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基于中国-东盟合作框架下广西入境旅游发展策略研究 　　摘要：在中国－东盟自由贸易区建立、泛北部湾旅游圈的构建、东盟无国界旅游圈逐步形成等利好条件的推动下。广西入境旅游业发展面临新的机遇。本文通过四个角度的分析，明确广西入境旅游客源市场定位，进而提出未来发展的策略。 　　关键词：中国－东盟；入境旅游；发展策略 　　随着中国－东盟自由贸易区的建立，随着区域内部的商品大流通，人才大流通，信息大流通，势必要带来文化大流通，情感大流通，旅游大流通。广西将以构筑泛北部湾旅游圈为重点。进一步加快与东盟的旅游合作，除了集中打造陆上旅游线路和海上旅游线路，还将与东盟沿海国家磋商成立泛北部湾旅游联盟，整合资源，联合推出国际旅游线路，将泛北部湾变成无障碍旅游区。 　　一、中国－东盟合作框架下的广西入境旅游发展情况 　　2001年，广西共接待东盟国家旅???者13万多人次，其中老、柬、缅、文莱这四个国家几乎为零。2004年中国－东盟国际博览会永久落户的第一年，广西接待东盟国家的游客达31.94万人次，比2003年增长了166.4％，比2002年增长82.4％，占全区接待入境游客量的27.2％，成为广西入境客源新的增长点。2005年广西接待东盟国家游客的人数突破36万人次，2006年达40万人次；2007年，广西接待东盟国家旅游者达46万人次，2009年持续增长达约80万人次，2011年入境人数进入前10名的国家分别是越南、马来西亚、韩国、美国、法国、新加坡、印度尼西亚、日本、英国和德国，东盟国家旅游者达84.9万人次，同比增长31.6％。可见，广西入境旅游客源市场的开拓有着极大推动力的是：旅游业成为广西与东盟国家实现对接的最有潜力的产业之一，也是最先获益的产业。 　　二、中国－东盟合作框架下的广西入境旅游客源市场定位 　　(一)基于旅游资源丰度的分析 　　旅游资源，特别是高级别的旅游资源是吸引国外游客、发展入境旅游的物质基础。依据王凯(1998)选择国家级风景名胜区、自然保护区、森林公园、历史文化名城、重点文物保护单位等5类指标，定量分析了广西旅游资源的绝对丰度、相对丰度、组合指数和整体优势度；以及吴殿廷(2003)按世界自然文化遗产名录、国家级风景名胜区、自然保护区、森林公园、历史文化名城、中国旅游胜地40佳、中国绝奇美胜35景、全国重点文物保护单位等10个指标，定性评价了广西旅游资源丰度，得出广西旅游资源禀赋对入境旅游市场占有率有着直接良性影响。 　　(二)基于空间跨度理论分析 　　区位条件是影响区域旅游业发展的基础因素之一，它既影响到本区域对入境游客的吸引力，又影响境外游客进入的可达性。基于区位指数、经济吸引度、交通通达度、发展潜势度等影响因子，《中国国民经济统计年鉴》计算出西部12个省区入境旅游区位指数，其测评结果与区位排序列表如下(表1)。 　　 　　(三)基于客源市场占有率分析 　　在我国西部12个省区中，广西、云南、陕西处于第1档次，市场占有率在14.7％～23％，若综合考虑市场占有率和增长率，广西和四川为明星市场，市场占有率和增长率处于“双高”状态，入境旅游业的发展战略是加大投资，实现旅游业高速发展。 　　(四)基于SWOT分析 　　优势(S)：(1)与东南亚海陆相接。(2)一些产业有一定的竞争力。(3)有较好的骨干交通和通讯设施。(4)与东南亚有较为紧密的文化联系。弱点(W)：(1)观念不够开放和先进。(2)整体产业竞争力不强。(3)经济运行软环境有待改善。(4)复合型国际经贸人才紧缺。机会(O)：(1)中国－东盟自由贸易区建立。(2)广西南宁成为中国－东盟博览会永久会址。(3)中国旅游经济处于快速增长期。(4)泛珠三角旅游合作日趋紧密。威胁(T)：(1)存在激烈的省际竞争。(2)人民币面临升值压力。(3)我国与东盟国家双边贸易结构较为相似。(4)与东盟国家政治互信尚存在变数。 　　在外部分析与内部分析的基础上，依据外部因素与内部因素相匹配的战略定位原则，从战略方案探讨如下：(1)核心战略一发挥和强化区位优势战略。在中国－东盟框架下，广西最重要的内部因素就是区位因素。在省际竞争中，区位竞争力也是广西最有优势的竞争力所在，因此，强化和发挥自身的区位优势，就成为广西的长期核心战略选择。这一战略选择，不仅符合发挥最重要优势以充分利用最重要机会的战略管理思想，而且具有主动性和较好的可控制度。(2)重点战略――有竞争力产业发展战略。为了更好利用机遇和应对威胁，广西应实施有竞争力产业发展战略。以景区景点的建设为重点，带动全区酒店业和旅行社业以及旅游商品行业的完善和发展。在面对严峻的外部竞争威胁并且大面积提升很多产业的竞争力根本不可能的情况下，支持具有相对优势和已经具有一定竞争力的少数产业进一步做大做强，就成为提