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国内自制剧优势和不足 　　自制剧，顾名思义就是电视台自己选择题材、构思剧本、组织拍摄，继而在自家频道独播的电视剧。国内的自制剧大致包括两种模式：一种是电视台本身通过自办的选秀节目，推出选秀艺人签约拍摄自制的电视剧，比较典型的代表就是湖南卫视和东方卫视；另一种就是电视台与社会制作力量或民营影视制作机构合作，进行市场化运作，制作电视剧。 　　 　　现状和发展历程 　　自制剧成为热议的话题是从2008年的《丑女无敌》和《网球王子》PK开始的。伴随着无数的争议，收视率一路飙升，让自制剧成了一个热门词汇，并取代了独播剧，挑起了电视台之间新一轮的竞争。 　　2005年央视首倡独播剧的概念，以单集73万元的高价买断了《京华烟云》的独播权。竞争愈加激烈，独播剧已经成为省级卫视势在必行之举。有统计表明，省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50%以上的达14家。但是，随着省级卫视对电视剧资源争夺的升级，电视剧在购买、编排、播放中都出现了混乱的局面。例如，2009年《我的团长我的团》引发了江苏、东方、北京和云南4家卫视的播放争夺战。电视剧在实际播出时，一旦播出效果好，马上就会有多家电视台都开始播放，出现“千台一面”的情况。观众在轮番轰炸之下，记住的只有电视剧，不会记得频道名称。正是在这种背景下，为了摆脱同质化的困扰，自制剧便成为各家卫视频道竞争的新筹码，荧屏上的自制剧也如雨后春笋般涌现出来。 　　 　　优势分析 　　1.资源独有，掌控版权 　　自制剧是电视台独家享有的资源，可以自由安排播出时间，不再受到播出次数和年限的约束。而且，最重要的一点就是版权在手，制作的剧集除了电视台作为保留资源之外，还可以在自身播出后，向其他电视台或视频网站出售播放权，甚至可以出口海外。尤其是目前广电总局出台各项政策规范视频网站，保护视频版权，这对自制剧的版权产业的发展是一个大好的契机。另外，自制剧还可以带来各种衍生产品，如同名电视漫画、小说的出版发行，音像制品的发行，还有同名话剧的演出、音乐铃声的下载，以及以剧中人物为原型进行网络游戏或玩具的开发??? 　　2.成本低，植入广告降低风险 　　各大卫视为了争夺收视率，纷纷砸下重金购买独播剧，带来的后果是电视剧的价格水涨船高，《我的团长我的团》创下了单集过百万元的纪录，新《红楼梦》每集更是开出了200万元的天价。而相比之下，目前自制剧的成本也就在50万元左右，大大地降低了电视台的经济负担。 　　自制剧除了能在播出时获得一定的广告收益外，还可以通过插入植入式广告，提前获得一笔不菲的收入来填补投资成本，降低播出风险。安徽卫视的自制剧《幸福一定强》在拍摄中就已经获得上千万元的软性广告收入，湖南卫视的《丑女无敌》植入式广告收入达1.3亿元。 　　3.与电视台自身节目互动，形成连锁反应 　　很多自制剧启用了自身选秀节目中的艺人，《一起来看流星雨》和《网球王子》便是典型的例子。这样既可以借助选秀艺人的人气吸引大量观众，而且通过这部戏走红的艺人又能为电视台带来更多的利益。 　　自制剧还可以跟电视台自身节目相互配合，打造更大的连锁反应。湖南卫视在这一方面做得非常出众，在《丑女无敌》播出之前，就以“寻找女主角”为名开展相关综艺节目。在电视剧拍摄和播出期间，《丑女无敌》的主角多次亮相旗下的多档节目，为电视剧造势。而在播出之后的一段时间，湖南卫视旗下的多个综艺节目中都穿插《丑女无敌》的音乐和片段，延续其品牌效应。 　　4.提升电视台的品牌识别度 　　自制剧无疑是改变电视台“千台一面”现状的好办法，而且从真正意义上实现了独播。观众想观看某一部剧集，只能在特定频道才能看到，这样的话，自然就会记住频道的名称。在自制剧策划投拍的阶段，必须根据自身频道的定位和品牌特色，选择合适的题材，在内容上体现出频道特色来。目前各家卫视的自制剧特点还是非常鲜明，湖南卫视主打青春风、安徽卫视侧重女性群体、东方卫视注重都市白领生活。安徽卫视热播剧《娘家的故事》，改编自台湾金钟奖获奖电视剧《娘家》，收视一路飘红。这部剧和安徽卫视女性题材情感剧的定位非常吻合，让观众一看到《娘家的故事》就想到安徽卫视。 　　 　　存在的不足 　　1.翻拍盛行，没有原创剧本 　　目前国内大部分自制剧，都是购买版权或是模仿国外优秀作品，比如《丑女无敌》翻拍自《丑女贝蒂》、《一起来看流星雨》翻拍自《流星花园》、浙江卫视《爱上女主播》也是买下韩国KBS同名电视剧的版权翻拍而成。诚然，选择经典作品作为摹本，对其进行翻拍和重拍，是一种非常实用的办法。经典剧有着良好的观众基础，大大降低了宣传成本，而且能满足观众的批判心理，一举多得。但是，在已有的翻拍剧中，剧情要么几乎不变，要么完全脱离原版，情节比原版增加了很多新的且多不被大家所接受的元素，失去很多忠实受众。另