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对地方传媒传播地方特色文化思考 　　地方文化是指现在的行政区域之内所发生的重要历史事件、重要人物的活动以及相关遗迹和风俗。①独特的地理与独特的历史必然孕育独具特色的文化,一个地方的特色文化是社会文化系统中相对独立的子系统,它作为一种意识形态影响着当地人们的心理情绪、价值取向与思维方式。我国历史文化悠久,地域辽阔,很多地方都有具有自身特色的文化资源,如山东曲阜的孔子文化、河南洛阳的牡丹文化、广东揭阳的潮文化等。然而,这些地方特色文化在全国、全世界产生重大影响的并不多,这不仅是因为地方特色文化自身的魅力不同,还有新闻媒体如何对其进行传播的因素。 　　孝感孝文化是众多著名的地方文化之一。孝感,全国唯一以孝命名的地级市,因汉孝子董永“卖身葬父,孝行感天”而来,是“董永与七仙女”传说的原地,被列入全国首批非物质文化遗产名录。中国古代“二十四孝”中的董永、黄香、孟宗三人均出自孝感。自汉代以来,孝道在这片古老的土地上昌盛不衰,形成了底蕴深厚、特色鲜明的孝文化。 　　近年来,各级政府越来越重视地方文化在地方发展建设中的重要作用,作为地方政府喉舌的地方新闻媒体,理应把传播地方文化作为自己的责任,积极提高传播好地方特色文化的能力,打造特色城市品牌,发展和繁荣地方特色文化。 　　 　　地方新闻媒体传播地方特色文化的意义 　　 　　从新闻媒体本身来看,传播地方特色文化是挖掘本土文化资源、培植自身特色、促进自身发展的需要。地方文化的传播主要依靠地方新闻媒体,而地方新闻媒体首先在设备、人才、新闻信息等新闻资源上就先天不足,而且随着数字技术的发展,新的传播形式不断出现,特别是网络媒体和数字电视的推广,使受众对媒体的选择余地更大,新闻媒体间争夺受众眼球的竞争会更加激烈,地方新闻媒体在竞争中处于劣势。因此,地方新闻媒体必须按照“人无我有”的思路推出个性化的内容,挖掘地方文化这样的本土文化资源,在地方文化的传播上做好文章,形成自身特色,促进自身发展。例如,东方卫视的时尚特色源于其“海派文化”,湖南卫视的娱乐特色出自“湖湘文化”,浙江卫视立足“钱塘文化”,厦门广播电视集团立足“闽南文化”,这样一批成功的地方电视新闻媒体用自身的发展实践证明:以自身独有的地方文化资源,开办“本土化”、“地域性”的栏目,打造地方文化特色频道品牌,是摆脱媒体同质化,形成核心竞争力的制胜法宝。 　　从城市发展来看,传播地方特色文化是促进城市社会和谐、打造城市品牌、提升城市竞争力的需要。一方面,传播地方特色文化对内可以促进社会和谐。市民对于城市的地方感是一种由经验、记忆和情感构成的体验,是对城市的景观、社会生活和文化以及它的历史、现状和未来产生的一种整体感受,其核心是对城市的依恋和身份认同。②一个区域内的老百姓对当地的特色文化天生就有一种亲近感和认同感,可以认为地方文化是他们引以为荣的精神支柱之一,传播地方文化可以整合他们的思想,调动积极情感,从而促进社会和谐。如:孝感市各新闻媒体大力宣传孝文化典型,树立孝子榜样,能有效地促进家庭和谐、邻里和谐、社区和谐,从而达到社会和谐。另一方面,作为大众传播工具的新闻媒体,可以广泛而有效地把地方特色文化对外传播到全国乃至全世界,从而打造城市品牌,扩大城市影响。如孝文化是孝感的特色文化,孝感市委、市政府提出了建设“中华孝文化名城”的城市定位,并充分认识到“大力弘扬优秀传统孝文化,建设中华孝文化名城,是提高孝感知名度、提升孝感城市形象、增强孝感城市综合竞争力的有效途径,是加强精神文明建设、推动社会主义先进文化建设的重要组成部分”③。因此,新闻媒体要以创新精神提高地方特色文化的传播能力,使地方文化唱响全国,走向世界,为提升城市的竞争力而努力。 　　从地方文化本身来看,传播地方特色文化可以促进地方文化的与时俱进,使地方特色文化在当代焕发新光彩。文化不是一个静态的概念,地方文化也是如此。文化即传播,传播即文化,在信息时代的今天,地方文化的生存与发展离不开大众媒介的传播。地方新闻媒体自然应担负起衍传地方特色文化薪火的使命。地方文化一般是有悠久历史的传统文化,如何使地方文化焕发出时代的光彩,在当前的地方发展中发挥新的作用,也是新闻媒体应努力探索的问题。如孝感孝文化是指自东汉以来,发生在孝感地区,并具有鲜明地方特色的孝道思维、孝行方式及其影响的总和。④孝道意识在孝感人民中代代相传,但传统孝文化中也有一些糟粕的东西,人们需要与时俱进的孝文化,新闻媒体应在传统孝文化的现代转化过程中发挥作用,积极挖掘孝文化新的内涵,促进孝文化不断创新和发扬光大。 　　 　　地方新闻媒体传播地方特色文化的策略 　　 　　在现代社会,地方特色文化也有新的内涵和表现形式,因此,地方新闻媒体应根据和谐社会建设与科学发展观的实践需要,提炼富有现代精神的地方文化品牌内核,为其