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基于SWOT分析武夷山五夫镇旅游发展对策 　　摘要：文章采用SWOT分析方法，对福建省武夷山市五夫镇旅游项目的开发优势、劣势、机会和威胁进行了系统分析，并期望能对五夫镇的旅游开发提供一些有益的思路和启示。 　　关键词：SWOT分析；旅游发展对策；武夷山五夫镇 　　中图分类号：K928.7 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2011）-04-0033-2 　　基金项目：湖南省社科重大招标项目（2010ZDA10）；衡阳市社科规划重点项目（2010B009） 　　0 前言 　　五夫镇地处武夷山市东南部，原名五夫里。它始于晋代中期，原隶属建阳，迄今1700余年。自古有“邹鲁渊源”之美称，历代名人辈出，是理学宗师朱熹的故乡，朱子理学的形成地[1]。近来，专家学者们关注乡村旅游的发展[2]，也对五夫镇的开发从旅游、文化、建筑等方面进行了研究[3-4]，提出了五夫镇的发展策略。但是还没有学者从五夫镇具备的优势、劣势、机遇、威胁多角度进行研究，基于此，本文采用的方法用SWOT分析方法对五夫镇的旅游发展进行全面分析，并期望能对五夫镇的旅游开发提供一些有益的思路和启示。 　　1 五夫镇旅游开发SWOT分析 　　1.1 优势（Strengths） 　　1.1.1 旅游资源独特 五夫镇拥有良好的旅游资源禀赋，尤其是人文旅游资源独具一格，集中体现为朱子文化――理学的传承和发展。朱熹在五夫镇从师讲学长达40余年（公元1142年开始），留下许多遗迹和事迹。朱熹在五夫镇把理学思想发扬光大，成为一代理学宗师。朱熹居住的紫阳楼傍边，古树参天，修竹成林；朱熹曾经走过的朱子巷，修建的朱子社仓，宋代风格的古镇等资源，在五夫镇至今保留完好，五夫镇是重要历史文化名镇，历代名人辈出，“朱子文化旅游产品”文化品位和含量极高，具有鲜明的文化特色和优势。五夫镇境内遗址遗迹丰富，是武夷山武夷文化遗产的重要组成部分，现属于省级历史文化名镇，并在政府的部门的主导下申请国家级历史文化名镇。 　　1.1.2 区位优势明显 五夫镇和武夷山风景区都同属于武夷山市，五夫镇距离武夷山风景区30min的车程，距武夷山机场只有20min的车程，地理位置优越。武夷山风景区2007年被评为全国首批5A级旅游区，1999年被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为世界自然与文化“双遗产地”， 而五夫镇是武夷山武夷文化遗产的重要组成部分。每年有游客230万到武夷山旅游。五夫镇距离武夷山风景名胜区约50km，属于武夷山风景区客源辐射地，从五夫镇到武夷山市，交通十分便利。 　　1.1.3 政府领导重视 近年来，福建省各级政府领导十分重视旅游业的发展，从南平市到武夷山市，一直到五夫镇，特别是武夷山市委、市政府为本地旅游业的发展提出了新思路、新方法，为各个景区的发展提供了充分的政策支持。而五夫镇的干部和群众对走发展旅游而实现脱贫致富的道路寄予了很高的期望，倾注了极大的热情。南平市政府把开发五夫镇旅游作为重要项目推介，开展了招商引资工作。 　　1.1.4 旅游发展的后发优势 五夫镇旅游发展起步虽然较晚，但开发中可以据此为优势，充分总结和借鉴其他地区旅游发展中的各种经验，探索最适合五夫镇旅游资源特点的开发模式来推进五夫镇旅游资源的开发。这样无疑会避免一些无效投入，少走弯路，真正形成一个低成本高效益开发旅游资源的全新发展模式。 　　1.2 劣势（Weaknesses） 　　1.2.1 旅游基础设施和服务设施数量少 五夫镇的旅游基础设施和服务设施比较薄弱，旅游接待能力差。突出表现在五夫镇内部交通道路等级低，通行能力差，县际通道少。景区景点服务设施不够健全，配套功能欠完善，“吃、住、行、游、购、娱”服务体系发育也不够成熟，无法满足游客的需要。例如没有星级宾馆，招待所住宿设施数量有限，规模较小、质量不高，整个旅游产业体系还不完整，这些缺点致使部分游客进不来，或者进来之后，没有足够的接待能力，大大减少了游客在此逗留的时间。 　　1.2.2 旅游资源开发资金不足 五夫镇是一个以农业经济为主要基础的行政单位，而五夫镇的旅游也仅仅依托一个镇的经济来发展，导致旅游开发资金不足。虽然在2003年借助和联合了一家旅游公司共同开发了部分景点，但是该公司投入的资金有限。主要依靠每张60元的门票收入来维持正常运行，但是由于游客不多，难以保证资金来源。目前五夫镇的旅游资源在维护和开发中需要大投入，同时旅游基础设施和服务设施、理学文化开发建设都需要大量的资金。而景区的开发商资金投入缺口大。 　　1.2.3 旅游人才匮乏，旅游服务质量与管理水平低下 旅游是劳动密集型产业，旅游饭店、旅行社、景区以及与旅游活动相关的餐饮、购物等都需要大量的旅游服务人员、专业技术人员和经营管理人员。同时，旅游者需求是千差万别，