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大众文化影响下晚报生存策略 　　摘要:大众传媒在为大众文化的发展推波助澜的同时,自身也正渐渐被大众文化所影响,晚报作为大众传媒的一种,也受到大众文化的冲击。以平民化视角选新闻、理性化思维评新闻、故事化手法写新闻、图片化形式讲新闻是大众文化时代晚报走出困境、求得长远发展的重要策略。 　　关键词:大众文化 晚报 生存策略 　　 　　美国哲学家奥尔特加在其著作《民众的反抗》一书中,第一次使用了“大众文化”这一概念。其英文表述有“popular culture”和“mass culture”两种。其中,“popular culture”更侧重于强调“流行、通俗”等因素,而“mass culture”则更多地强调“民众”。大众文化“主要指兴起于当代都市的、与当代大工业密切相关的、以全球化的现代传媒(特别是电子传媒)为介质大批量生产与消费的、采取时尚化运作方式的当代文化”。①中国当代的大众文化起源于上世纪70年代末,当时的中国刚刚确立了市场经济体制和改革开放政策,和西方发达国家的大众文化发展相比,中国当代的大众文化产生时间较晚,然而,它只用了十几年的时间就成为一种十分成熟的文化现象。 　　复旦大学的李良荣教授在其著作中指出:“在现代社会,文化的主要形态为大众文化。大众传媒是大众文化的最佳载体。”②晚报是大众传媒的一种,在承载大众文化的同时,自身也不可避免地受到大众文化的冲击,如目前晚报语言的运用、新闻事件的选取等都在不同程度上受到大众文化的影响。然而,晚报是党报(日报)的兄弟,承担着一定的社会责任,与其他以休闲娱乐为卖点的都市报具有本质的区别。因此,如何在大众文化充斥着整个时代的大背景下,寻找自身合理的定位从而不断发展是目前晚报亟待解决的问题。 　　大众文化影响下晚报的生存困境 　　大众文化是一种以获得经济利益为根本目的的文化,“……就决定大众文化基本性质的最突出、最重要的方面而言,大众文化的特征主要体现在它的商业性、产业性、娱乐性、复制性等方面”③,因此,它的表现形式和内容必须以满足受众的阅读需求、获得精神上的愉悦为前提。在这个生活节奏日益加快的时代里,人们所承受的压力越来越大,同时,伴随着科技的不断进步,??子媒体的发展突飞猛进,人们可以选择的休闲方式多元化。目前,报纸尤其是晚报、都市报的社会功能已经由单纯的舆论宣传、政治教化向信息发布、娱乐休闲过渡,庸俗新闻、虚假新闻可视为大众文化“商业性”、“媚俗性”、“娱乐性”等特点作用于媒体后的消极产物。此外,电子媒体的发展也严重影响了晚报的发展。 　　庸俗新闻的泛滥。关于“大众文化的影响”问题,一直是一个饱受争议的话题。尤其是其中色情、暴力的消极内容一直是人们嗤之以鼻的。而这些庸俗低下的内容之所以能在众多文化中生存,是因为它们迎合了一部分受众的猎奇心理。一些新闻记者为了完成自己的发稿任务,或是为了获得新闻的轰动效应,对新闻线索不加甄别,缺乏新闻从业人员必要的道德素质,将一些缺乏新闻价值的素材整理成新闻稿件,具有严重的“媚俗性”,玷污了新闻的纯洁性,引起了受众的反感和争议。 　　虚假新闻的出现。和庸俗新闻相比,虚假新闻似乎更加让人深恶痛绝。如果说庸俗新闻迎合了部分受众的好奇心理,那么虚假新闻则完全违背了新闻的真实性,扼杀了新闻的生命。 　　和党报相比,虚假新闻更容易出现在都市类报纸上,这主要是因为日报是党报,新闻的内容多以党和国家的方针政策、国内国外重大事件、本埠重大新闻、领导讲话和行程等为主,订户稳定,发行压力相对较小。而晚报等都市类报纸往往为了扩大其发行量、吸引受众,往往不计后果地去追求那些具有“轰动效应”的新闻;加之,从业人员自身素质等原因,为假新闻的滋生提供了可生存的环境。 　　电子媒体的冲击。随着科学技术的不断发展和普及,电视、电脑等逐渐成为普通人家的寻常家电。电子产品的普及,为其发展传播提供了必要的物质基础。目前,电视已成为人们休闲娱乐的“宠儿”,人们将大部分空闲时间分配给电视。我国各大电视台正逐步实现频道专业化,新闻、文艺、体育、财经……覆盖了人们日常生活的各个领域。此外,在频道专业化的大背景下,许多栏目在创办之初就明确了受众地位,使其更有针对性,在与同类节目的竞争中也就更有竞争力。如上海电视台第一财经频道2002年推出的《财富人生》,它的目标受众就是“广大企业主和经营管理人员以及中高级白领人士”。④电视台在关注“精英”的同时,也没有忘记大众,像江苏电视台《南京零距离》这类节目,就是围绕“民生”而展开的。而这就意味着报纸能做到的电视也能做到,甚至在某些方面比报纸做得更生动、更有特色。 　　此外,对报纸形成巨大冲击的莫过于网络。现在,网络已经成为继报纸、广播、电视后的“第四媒体”,网络以其信息量大、有哪些信誉好的足球投注网站方便吸引了越来越多的受众。许多受众拒绝订阅或购买报刊的