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对党报活用元素思考 　　摘要：面对激烈的报业市场竞争，党报要用活用好多种新闻元素，提升竞争力，扩大影响力，增强公信力，打好党报的思想品牌、导向品牌、文化品牌。本文旨在通过对新闻元素的深入分析，进而论证如何将新闻元素应用到党报中，以增强党报的可读性。 　　关键词：党报新闻元素应用作用 　　 　　一、党报 　　 　　党报，在国际新闻学研究中泛指所有政党的机关报。国内新闻学研究中专指中国共产党所创办的党的报纸。广义的党报应当包括党内报刊和党的公开发行的机关报两大类。党内刊物如我党历史上出版发行的《共产党人》、《布尔塞维克》、《中国共产党》；现在各级党组织内部发行的《支部生活》、《党的教育》、《党员生活》等。毛泽东同志把它们叫作“专门的党报”（见《〈共产党人〉发刊词》），现在也有人把它们叫作“党刊”。另一种是狭义的“党报”定义，党报，即党的县级以上组织创办的对外公开发行的党委机关报。从2004年起，由于县级组织创办的党委机关报被取消，新时期“党报”的定义应该是：党的地市级以上组织创办的对外公开发行的党委机关报。 　　自新闻媒体产生以来，新闻媒体的变革从未停辍，特别是21世纪后竞争日趋激烈，而在党报中占重要地位的地市党报，则貌似平静实则暗藏玄机，各自皆在提高内部应急能力以应对日趋变化的新闻市场上的竞争对手，一场没有硝烟的经济之战无疑把地市党报从业者引领至观瞻与实战混合交织的第一线，因此，党报要用活用好各种新闻元素，以提升竞争力，扩大影响力，增强公信力，打好党报的思想品牌和导向品牌。 　　 　　二、新闻元素的分类 　　 　　新闻元素是指新闻报道主体形式以外的个体新闻表现补充形式。这种新闻元素根据报道需要，可以以个体的形式出现，也可以组合使用。近些年来，我国各级各类媒体为了提高新闻的表现力，增强可读性，彰显新闻宣传的强势，创造了许多新的新闻元素。这些新闻元素，大致可以分为六大类： 　　一是链接类。如新闻链接、相关链接、代表链接、背景资料、背景点击、新闻回放、记者续记、记忆录、数字新闻、名词解释、画??音。 　　二是提示类。如核心提示、阅读提示、延伸阅读、关键词。 　　三是言论类。如记者感言、采访手记、观点、点评、心声。 　　四是人物类。如新闻人物、人物小传、人物独白、人物档案。 　　五是解读类。如政策解读、新闻解读、热点解读、数字解读。 　　六是其他类。如镜头、亮点。 　　 　　三、新闻元素的应用 　　 　　新闻元素的应用，要根据报道的实际需要来确定，一般来说，以下五种情形可以使用到新闻元素。 　　主题式宣传。主题式宣传是党报的重要职责，也是党报思想性、权威性、导向性的具体体现，是政治家办报的重要取向。主题宣传应用到新闻元素后，可以进一步挖掘党报报道的亮点，放大新闻看点，最大限度地展示新闻事件的力度，取得更好的宣传效果。如《人民日报》去年以来推出的《劳动者之歌》专栏，宣传了一大批各行各业的劳动者，这些稿件从不同侧面讲述了劳动者的故事，体现了新一代建设者的精神风貌和智慧，展现了新一代劳动工人智能型的特征，扭转了旧的劳动者在人们心目中的形象，并确立了新的宣传亮点，形成了一个重大的宣传主题。2007年1月６日《人民日报》报道的《田间的“流动科技站”》，介绍了福建省福鼎市农业局高级农艺师谢云妹的事迹，同时配发了“人物小传”和“劳动者感言”，这两种新闻元素的应用，为这种主题式宣传增添了厚度和亮度，有力地深化了宣传的主题，给读者以阅读的深度感和真切感。 　　典型的报道。典型报道一直是各级党报和主流媒体的优势和强项。做好典型报道，不但要调动各种宣传手段，其中新闻元素的合理应用，也是一个重要的方面。2007年9月25日，新华社播发了《新世纪的大庆精神大庆人》的报道，介绍了大庆这个老典型的新发展，同时配发了《大庆精神永放光芒》的署名言论和“相关链接”。“相关链接”介绍了“大庆精神”、“铁人精神”和“三老四严”。这些新闻元素回顾了大庆的历史，使当下的新闻报道更全面更真实，同时也给予读者一种历史感，增加了读此条新闻的理解深度，使之配合出现的新闻元素成为典型报道的一个重要组成部分，使读者全面地了解了大庆这个老典型的昨天、今天及明天的风貌。 　　热点的报道。热点报道就是反映人民群众关心的问题，报道的都是全社会的敏感问题。热点是新闻宣传的一个重点，也往往是舆论引导中的难点，因此新闻元素在其中的应用就显得更为重要。如2007年7月10日《人民日报》刊登的《大学收费向“国标”看齐》的报道，是一个引发全社会关注的热点问题，因此不仅介绍了该报记者探访11所中央部属高校的收费情况，更向广大读者介绍了这些高校的收费标准、学生反映、校方解释，同时配发了“阅读提示”和“快评”《学费“上墙”之后》等新闻元素，此元素的存在，不仅激发了读者