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媒体网站服务功能浅析 　　摘要：互联网的飞速发展为媒体网站的生存和发展带来了很好的契机，对于需求日益丰富的广大受众来说，媒体网站有着它自身独特的优势，能够为受众提供专门的、有特色的服务来满足他们的需要。因此，媒体网站服务功能的充分开发和运用，能够为网站吸引更多的稳定的受众群体提供基础，也是保证媒体网站很好地生存发展的重要条件。本文从内容服务、生活服务、互动服务、电子商务的开展四个方面来探讨媒体网站服务功能的开发和运用，以期为媒体网站的进一步发展提供思路和参考。 　　关键词：媒体网站服务功能信息互动 　　 　　互联网的飞速发展使得处在激烈竞争之下的传统媒体纷纷走向媒介融合。传统媒体多以单向的形式为受众传播信息，提供服务，这种服务对于需求日益丰富的广大受众来说，已远远不能满足需要，媒体网站的建立就是扩大传统媒体的服务范围，为传统媒体及其网站争取更大的生存空间。 　　与传统媒体的单向传播不同，网络媒体的传播是点对点的，具有极强的交互性，而且受众的自由度很大，媒体网站可通过一系列专门的、细分化的服务，对受众实现专业化细分，有针对性地满足受众的个性化需求。提供各项服务的子栏目既独立又互补，运作得当就能形成整合之势，为网站能够吸引更多的受众群体提供基础，也是保证网站能够继续生存的根本。 　　因此，媒体网站服务功能的充分开发和运用，是保证媒体网站很好地生存发展的重要条件，也是我们现在努力的方向。 　　内容服务 　　多介质开发内容资源。传统媒体的优势就是能够及时、详尽地掌握大量信息内容，媒体网站背靠信息采集的源头，比起一般的商业网站来说，对必威体育精装版信息的掌握更具优势，因此利用传统媒体采集新闻的便利来发布新闻是媒体网站得以立足的最大优势。传统媒体的信息容量极其有限，而网络的容量是海量的，传统媒体与网站的内容融合是内容服务的重要体现。 　　目前，我国媒介产业的重心正经历着从以核心产品的打造为重心向以形式产品和延伸产品打造为重心的转型。媒介产业是内容产业，它的核心产品是内容。内容产业在发展过程中的重心??按照“核心产品―形式产品―延伸产品”这样一种发展逻辑循序前进的。①现今我国传统媒体的发展可突破的空间已不大，而媒体网站的内容服务其实就是通过对同一内容的多介质打造来实现媒介产品向形式产品和延伸产品的转移。 　　不同的传统媒体有着自身的传播特点，纸质媒介有版面和篇幅的限制，记者采集的大量内容很难通过报纸反映出来，同时纸质媒体的信息生产过程相对复杂，时效性的体现上处于劣势；电子媒介虽时效性稍强，但传播形式为即时传播，信息播出稍纵即逝，无法满足受众随时收听、收看自己喜爱的节目的需求，同时电子媒介也有着时间的限制，众多内容也无法全部呈现给受众，这些问题通过媒体网站的运作就可以得到解决。网络媒介有海量的空间，可以容纳传统媒介所承载不了的大量内容，时效性也由于网络媒介的传输特点而达到最大化。报纸记者可以把众多优秀的新闻作品及时上传到网站上，广播电视可以把节目搬上网站，受众可以根据自己的喜好随时点播。 　　网络媒介与传统媒介之间最大的区别是双向互动传播的实现，这就使得传统媒体原有的内容核心产品可以通过网络实现向延伸产品的转移。这就需要媒体工作人员，尤其是传统媒体工作人员借助媒体网站充分与受众互动，实现媒体内容的深度开发和传播。 　　突出地域优势和特色。独家报道的原创内容是传统媒体的优势，这也毫无疑问的应成为媒体网站的优势，如何能在激烈的竞争中拥有自己的稳定的受众群体，最主要是要有自己的特色。信息的采集加工各家媒体都在做，如何满足自身所面对的受众的需求，对于媒体网站，尤其是地方媒体网站，最关键的无异于利用传统媒体在本地信息资源上的优势地位，做出自己的地域特色来。 　　例如河北省的省级媒体网站，背靠影响力、采编能力极强的传统媒体，作为河北人和关注河北发展的人们了解河北的重要渠道，应当把传播省内信息作为主要努力方向。可从几个较大的媒体网站的设置来看，河北省内的信息所占比例还不尽如人意，一些应该引起人们关注的省内专题没能很好地突出出来；对于河北受众普遍关心的内容，在首页设置上还不够醒目；另外，缺少对河北本土特色的突出体现，没有显著的形式或内容来介绍河北、解说河北的方方面面，这样会使受众缺乏归属感，也不利于借助这样的窗口来宣传河北。 　　《数字化生存》的作者尼葛洛庞帝曾经指出，数字化技术将使大众媒体变为个人媒体，在未来的传播模式中，将是个人兴趣决定信息内容与媒体形式。这些预言在我们今天看来，已经显露端倪，因此作为省级的媒体网站更应该立足本地，提供本地受众最关注的信息和服务。唯有如此，才可能填补空白，区别于其他商业网站，站稳脚跟，拥有自己的受众群体。 　　运用独特形式再次实现双向交流。媒体网站的内容传播功能可实现的方式并不只是单纯的信息播报，还可