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城市品牌创意方法论视角 　　创意，是当下十分流行的一个词汇。这个词汇，既具有文化的含义，也具有经济的含义。工业，农业，科技，文化，都需要创意，也都在强调创意，依托创意来解决现实问题，制订发展规划，设计发展路径。 　　对于步入品牌式成长阶段的城市来说，创意也已经从一个概念发展成为一种理念。在城市发展所依靠的创意体系中，品牌创意具有极为核心的价值。品牌创意，是城市发展的一种手段，影响和决定着城市发展的步调、路径和措施；品牌创意，也是城市发展的一个目标，创意城市本身已成为城市形象的一种价值描述。 　　在一座城市里，当创意的团队从一个个个体延伸到一个个组织，当创意的氛围从一个个角落弥漫至整座城市的时候，创意会成为这座城市的一个符号，成为这座城市的一种能力，成为这座城市和生活在其中的人们的一种生存状态，还会成为所有城市之外的人观察这座城市的一种方法、记忆这座城市的一种印记、选择这座城市的一个理由。 　　城市品牌创意，具有宽领域、多视角的特点，需要有明确价值观指向和方法论指向。价值观指向决定着创意的高度和方向，方法论指向则决定着创意的路径和进程，二者都属于创意能力的范畴，也都会影响创意目的及效果的实现。本文所提供的就是城市品牌创意的方法论视角。 　　 　　构建一个区域概念 　　任何一座城市都具有区域性，构建区域概念是城市品牌创意的一个重要视角。实际上，有很多的城市，就是因为区域的特点而诞生、发展、壮大。从拥有产业、拥有市场，到聚合人气、形成品牌，城市规模越来越大，城市名气越来越高。因此，很多城市都打上了区域的痕迹。 　　区域概念，首先具有地理学的意义。城市地理学上的一些特征，就会成为品牌创意的重要元素。自然资源是其一，位于沿海的港口型城市，位于内陆的湖泊型城市，位于山区的旅游型城市，位于科技中心的科技型城市，这些都是对城市核心资源的强调，也是对城市核心功能的强调；方位感则是其二，就是从地理学的角度强调城市的方位，都市圈概念、经济圈概念、三角洲概念，都是对方位感的描述，还有江南、江北、中国、东方等等，也是一种描述。 　　区域概念，又不只是具有地理学上的意义。从品牌创意的角度看，更需要从地理、文化与经济的关系出发，来确立和构建一座城市的区域概念。这样的概念一旦形成，就会具有相对的排他性。与概念相对应的产品形象与区域特征的紧密联系，就会产生一种城市区域化的标志，以及附属于这个标志的品牌。而这，就会逐渐形成为城市经济的基础。同时，以此为基础所形成的城市形象，就会为外来竞争者产品的进入创造障碍。这应当成为构建区域概念的着力点。 　　这样的例子很多。产品是城市品牌的标志之一，而产地则往往会成为产品的价值体现。比如说服装，同样的款式，同样的面料，同样的规格，如果产地是东京、巴黎或米兰，甚至产地在其他地方但贴上了这些城市的商标，那么，其价格就会高于其他产地或产品。因为，这些城市已经给人一种关于服装的区域概念，这个概念包含着高档、时尚、领先等认知元素，也就可以给消费者以身份、贵族、名流等价值诉求的满足。 　　其实，对于这样的思路，很多城市在进行发展设计与规划时，都已经关注到。问题在于，关注到了，但没有从城市品牌建设的角度进行很好的创意与策划。有的，把个性化、区域化、地理化的产品等同于了城市品牌，甚至企图替代城市品牌；有的，简单地将城市贴上某都、某镇、某基地等的标签，缺少对于产品文化与城市品牌的整合思考，缺少将区域化概念所包含着的产品、产地元素进行文化化、价值化的规划与设计；有的，过于急功近利，提出了区域概念，但没有围绕概念进行品牌塑造与建设的具体措施，让区域概念落地受限、传播受限，也就让人们的认知受限。如此等等，就算是提出了区域的概念，但概念不系统、不清晰，也就很难因此演进为城市的影响力和竞争力。 　　区域概念，意味着一种地理特征，更意味着一种文化、一种品牌、甚至一种符号。它的载体，可能是一个港口，也可能是一个产品。但其核心价值的打造，需要超越单纯的地理元素或产品的实用功能，而让人们从这个概念中感受到精神的价值功能。这样，才可以让人们通过对于区域概念的认知，而形成对于一座城市的整体印象。 　　 　　“极度全球”与“极度地方”的融合 　　这是与第一个区域概念相关联的另一个方法论视角。 　　话题先从一个花农说起。到山东的一个以花卉种植为农业主导产业的县级城市去，你会发现，如今的花农销售花卉，不仅依靠有形的线下交易市场，更多的则是依靠线上的网络交易。坐在自己家里，就可以了解到世界各地的花卉市场情况、需求状况，并完成交易。有关领导将此总结为“体现了城市的开放度”。 　　开放度，实际上已成为城市发展的一个指标和标志。这个花农的例子，对于城市开放度的表达并不具有完全的价值，但是，却从另一个方面说明，在开放的世界环境下，城市原有的功能