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对农电视节目实用性与娱乐性
对农电视节目实用性与娱乐性
笔者从事对农电视节目工作多年,对如何做好对农电视节目略有感悟。
首先要明确的是节目所覆盖地区的整体农业发展形势。以笔者所在的天津市为例,它是我国四大直辖市之一,特别是作为环渤海地区的经济中心以及北方最大的港口开放城市,天津的农业兼具都市城郊型农业与沿海都市型农业的特点。具体的表现是农业生产规模相对农业大省要小,但是农产品种类齐全,特别是依靠大城市的庞大消费人群,农林牧副渔各行业都具备很大的发展空间。这就为天津的对农电视节目提供了丰富多样的素材。同时,由于与城市距离很近,天津的农民视野开阔,善于接受新思维,善于尝试新办法,这也使得天津的对农电视节目更能起到沟通城乡生活、引领农村新时尚的作用,农民朋友爱电视,离不开电视,他们需要通过电视看到自己的生活,看到对自己的生产生活能起到指导作用的信息,这些都是我们做好对农电视节目的优势条件。而如何在新的形势下,针对天津地区的实际情况做好对农节目?笔者认为,当前对农电视节目最重要的是要做到实用性与娱乐性的统一。
对农电视节目首先要体现实用性
1.实用性体现在信息的提供和所提供信息的全面性上
任何电视节目都面临节目定位问题,而对农电视节目的定位,简单来说,就是为“三农”服务。农民的需求就是节目的定位,了解了他们的心理诉求,就明确了节目宗旨,也就掌握了做好对农节目的心理钥匙。当前,农民朋友最需要的就是发展、致富。这就要求对农电视节目在这点上要多下工夫,做足文章,让农民觉得看了有用,能为他们增收致富起到有效的指导作用,也就是让节目有实用性。
我国的城乡二元经济结构,造成了城市与乡村之间生产与生活方式的不同。在对信息的需求上也就有了很大的区别。在我国农村,每个家庭作为一个相对独立的生产单位出现,通常情况下,农户需要单独决定生产品种,独立掌握生产技术,自己面对市场,这就决定了他们对农业生产信息的需求是全方位的,包括如何选择品种和掌握技术、市场情况等,这就使得对农电视节目尤其是涉及农业致富信息类的内??,要尽量做到清楚全面。
笔者作为天津台唯一一档三农节目《四季风》的记者,在这点上有切身体会。介绍一个致富项目,农民最关心的除了经济效益之外,种子从哪里买、技术有什么特点、销路究竟在哪里,这些内容都不能缺少。举个简单例子,在《四季风》栏目中,曾经播出过一条蓟县养殖户养殖了一个新品种太湖白鱼的片子,在采访过程中,记者就特别注意了信息的全面性,鱼种从宁河县引进,养殖上有什么技术特点,有哪些方面需要注意,特别提到了目前这种鱼在天津市场销售不错,但是在蓟县当地市场消费者认知程度不够,销量还不是很大,这样,农民观众就基本上对这个新品种有了比较全面的认识。
2.现阶段对农电视节目实用性的新特点
必须强调的一点是,在注重对农电视节目实用性的同时,要注意防止技术信息过细的倾向。应该说,对农电视节目,尤其是致富信息类的内容,最早脱胎于带有科教性质的农业技术教学片,这类片子在上世纪六七十年代的时候,担负的是普及农业技术的任务,由于当时农民了解技术的渠道有限,农村的技术人员比较少,同时技术水平也不高,所以,那时候农民需要的技术信息要很详尽。如果现在再回头看这类农业教学片,就会发现,从种子的播种,到不同生长时期浇水施肥的要点、遇到突变天气的防治、收获保存方法等内容都介绍得非常详细,这类片子起的作用实际上是农民的技术教师。
但是,如今情况已经有了很大变化,农业技术部门力量已经很强,每个乡镇都有了自己的农业技术人员,并且可以直接入户对农民进行手把手的技术指导服务,农业技术书籍、光盘等也可以直接发放到农民手中,农民学习技术的主要渠道已经发生了变化,他们在电视节目当中对信息的主要诉求就是了解,而不是认真学习。此外,在农业生产中,各地区、各乡镇的土壤、水源、气候等条件不尽相同,如果普及统一的技术反而容易适得其反。同时,电视记者对农业技术的了解程度也不足以起到教学的作用,如果让技术人员在节目中详细介绍的话,节目又容易陷入枯燥无味的误区。因此,对农节目的编辑记者应该牢记一点,农民在电视节目中需要的不是学习,而是了解。这样,不但在采访过程中对内容的轻重取舍心中有数,而且,在很大程度上,可以使节目内容轻松活泼,避免板起面孔严肃枯燥。
对农电视节目要注重娱乐性
1.对农电视节目的娱乐性既是趋势又是传统
近些年来,我国对农电视节目有了长足的发展。中央台的《致富经》、广东台的《摇钱树》、湖南台的《乡村发现》、天津台的《四季风》栏目,都以内容活泼、风格轻松愉快取胜。节目不但好看,还让观众觉得有意思、有趣味。
我国的对农影视作品大多是以喜剧或者轻喜剧的形式出现的。从上世纪50年代的电影《李双双》,到七八十年代的《喜盈门》、《咱们的
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