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娱乐业对传媒业依赖与渗透 　　当代人类社会生活正在整体进入传媒，通过传媒而进行的文化传播已成为人们的生活常态和主要景观。作为文化产业中最为显露的娱乐业对传媒业的依赖越来越强。 　　 　　娱乐业为什么依赖传媒业 　　 　　按照美国社会学家库利的观点，现代传媒有四个特征：一是可表达性，它能承载思想和感情；二是记录的长久性，也即对时间的超越 ；三是快速性，即对空间的超越；四是扩散性，可以达到所有阶层的人。①现代电子媒体集中了这四个特征，正像伟大的传播理论家麦克卢汉说的，当今是“一个时代的早期，对于这个时代来说，印刷文化的意义已变得格格不入，犹如手稿文化不容于18世纪一样。”②电子媒体不仅大大改变了人们的生活，而且对现代社会的政治、经济和文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影响。 　　（一）娱乐产品需要传媒再创作与传播 　　人类文化是一个不断流动、演变创新的生命过程，文化一经产生就有一种向外扩散和传递的冲动。先进的现代传播技术为文化的创新提供了空前的动力机制。在全球范围内，大到民族文化、区域文化，小到家庭文化、企业文化，无一不经过传媒发挥着作用。事实上，当代社会所表现出来的文化多元化态势都是通过各种传媒来实现的。 　　1.娱乐产业的基本功能，是它的娱乐产品的创作与传播功能。古人云 ：“独乐乐，与民同乐，孰乐？”传统意义上的文化概念是指历史上长期积淀下来的关于民族的知识、信仰、道德、法律、仪式、禁忌、艺术等的综合体。现代传媒的力量把过去拉到现在，把世界的空间高度浓缩，消解了以时间和空间为主轴的传播关系。事实上，娱乐产品的出品，如杂志的出版、影视的制作等，既是极需要艺术家、作家创作灵感和全身心投入的文化创造，同时也是借助高速印刷、复录拷贝进行的产品复制过程。没有借助传媒手段生产的大批量廉价的娱乐传媒产品，就没有现代娱乐业。 　　2.娱乐本质上是人性的释放，最重要的表现就是创新。在娱乐业中，广大群众不仅是娱乐产品的消费者，也是文化活动和文化产业发展的参与者。传媒本质上是技术形式，其不断需要新的内容来丰富其意义，而娱乐的短时性的特点也恰恰伴随了大众传媒的这一特点。 　　3.传媒本身作为载体具有很强的兼容性。以传媒形式议定文化品格是高级或是低级并无确凿证据。现代传媒不仅传播娱乐业，同时也传播高雅文化、精英文化，具有非人格的特征。随着现代传播技术的发展，传媒的这种兼容性变得越来越强，这就使得传媒中的文化娱乐存在一种多元价值排列、铺陈的表象。当代传媒文化是一种“多元共生”的文化形态。对传媒持批评态度的人称这种现象为“同时信奉多种神灵的混杂状态”。④在一个大批量技术性复制的年代，这种区分显得缺少现实性。从技术上而言，传媒是中性的和独立的，是无涉价值的，各种文化都可以在传媒中找到合适的位置。甚至有些娱乐形式只能通过媒体表现，如电影，电视剧，极大地促进娱乐传媒的产业兴旺。 　　（二）娱乐流行推广需要传媒业 　　娱乐是以流动性为基础的，其内在属性和基本特征就是传播。传播不是一种刻意的商业行为，但其自然产物就是流行，传播所到之处、所在之时都在制造流行。根据时尚和世俗，社会文化生活中流行什么，娱乐业就加以商业化运作、产业化生产；大众传媒将同一娱乐产品大量的、重复的播出和发行，对受众不断地进行轰炸，将娱乐产品无限度地放大并传播到最大限度的领域。这样，某种“娱乐热”在社会上就迅速升温，风行一时。 　　1.娱乐作为快速消费品需要传媒业。娱乐业是现代生活快节奏、高效率、方便时髦、流动的生活方式的体现。随着生产力发展和社会进步，当人们的温饱问题得到基本解决以后，消费需求、消费观念和消费结构将随之发生变化，基本的物质需求将向精神需求转移，必然对娱乐产品和文化活动提出更多、更新、更高的要求。娱乐业本身不要求深度，不要求注意力，不要求历史，只是一种消遣、一种休闲方式、一种文化快餐，面对它，大众只是匆匆地接受又匆匆地抛弃。如果没有快速推广的机制，那将不能发挥娱乐的最大价值。正是基于此，传媒业代替娱乐活动场所和家庭成为快速传播的典范。 　　2.流行音乐作为文化工业的一部分发展起来后，对大众传媒的依赖到了无以复加的程度。广播电台、电视台的迅速增加，使依靠表演的流行音乐可借助电波和图像迅速传播。一首歌曲创作出来后也许有许多歌手演唱过，但限于舞台表演而没有融入音像、广播、电视就很难接触到更多的歌迷，也就无法广为流行。如果一个歌手没有发唱片，最多只能是业余歌手、小范围的歌手。 　　3.体育活动的规模和大众性要依靠大众传媒的广泛传播来实现。由于当代大众传媒的日益图像化，当代人的生活环境也越来越图像化了。大众的体育活动从参与转向观赏化，实际上也就意味着体育活动走向了越来越高程度的图像化。现代奥林匹克运动是20世纪最大规模地组织起来的全球性文化活动。 　　（三）