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媒介融合背景下主持传播力提升策略 　　主持传播力是指电视节目主持人以大众媒体为平台, 以团队协作为基础，以人格化传播为手段，通过有效恰当调控节目进程而实施的影响电视观众认知、情感、行为的能力。媒介融合背景下的电视媒体提升主持传播力，对主持人自身而言，需要实现一系列角色转型。 　　从信息发布者到信息解读者的转型。当下，不论人们是否承认，我们已进入了“自媒体”时代，每个人都有可能成为随时发布信息的媒体。有研究表明，现阶段有超过40%的新闻首发者不是专业的新闻媒体而是普通公民。本?拉登之死作为“9?11”事件后最重要的政治新闻之一，最先的发布者是一名 Twitter 用户。第一时间报道温州火车脱轨事故的也不是传统媒体，而是一个在火车上的网民用微博发出的。当普通公民轻而易举地掌握了传递信息的技能，当新媒体突破传统媒体“时间”“空间”和“身份”的“围墙”时，电视媒体在对事实的接近性和便捷性上远不及“无处不在”的“公民记者”。当抢首发已不占优势时，电视媒体需要在深度上做文章，满足观众对新闻事件从“知其然”到“知其所以然”的信息需求。 　　从媒介代言人到观点平衡者的转型。以往电视媒体的主持人被赋予“媒介代言人”的角色，而当下，电视媒体的主持人需要主动借助网络媒体的广泛性、互动性和开放性的特点，通过微博和短信平台去搜集民情民意民智，用连线方式呈现各方专家学者和评论员的分析和评述，在总结事件、归纳问题和提炼观点中掌控好媒介代言人和公众意见代言人双重角色的平衡。 　　从信息传递者到信息集成者的转型。以往主持人主要是传递播报同事或自己亲历一线采集的信息，而现在电脑屏幕和移动终端前出现了众多新闻报道的参与者，主持人可以借力普通人所具有的内容采集的巨大潜力，使自身从信息传递者向信息集成者转型。 　　在角色转型实践中，主持人需要不断创新，运用有声语言和无声语言艺术、思维能力和人格魅力等策略去建构强化主持传播力。 　　有声语言叙事中增加信息量，评论中彰显独到见解。传播技术革命带给人们更丰富资讯的同时，也带给人们信息超载的焦灼。在现??人生活节奏日益加快的今天，电视主持人要杜绝使自己变成那种流利说出一大堆“水话”“废话”的人，要求能够在有限时间内，在保持清晰度的基础上传递尽可能多的信息。评论是叙事的升华。从传播规律分析，电视长于记录而非说理，长于娱乐而非思辨。电视的动态画面和声音是具象的传播符号，不适合进行抽象的概括、分析，不适合表达抽象观点，因此，在以理服人方面，电视往往捉襟见肘。但是，如果以理服人的工作由主持人来完成，则会收到事半功倍的效果。人们记忆犹新的2010年广州亚运会开幕式，白岩松的主持解说摒弃了大型直播活动“春晚”式的固有腔调，回归作为“人”的个性化言说。这不仅是语态上实现人际对话的平等和平实，更是加入了“评论”元素，在业内引起广泛共鸣，也得到了观众较高赞誉，被称为是“最有人味儿的开幕式解说”。正是因为主持人的人际化、人格化传播，使电视直播变得不再肤浅和表面，显得更有品质和深度。而当一个电视媒体有这样一群有评论能力的主持人，总能够在第一时间对新闻事件与现象的背景、意义与价值做出恰当而令人信服的解释，或者分析和判断重事实讲逻辑，人们无形中就得出一种结论――这个传媒能够在适当的时间以恰当的方式做出恰当的判断，这样的传媒就拥有了权威性、公信力和影响力。 　　语言展现个性风格，人际传播蕴含职业规范。电视主持传播力不仅蕴藏在主持人的有声语言里，也体现在眼神、神态以及各种身体语言中。虽然主持人服务于大众媒介平台，但因为主持人的个性特质，主持传播同时又具备人际传播的优势。主持人能够更自由、更灵动地调动声音、画面、文字等综合表现元素，以人格化传播的形式向观众传播信息和传达节目内容，可以修正大众传播“重趋同性、少亲和力”的不足。在传媒领域“同质化”严重的情况下，个性化是媒体制胜的法宝。77岁的拉里?金决定向主持生涯谢幕时，他说：我该把每晚穿的吊带裤收起来了。这位麦克风边的大师自1987年首次穿吊带裤开始，吊带裤已成为拉里的标记。从传播效果看，正如美国传播学家保罗?拉扎斯菲尔德所言：“当大众媒介的目标是引导而不是修正人们的基本态度时，或者当大众媒介与面对面接触共同起作用时，就获得了最佳效果。”中央电视台主持人董卿在谈到通过主持晚会传播主流价值观时说：“通过信、达、雅的语言艺术，加上一些细微的‘此处无声胜有声’的无声语言、体态语言（拥抱、微笑等）进行有效传播时，就会让‘爱国、自尊、正义和博爱’等抽象的理念深入人心。” 　　虽然主持传播的优势是人际性，但主持传播实施的是“点”对“面”的社会化传播，是在大众传媒的平台上进行的规模化公开性的传播。作为传播主体的主持人既要保持“亲和的个性”，更要体现职业规范。在9级地震的大灾面前，我们看到日本主持人带着安全