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国家电台经济频率内容框架与未来发展 　　 本文是教育部课题“中外广播体制研究”(项目编号05JA860010)的阶段性研究成果。 　　 　　 中央人民广播电台“经济之声”自2002年11月18日推出以来,经过2003年12月和2009年7月两次重要改版,正逐渐成为业界一个独具特点、覆盖全国的经济广播频率或经济广播样板。2010年,办好“经济之声”成为中央人民广播电台年度工作重点之一,它的现况和变化发展路径值得关注。 　　 　　 专业财经广播的特殊位置 　　 　　 专业广播频率的类型可以分为许多不同的种类,而各个类型的专业频率又有各自“最佳”的运行层位。例如,新闻广播、音乐广播几乎可以在全国、省市、地县等任何层级,比较容易地获得较好的传播运行效果。交通广播则一般在省级或都市级的覆盖层面,比较容易生存和扩展,极少有非常红火蓬勃的县级交通广播运行实例,因为相应的城市资源及交通规模太过局促,而全国性交通广播频率至今也还没有出现。对于经济频率来说,它的运行层级似乎也不宜太低,至少应在省级或更大的覆盖规模之上。 　　经济广播通常涉及全地区、全省、全国,乃至全球性的问题,需要一定的俯瞰和整体的守望,然而无线电台广播的覆盖,往往是非常局部和地方性的。这是一对矛盾。目前国内的经济广播往往是各家电台开办的众多专业频率中的一个,它在重要性地位、赢利能力、专业纯度等方面,呈现出五花八门的情形。不过,中央人民广播电台“经济之声”频率相对特殊。它位居国家广播的高度,担负着与其他地方电台不同的使命和责任,同时也具有其他经济广播所没有的领头地位、广泛覆盖和权威性质。对此,“经济之声”广播同仁心里非常清楚,广大社会民众对此也寄予了特殊期待。经济改革、开放和发展是中国当下的主旋律和核心热点,事关经济问题的信息和话题非常之多也极其复杂,许多都具有深广的社会、政治的关联性和牵扯力。这一现况不但产生了对相应信息播报的强烈社会需求,而且产生了对有关经济问题的解读、分析和讨论的空前期待。这是中央电台“经济之声”运行和发展的巨大空间和强大动力。 　　 　　 由“综合”向“专业”的过渡 　　 　　 “经济之声”2009年下半年的升级改版,是由经济综合性定位向专业性经济频率的转变,是其调整过程中坚实的一步。这一步的意义不应小看,因为它对中央电台更宏大的长期战略和长远发展,起到正面推动作用。2009年,“经济之声”若干重大报道中屡有不俗表现和创新尝试。例如,两会期间的大型主题系列报道、新中国成立60周年报道、“数据新中国”,以及在2009年10月2日上午,联合全国50家广播电台,进行了大时段的联合直播“经济新中国”,创下了全国经济广播电台联合大直播规模之最。上述节目和样式的成功运作的意义和价值,超出了单个节目的范畴。不过,在上述成功背后,“经济之声”对其常规节目框架和重点节目内容进行的调整和变动,也是更为值得关注的,因为这些变化直接牵动深层,并且连通未来。 　　 目前,国内各套经济广播频率全天平均日播出时间长度为20小时左右。“经济之声”日播时长为19小时,位于全国平均点上。去掉深夜到凌晨的5个小时时间,“经济之声”运行的时间版面,与社会生活和经济活动的正常运转基本同步,每天的时间版面可分为早晨、中午、下午和晚间四大板块。有关机构调查显示,2008年“经济之声”在北京地区的听众构成是:男女比例基本均衡,多数听众年龄为30-55岁之间,多数听众文化水平为高中/大专层次,个人月收入多在1500-2500元区间。用递进的方式来表述:“经济之声”是一个覆盖全国的广播频率,是一个主要面向城镇听众的经济频率,是服务具有一些经济条件和文化知识储备的城镇听众的专业化经济频率。 　　 说到“经济之声”的专业化特征,有两点非常关键。一是,“经济之声”目前是一个有若干综合性内容元素的专业化频率,也就是说,“经济之声”不是一个纯而又纯的经济/财经/证券频率。二是,它的专业化特性是通过它的内容节目框架体现出来的,这个框架包含重点节目和内容板块,以及这些节目、板块之间的呼应和勾连关系。这一框架的形成是过往多年间,“经济之声”上下多方努力的心血成果。 　　 　　 节目架构分析 　　 　　 首先,对“专业”与“综合”的关系需要具体分析。根据初步的归类统计,目前“经济之声”中经济新闻类节目大抵占到它日播出时间(19小时)的50%,非新闻性的经济类节目大约占23%,非经济类内容占22%,还有5%的时间用于转播、重播“中国之声”的全国重点联播节目。换言之,它大体属于具有一定综合性内容成分的专业性经济频率。目前的编排格局是继续维持下去,还是将逐步被“纯化”,是一个可以讨论和观察的问题。不过,既然整体节目中的“经济成分”已经达到70-80%以上,它就可以被认定是一种专业化的频率定位与