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对党报理论宣传大众化思考 　　实现理论宣传的大众化一直是理论界、新闻界长期以来思考和探索的问题，就是说理论宣传尤其是党报的理论宣传怎样才能在坚持正确舆论导向的同时，又能贴近群众、打动群众；如何在保持传统的权威性和影响力的同时，形成新优势、新拓展，应该说，在较长的一个时期，办法不是很多。这就造成了党报理论宣传一定程度上的“小众化”和“圈内化”，难以真正走向大众，为群众所喜闻乐见，使得宣传效果也受到了影响。理论文章一直作为精英文化，给大家的感觉是枯燥、难懂，是专家、学者学习研究的对象，对广大普通群众而言是“可望而不可即”的。实际上，理论运用于实践，更多的是靠广大群众。要让理论更好地指导实践，就必须让广大群众理解并接受理论。在这方面，党报因具有权威性、针对性和较强的社会影响力，优势更加明显，应该也能够大有作为。 　　理论宣传大众化是市场竞争所迫和党报应对挑战所需 　　理论宣传的现实需求是实现大众化的基础。按照新闻传播学理论，受众需求是新闻媒体发展的前提。在市场经济条件下媒体的竞争，归根到底是对受众市场的竞争，是如何满足受众需求保持优势的竞争。目前，各媒体的不断改版、创新就是要不断赢得更多的受众。对理论宣传而言，虽然时代环境发生了很大变化，人们对过去说教式的理论宣传并不感兴趣，但并不是说受众没有理论方面的需求。 　　贴近群众，扩大受众面，就是要满足广大读者的理论需求。这里有一个扩大理论版读者面的问题，更有一个把握广大读者理论需求点的问题。如果理论版读者面狭窄，就谈不上满足读者的理论需求；如果报纸理论宣传不能回答干部群众关心的理论热点、疑点、难点问题，同样谈不上满足读者的理论需求，而且会使理论版的读者越来越少。党报理论版现实的主要读者是党政机关干部和宣传思想战线的工作者，潜在读者包括企事业单位管理层和员工、部队官兵、城乡社区群众及高校学生。 　　从现实中看，社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，使我国进入了一个全新的时代，许多想而未想、始料未及的新生事物和社会现象不断在我们身边涌现。人民群众面临着许多新问题，有更多的新困惑。比如，与人们切身利益息息相关的工资、奖金等分配制度，养老、医疗等社会保障制度，教育体制改革，“三农”问题，就业与再就业等，干部群众都很关心。而且，随着人民群众文化水平的提高，人们凡事都要问个为什么，都要求从思想上解决他们的困惑，希望了解更新的观点，得到更有价值的理念。可以预见，随着人民生活水平的提高和文化素质的提升，人们对理论思想的需求会逐步增加，并成为一种主要的精神需求。在这方面，各级党报不能视而不见，而是要更好地发挥好自身理论宣传的优势，更好地满足读者需求。 　　党报理论宣传是新闻受众的精神家园 　　近年来，驻马店日报社努力进行创新实践，通过发表有深度的视点文章，反映民众关心的热点问题、民生问题；通过新闻评论，表达民生的所思所想和观点诉求。近年来，地市党报理论宣传与以往一些理论版面偏重“理论味”、走高端路线不同，进行了创新。纯粹的理论文章和学习笔谈、心得、体会文章是理论宣传，调查报告、札记、组合报道等也是理论宣传。理论是多方面的，包括政治、经济、文化、社会、伦理等领域。如对股市行情的分析、节能减排的报道、金融危机对地方经济的影响，都包含着经济政策和经济理论。因此，理论宣传要选取最容易与读者沟通的渠道，使新闻资源得到最大化利用，通过多种报道满足读者需求，如请专家参与解读，使新闻软化后实现大众化。 　　2006年7月，在媒体竞争日益激烈的形势下，解放日报理论评论部决定推出对接读者需求的“读者出题 专家解答”专版。从征集问题的消息刊登到选题的筛选、版面的安排以及一版导读的处理，都经过精心周密的策划和酝酿，体现了资源向优势专栏和品牌倾斜与集聚的战略眼光。“读者出题 专家解答”的成功，就在于对接读者需求、直面理论热点，不绕弯子、不打官腔，而且通过了解和把握读者需求，“化抽象为直观，化繁复为直白，化理论家的事为百姓的事”；做到先吸引眼球，再致力于入脑入心，实现理论宣传的有效性，即增强吸引力、说服力和影响力。实践证明，党报认真分析读者所提问题“惑由何出，疑在何处”，通过收集整理、归纳筛选，约请有关专家学者予以解答，能够满足受众欲知而未知的需求。专家点评有分析有见地，报道因解读的权威性，使读者获得启迪。 　　要摈弃“贵族化”倾向，秉持“大众化”理念 　　重视理论宣传是党报的传统和优势，它是新闻媒体弘扬主旋律、守好主阵地、发挥“喉舌”作用，以科学理论武装广大人民群众头脑、鼓舞人民群众信心的有效手段。但是，理论宣传如果不注重“三贴近”，就容易变成假大空，缺乏活力。因此，要走出“象牙塔”，走进田间地头和厂矿车间，就要不断丰富理论宣传的内涵，创新理论宣传的形式，注重理论宣传的实效，把理论宣传做成宣传思想工作的“特色