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在变与不变中打造全媒体时代强者

在变与不变中打造全媒体时代强者   网络时代带来的变化周期几乎可以压缩到每分每秒,以瞬息万变来注解当今的社会生活也许不再是夸大之词。拥有80年历史的新华社,一直关注着、报道着时代的变迁。一方面,新华社以积极的姿态应对传媒环境的巨大变革,调整战略,创新思想,从宏观、微观层面主动以变应变;另一方面,新华社还保持了以不变应万变,坚持深入调研的优良传统不变,追求走近现场的铁律、尊重新闻规律的作风不变,面对现实生活的风云变幻,始终以正确的方向和清醒的引导保持在中国新闻传播领域的旗帜地位。      以变应变      新华社实行内部资源整合与共享,注重新策划,推出新栏目,以“中国网事”为代表的业务创新更注重采取多媒体、全方位报道模式,在互联网时代以积极姿态和主动精神聚焦网事、走近网民、影响网络。   毋庸讳言,曾经有很多人认为新华社的报道通常是一种高高在上的姿态,离百姓的家长里短较远。概因新华社的特殊身份和地位决定了它拥有受权发布党和国家重大新闻的职能,新华社的报道大多主题宏大、立意高远。   历史的积淀与辉煌造就了新华社在中国新闻界的地位与作用,但是,新华社从来没有因此停止过在新闻报道领域的探索和创新。创设于本世纪初、曾经连续3届获得“中国新闻名专栏”奖的“新华视点”,领风气之先,通过10多年的努力,打造出中国新闻界最权威、最有影响力的名专栏之一。它的作品中,有来自北京中南海最高决策层的权威声音,也不乏来自全国各地基层老百姓最真切的呼唤。如今,这一老品牌已经呈现出文字、图片、视频的全媒体雏形。   2010年8月,新华社策划推出了全新的全媒体栏目“中国网事”。这个栏目以及作品有着不同以往的特殊标志,它以最时鲜的网络热点、网络舆情为线索,投入力量组织深入采访,再以全媒体形式进行全方位报道。   8月7日,中国网事的开栏之作《网视80秒,洪流中的揪心与感动》以文字、图片、视频的全媒体形式,对这一年夏天洪水发生时吉林永吉县居民卢续和伙伴救人的感人故事进行了报道。   该报道源于当时网上热传的一段视频。作为世界性通讯社,将如此草根的线索定为自己的报道选题,这在新华社是一种大胆的突破和尝试。当越来越多的人日益紧密地依赖网络获取各种信息,同时又被虚假信息困扰的时候,新华社决定以网络热点为线索,核查事实,惩恶扬善,伸张网络正气,弘扬网络新风。这一做法是探索网络时代报道方式的一次变革,是对自身报道的一种补充和完善,是以新华社建社80年来树立的良好形象及公信力为受众进行的一次网络信息的去伪存真。   《网视80秒,洪流中的揪心与感动》的成功播发引发了广泛的社会关注。这一成功案例既体现了传统媒体对网络媒体的高度黏合,又是新华社提高舆论引导力的创新实践。新华社的报道剔除了很多不负责任的新闻报道中因作秀而出现的伪真实成分,用真情、真景、真描述的网言网语、网事回放,还原了事件的草根本质及网友的真实反应,以一种润物无声般的报道形式,实现了“旗帜鲜明地弘扬中华民族的优秀美德”的舆论引导,打响了“中国网事”的第一枪。迄今将近一年的时间,中国网事以近乎一天一篇的发稿频次,不断扩大影响力,在信息来源、产品形式、播发渠道等诸多方面实现了创新。   2010年底,新华社又推出了“中国网事?感动2010”年度网络人物评选活动,近200万网民投票、近千万点击量以及数百家媒体的跟踪报道,形成了一股“顶起心中草根英雄”的网络热潮。正如新华社社长李从军在评选颁奖典礼致辞中所言:“中国网民的朴素和真挚,互联网倡导的阳光与正义,激励着每一个书写梦想、创造奇迹的平凡生命继续前行。”   这是新华社在创新主体业务改革思路上的又一次探索,将积极引导舆论的功能向更深的领域延伸,从而使新闻报道不仅停留在传播信息这一简单层面,而是更深地渗透到社会生活层面,使新华社的报道不仅能够牢牢把握住传统媒体的舆论场,更能在新媒体领域占据主导地位,使主流媒体的典型报道产生更广大的社会效益。      以不变应万变      不变的是对新闻规律的尊重,是新华社调查研究等优良传统作风的薪火相传。牢牢抓住这一法宝,就能拥有新闻报道立于不败的坚实根基,任其风吹浪打,我自岿然不动。   在新华社,每一个记者都以能够加入到某个专题调研小分队为荣,以在小分队完成了有深度、有力度的报道为荣。当网络风暴不可避免地带给全社会以及新闻界一种浮躁之风的时候,当越来越多的记者以“听说”、“据说”撰写新闻、用“PS”照片来混充新闻图片的时候,新华社始终坚持组织不同形式、不同主题的调研小分队,以老记者带新记者的传帮带方式,把新华社的优良传统传给一批又一批新记者。   这种在很多人看来费力不讨好的模式,成为新华社几十年来一直坚守、始终没有放弃的一块阵地,并且因此推出了大批优秀作品,培养了大批具有扎实采访作

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