势价位和同价位的畅销往往带来了产品销售和销售绝对值的大幅度提高,这种提高的结果将大大增加企业的利润。品牌的这种超常规创利能力所带来的利润效应使企业经营者能够或者愿意以名牌为导向发展企业,以达到不断放大利润效应的目的。由此可见,要提高中国日用陶瓷企业经济效益和改变中国日用陶瓷在国际市场上量大而价低的窘状,就必须大力实施名牌战略,增强品牌意识,不断加强品牌建设。 　　欧美国家在日用陶瓷方面处于绝对优势的地位。自从 18 世纪以来，欧洲国家的陶瓷产业开始蓬勃的发展起来，并且涌现了众多著名的陶瓷公司。机械化生产模式虽然提高了生产率，也暴露出了众多的问题。由于生活习惯的不同，功能性陶瓷，特别是咖啡具、多品种、多件组成的配套餐具，以及厨房用具等日用陶瓷制品的设计和制造，在欧美国家发展较快，而且观念意识上比较先进，许多著名的陶瓷公司都有其鲜明的特征，并一直不断追求陶瓷制品的精益求精。例如以华美的镀金底色为背景，以异国情调的花鸟以及自然风景和神话传说为装饰题材的图案，给人以美感和遐想，把理性和感性、古典和现代、机械的严密性和浪漫的艺术性交织融合，再以精美的手工工艺创造出具有人类情感美的英国皇家伍斯特陶瓷。优美雅致并具有古典主义特征，重视原料的开发，骨灰瓷器的原料中加入了动物的骨灰，色泽纯白，呈半透明，称为世界上最坚固的瓷器，外观美丽悦目，质地很轻，但极其耐用的英国皇家维奇伍德陶瓷。还有被称为包豪斯式的顶级设计理念的罗森塔尔陶瓷等等。这些企业之所以成为世界上最顶级的日用陶瓷，不仅仅是其优质的产品，有效的管理和准确的市场定位，长期良好的品牌建设都是其成功的秘诀。 　　以德国罗森塔尔公司为例： 　　罗森塔尔公司创立于1879年，至今已经有100多年的历史。作为世界顶级瓷器品牌，；历来非常重视品牌形象