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媒介载体特征与选题原则 　　不同的传播媒介，在进行信息和内容传播时，有着不同的“载体特征”，有时候这种特征表现为不同的语言系统，像报纸有报纸的语言、刊物有刊物的语言、出版有出版的语言、电视有电视的语言等；而这不同的载体特征，又影响和决定着不同媒体的选题原则。 　　从总的方面来说，媒介的选题一定要与自己的载体特征相匹配。即某个选题为什么适合这种载体而不适合那种载体；反过来说，就是某种载体为什么应该考虑什么选题而放弃什么选题。尽管有的选题对不同的载体具有一定的兼容性，能够适用几种不同的载体，但更多的选题却未必具有这种兼容性。即使是那些兼容性较高的选题，对不同载体而言，绝大部分也都不能简单地平移，必须加以改造，而改造的目的则无非是为了选题与载体更加匹配。比如报刊在连载或缩写小说或纪实作品时的文字段落加工，比如说广播在播出电视剧时加的旁白等等都是一种改造。 　　选题与载体匹配的基本原则用一句话来概括，那就是选题的最佳传递方式必须尽可能地与载体的本体特征相协调。或者反过来说，载体的本体特征应该尽可能地有利于传递选题的精髓。在这里，选题的精髓是充分个性化的，每一个具体选题的精髓都不尽相同，不好一概而论 ；而载体的本体特征则是有规律可循的。 　　还需要说明一点的是：即使是同一种载体在内容上也有自己不同的定位，比如综合性的、行业性的、专业的、生活的、娱乐的……等等，在选择选题时自然要符合各自的定位。但这里所说的载体的本体特征则与这种内容上的分工与定位没有关系，而只是指某种载体特定的语言体系而言。 　　尽管现在市面上有所谓“报纸杂志化”、“杂志新闻化”、“图书杂志化”、“图书新闻化”、“电视杂志化”等……种种带有某种杂交性质的新品种或是新时尚，但仔细观察，在载体本体特征这一点上尚未出现根本性的变化。比如戴安娜王妃出车祸后的20天时间中，出版的相关图书恐怕有近十种，三毛自杀后12天左右就有相关的图书出版，这应该是“图书新闻化”的典型代表，但之所以能这样是因为戴安娜与三毛这两个人本身的经历具有某种传奇性，??够一本书的容量；如果出车祸的不是戴安娜、不是三毛，而是一个普通人，车祸与自杀这一事件本身同样构成了新闻性，晚报或都市报上用一条消息也未尝不可，但肯定不会有出版社为之出书。又比如：CCTV的“东方时空”比较早地打出“杂志化电视栏目”的招牌，但它的“杂志化”仅仅只是体现在几个不同板块组合上，至于每一个板块本身并没有游离开电视的本体特征。至少在目前，几乎可以这样极端地说 ：正是因为上述各种不同的本体特征的存在，才有了不同载体各自生存的理由；或者也可以这样说，某种载体如果彻底游离开自身的本体特征，那么，这种载体的生命力也就大大地值得怀疑了。在这里，“本体”二字是至关重要的，它的本意虽然属于哲学范畴的解释，用在这里就有点身份证的意思，不是可以随便更动的。 　　在这里，特别谈一下报纸选题的两个基本特征。既然报纸最基本的本体特征是新闻与信息的集纳，那么，作为报纸的选题就不能不考虑其一定的新闻性与信息量。而报纸选题的新闻性与信息量有显在与潜在之分，这是我们需要注意的。尤其是那种本来具有潜在新闻性与信息量的选题常常给人以假象，使人误以为报纸的一部分选题也可以不讲新闻性与信息量，结果必然造成选题决策上的某些失误。 　　先看显在的新闻性与信息量。这应该比较好理解。我们常见的新闻、通讯、报道、述评、特写乃至社论、评论员文章，它们的新闻性与信息量都是显露在外的。发生了什么新闻就报什么新闻，而所报道的新闻本身就负载着一定的信息量。 　　例如对清华大学应届毕业生刘海洋在北京动物园狮虎山用硫酸泼黑熊事件的报道。它的新闻性主要表现为大学生用硫酸泼动物而不是用硫酸泼人毁容。用硫酸造成的毁容事件已发生过多起，现在再当作一般市井新闻报道一下也未尝不可，但新闻性已大打折扣，但用硫酸毁动物，特别是大学生用硫酸毁动物则是首次，因此它的新闻性就比用硫酸泼人毁容要突出得多。至于这条新闻中所负载的信息量则更为丰富：这是近年来国内发生的首起大学生用硫酸泼动物的恶性事件；其次，动物园中珍稀动物的保护有漏洞；第三，现代社会人的精神健康值得重视；第四，当代大学生的基本素质教育问题；第五，特殊家庭的子女教育问题…… 　　在这种显在的新闻性与信息量的选题中，值得注意的是它们的分量、品位与格调。新闻性与信息量的分量不足，这一点好理解，比如说，又发生了一起刘海洋式的残害动物的事件，如果没有新的选点，依然大篇幅地予以报道，就明显地会有分量不足的感觉。关于品位与格调，的确有一个见仁见智的问题，不好简单地一概而论。但我在这里想说的品位既是现在常说的新闻导向问题实实在在的一个落点，又是一个公理性的问题。比如，现在许多报纸关于明星的报道与宣传就品位不高，确有迎合市民猎奇心理的一面，缺乏必要的引导。电影