央视春晚媒介经营坚守和创新.docVIP

央视春晚媒介经营坚守和创新 　　央视春晚从1983年开办至今，已走过27年的历史。央视春晚的媒介经营尽管有一些饱受争议的地方，但从积极的方面来说，央视春晚有它必须坚守的核心法则，比如经营快乐、欢庆、团圆。本文主要讨论央视春晚媒介经营的坚守和创新。 　　 　　坚守 　　 　　1.经营快乐、团结、祥和的盛会 　　历年央视春联都有确定的主题，20多年来并没什么大的变化，都是以“欢乐”、“团结”、“祥和”为主要关键词。“欢快”、“团结”、“祥和”这类主题更多地是指向一种情绪和氛围而非意义，这是与春节这个节日的氛围相契合的。当然央视春晚的主题和政治社会背景有一定的相关性，但仍是以春节氛围为基础。 　　1983年2月12日，央视举办首届春联，采用“茶座式”的互动场景，整台晚会融仪式性、节庆性、民俗性、娱乐性、新闻性、抒情性、知识性、趣味性、交流性于一体。以年味浓郁、民俗十足、欢歌笑语、融洽祥和为审美特征，奠定了央视春晚的基本框架。王景愚的哑剧《吃鸡》开启了春晚哑剧小品之先河。 　　2010年的央视春晚开场舞《虎跃龙腾报春来》、宋祖英花团锦簇下唱《让我们舞起来》，将节日的喜庆和欢快载歌载舞地表达出来，这是晚会的主要氛围，是春晚不变的坚守。 　　 　　2.经营国家认同仪式 　　国家认同是一种国家成员间相似、平等、亲密的感觉和人们对于自己国家或他国的情感或评价等，它是一种主观意识和态度，是国家历史发展和个体社会化过程所产生的结果。作为一种重要的国民意识，国家认同是维系一个国家存在和发展的重要纽带。春晚无疑是全国收视率最高的节目，同时也是一个在中国人意识里的时间凝聚点，成为彰显国家意识形态的最佳时机。央视春晚是一种特殊的媒介事件，通过电视直播成为国家性甚至全球性的历史事件。 　　通过电视媒介营造出的“北京时间”，可以放大全国各地以及海外华人守岁的场景，营造出一种可视性和“想象性”的体验。这种镜像方式可以充分地调动人们的全部感官，全方位地投入到节日的氛围当中，央视春晚实现了真正的“全民”和国家一致性。 　　这种国家认同仪式的经营??体现在央视春晚的节目单元安排上： 　　军旅魂：歌颂军人的节目在央视春晚上的比重是很大的。在历年的央视春晚上都有大量歌颂军人的节目出现，甚至有些广为流传，例如1986年的歌曲《军港之夜》、1992年的歌曲《说句心里话》、2010年的小品《我心飞翔》。 　　好光景：黄河、长江、泰山等这些中国壮观的自然景观被塑造成了国家的象征图景，央视春晚更是塑造和强化这些国家象征图景的最佳时机。代表作品：1987年的歌曲《我爱五指山，我爱万泉河》、1994年的歌曲《长城长》。 　　民族情：中国是个多民族国家，把各族民歌汇入春晚，无疑展示了民歌的源远流长，显示了各族人民大团结、中华民族的团结向上。代表作品：1999年的联唱《民族欢歌》、2010年的歌舞《和谐大家园》。 　　爱国心：“爱国”是两岸三地中国人心中共同的情结。1984年，春晚总导演抓住了当年海峡两岸要求祖国统一的心愿和寻根问祖的情结，使张明敏的《我的中国心》成为晚会主旋律的最强音。 　　 　　创新 　　 　　随着人们审美心理的不断变化以及媒体传播的不断发展，通过电视、网络、短信等现代科技手段迅速传播的声乐演唱艺术形式层出不穷。央视春晚的压力之大是不言而喻的，其更进一步的自我发展不得不为之。 　　 　　1.视觉的“炫”、“酷” 　　央视春晚注重视觉效果，这种视觉效果不仅体现在舞美设计上的美妙，也体现在舞蹈表现上的新奇。如2009年采用最先进的技术手段，运用多媒体制造了视觉冲击。130余根升降柱、几乎铺满舞台的LED大显示屏幕和高性能投影灯，一改机械舞台上的布景切换，实现了超现实的时空转换。无论是绚丽多姿的舞美设计，还是五彩耀眼的灯光展示，亦或是体现了科技进步的多维背景设计，都给观众带来强烈的视听震撼。另外，舞蹈类节目非常注重色彩与形式上的美感，如2009年开场的歌舞《中华大联欢》、人偶同台的《森林舞会》，后面的爱尔兰踢踏舞、《中华大团圆》、极具美感的《蝶恋花》，华丽的画面、唯美的音效、舞蹈演员的精湛表演，让人真真切切感受到美。英伦组合中宋祖英的摆裙在瞬间由粉色变得五彩缤纷，体现了服装设计师的独具匠心。 　　 　　2.新语言、新组合 　　小品、相声一直是央视春晚的重头戏。历年春晚的语言类节目都会有经典的台词被人们津津乐道。2008年春晚“为什么呢”流行大街小巷。2009年赵本山的“不差钱”、毕福剑的“你是男服务员呀，长得挺委婉的”等，让现场的观众忍俊不禁。2010年央视春晚一结束，就有网友竞相发帖，以各种形式盘点春晚流行语，热度超过了历届春晚。 　　 　　3.传媒活动营销 　　活动营销，也被称作事件营销，就是通过精心策划的具