央视“新闻早餐”特点分析.docVIP

央视“新闻早餐”特点分析 　　摘要：国内新闻形式正朝着多元化方向发展，早间新闻的发展更是日趋成熟。央视作为国内传媒界的领军电视台，显示出了一流媒体的改革速度和创新能力。本文通过央视典型早间新闻《第一时间》《朝闻天下》，重点从4个方面，即“推陈出新，引领时尚的电视发展观”、“‘竞相开放’的‘早餐市场”’、“用电视独特的表达形式梳理平面媒体”和“新闻节目并非缺失时尚动感”，分析近年央视“新闻早餐”的特点及成功之处。 　　关键词：早间新闻　电视表现形式　主持人　朝闻天下　第一时间 　　 　　我国国内早间时段的电视节目竞争力较强的主要有电视剧类、电影类、新闻类等，相比较之下，国外早间电视节目品种甚多，包括新闻类、儿童类、电影类、音乐类节目。虽然在种类数量上不占优势，但非常突出的是，早在2004年的一项调查中显示，我国有1／4的电视受众更愿意选择新闻节日陪伴早晨时光，可见早间新闻的资源利用率是非常高的。 　　央视作为国内传媒界的领军电视台，确实显示出了一流媒体的改革速度和创新能力。如今占明显优势的有新闻频道每日6：00至7：00，之后7：00至8：30又与央视一套并机直播的《朝闻天下》，以及中央电视台经济生活频道周一至周五7：00至9：00，周六、周日8：00至9：00的《第一时间》。这两个栏目大体代表了我国国内新闻节目的总体水平，同时也具有独特的“新闻早餐”式风格，具体分析如下： 　　 　　推陈出新，引领时尚的电视发展观 　　 　　2006年6月，开播3年的中央电视台新闻频道第四次全面改版。频道不仅对原有部分栏目的播出时间作出了调整，还在演播室设计、节目包装和主持人的选用上下了大工夫，使得频道给人的整体感觉更为时尚，风格更趋于年轻化。经过改版后的新闻频道，摒弃了以往新闻节目给人的生硬、刻板的印象，充分发挥年轻主持人的优势，节日播出后的整体效果被广泛认同，不少观众感觉视野更加宽广、内容更加丰富、形式更加新颖、服务性更强。 　　《朝闻天下》是此次改版后突出的早间新闻节目。《朝闻天下》整合了早间时段原有的《6：00早新闻》《媒体广场》《7：00早???闻》和《新闻早8：00》，并把收视效果不佳的专题类节目重播从早间移走，以新闻和服务资讯为主，打造出了一个统一的品牌早间高收视平台。同时采用新闻频道和央视一套并机直播的方式使得观众自然而然地形成收视习惯。在150分钟的节目中，每30分钟将以天气预报的方式，提供一次天气出行服务，同时还将在节目中以滚屏字幕方式全程发布天气信息，并全程加挂标准时钟，体现了高素质的新闻标准，以此吸引观众锁定频道。 　　央视经济生活频道同样在早间打造收视热点，比《朝闻天下》开播早几年的《第一时间》，一直保持着鲜明的个性。在60-120分钟的节目中，通常分为《国内国际要闻》《第一关注》《昨日之最》《马斌读报》等几个板块，同时在节目的整点时段播出天气预报。与《朝闻天下》专注民生新闻不同的是，《第一时间》更强调节目的“经济味”，这一与频道特色牢牢挂钩的鲜明特征，一直使得节目拥有相对固定的收视人群。而往往这些受众是受教育程度高、对信息需求高、对节目质量要求高的“三高”人群，正是被节目实用、鲜活、大气的整体风格所吸引。另外，节目制作组营造的轻松、温暖、明快、向上的早间“氛围”，体现在主持人的话语呈现、演播室的整体包装，以及细节设置上，例如播出过程中的滚屏字幕以及极富创意的《第一时间》主题曲《新鲜阳光》都成为节目吸引观众的亮点。 　　 　　“竞相开放”的“早餐市场” 　　 　　经济生活频道的《第一时间》一向以坚持丰富人民群众的“早餐生活”为目标。节目以“资讯唤醒每一天”为口号，以一种轻松、温暖、明快、向上的氛围带给受众不一样的视听体验，同时也影响着一部分受众的生活。内容以凌晨以后发生的必威体育精装版的国内、国际新闻为主，偏重经济视角。同时又以轻松的方式传播严肃的资讯，给观众形成资讯扑面的感觉。节目的板块设置也非常独特，每天早晨从7：00开始，首先是国际国内要闻，如2009年5月6日国内要闯播出的主要有“甲型H1N1流感疫情必威体育精装版情况”、“国资委：央企投资金融衍生品多亏损”、“上市银行员工薪酬，浦发人均45万排第一”；国际要闻有“伯南克：美国经济将在今年晚些时候走出衰退”、“菲亚特：打造全球汽车巨头的阻力重重”、“欧盟通过法案，禁止海豹制品进口”。节目的独特板块可以说是每日的《昨日之最》了，还以2009年5月6日的《昨日之最》举例，如“最有礼的口罩”、“最玩命的寻宝”、“最屈才的警察”、“最徇私的大礼”。节目每日都会选取前一天全世界最有意思和特点的趣闻，既给人带来轻松的早间氛围，同时不失幽默的播报方式有时也能给人开怀一笑。节目的又一板块即《马斌读报》，这个读报环节往往聚焦多家媒体关注的头条重点、城市话题，不同意见的