媒介生态失衡调适与重建.docVIP

媒介生态失衡调适与重建 　　生态代表着一个具有相当复杂性和流动性的系统，任何生态中发生的一切都是该系统中诸多因素间错综复杂的互动作用的结果。媒介生态作为一个变动的系统，媒介本身的多元化、媒体内容的多样性都促进了传媒的发展，但一些传媒的发展却是以破坏传媒生态为代价。运用生态学方法，运用“人――自然――社会”和谐一致的观点，可为我们研究新闻传播活动提供新的视界，重新去思考媒介社会责任回归的重要性，对媒介生态失衡进行调适与重建，进一步净化传媒生态空间，最终引导整个社会健康和积极向上。 　　 　　媒介与媒介之间建立良性竞争 　　 　　上世纪90年代，是中国新闻传媒业飙升的时期，一家媒体只要能够在某一方面独出心裁、先人一步，并且其发展速度与传媒业发展速度保持同步，便可在传媒市场赢得利润，占有一席之地。目前，中国国内的卫视台都纷纷实行品牌立台。如湖南卫视的娱乐立台、安徽卫视的电视剧立台、南京卫视的民生新闻立台等，都成功抢占了观众的眼球经济。进入新世纪后，中国新闻界竞争已进入整体运营能力的竞争阶段，只有内容、发行、广告、人才等各方面紧密配合，齐头并进，才能适应新的媒介环境。 　　如今报纸的广告资源环境面临严重下滑的趋势，业界预言报纸已经出现拐点，这意味着报纸的生态位被其他媒介侵蚀，报纸以前占据的是空间上的生态位。这也是由于媒介生存生态环境发生了变化。媒介间相互竞争其实就是三种不同媒介的种间竞争与同种媒介的种内竞争，前者是为了争夺生态位。媒介生态位是指媒介种群从媒介生境中去得到并能提供给本媒介种群的各媒介使用的生存资源，包括受众资源和广告主资源。在受众资源、新闻资源、广告资源十分有限的情况下，基本相同的定位导致无序混乱的过度竞争，最终导致媒介市场的严重分割和媒体整体效益下降的局面。 　　网络传播管理同样要注意保护网络媒介的生态环境，注意营造公平和竞争的外部环境。网络上的资源有相当一部分是来自其他媒介，所以网络媒介生态是通过网络媒介内外各要素相互竞争与协同形成的。网络媒介要通过对用户市场的细分和定位，通过对网络新的盈利模式的探索，通过与各类网络信息生产者和发布者同行间的相互作用，实现其经济效益和社会效益。 　　 　　树立正确的传播生态意识 　　 　　树立传播生态意识，首先要认识到自然的力量和规律的不可抗拒性，要重视动态的演化和博弈，不断地调适、检讨。传播生态意识，隐含着生命的价值和逻辑，隐含着种群的繁衍和存续，隐含着个体的渺小和短暂，隐含着环境的重要和脆弱，隐含着生物多样性所蕴藏的进化几率。 　　对传播业来说，也有一个生态观的确立过程。这是所有其他对策的基础和前提。生态失衡很多由媒介市场竞争引起，而竞争的本质是更好的发展，而不是互相陷入噩梦与困顿。因此，首先要树立的是传播生态整体观。这是人类面对媒介残酷竞争、信息生态恶化挑战的最佳对策和生存智慧。生态整体观不仅主张充分考虑大众传媒与社会的有机联系，而且强调社会构成部分整体功能的发挥。跟生态整体观直接对应的是国内很多传媒专家倡导的生态互动观。大众传播生态系统与政治、经济、文化、教育等社会系统之间均存在着互动，应该树立共进共荣的理念。 　　确立正确的媒介生态观，对于迎接市场经济的考验，与西方媒介巨人展开全方位的竞争，化解媒介生存危机，正确而科学地管理媒介，建立可持续发展的媒介经济，都是十分重要的。 　　 　　加强自律意识，完善相应法规 　　 　　媒介生态失衡中，相当程度是因为媒介缺乏自律意识，没有尽到新闻从业人员的职责，也没有起到社会舆论导向的作用，为此加强媒介自律意识是解决问题的实质。同时，媒介自律需要重视社会和道德的力量，需要自我监督，自我控制，自我检查，自我调整。媒介要有人文关怀，少报道血腥的图片，有保护青少年的意识。同时，还应该跳出来，站在弱势群体的立场上给予更多的重视，比如在报道农民工的新闻时，不要过于集中，以免造成社会对他们产生偏见。 　　另外，加强媒介立法，也是治理媒介生态失衡的必然措施。媒介除了靠自律之外，还必须有完善的监督系统，采取他律的方法来改善媒介生态环境，其中最主要的是用法律的手段规范媒介行为。目前，媒体种类和数量不断增多，在取得重大成就的同时，新闻界遇到的麻烦也越来越多。新闻采访的定位，记者和编辑的民事权利与义务，采访对象的民事权利与义务，新闻工作者的道德规范等至今没有明确的规定，致使新闻行为在一定程度上无法可依。假新闻、新闻剽窃、劣质媒体滋生蔓延等现象得不到遏制。为此，尽快制定《新闻法》，用法律规范新闻行为，这是规范新闻竞争所应当采取的措施。 　　 　　鼓励受众监督，完善社会监控体系 　　 　　受众监控是媒体规范发展的重要方式，比如成立受众评议会，使其享有法律地位，拥有审议权、监督权甚至制裁权；受众自发成立志愿性团体监督媒体，