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对大众媒体财经报道若干思考 　　编者按：2010年10月至2011年1月，大众报业集团4名编辑记者，赴财新传媒进行了为期三个月的交流和学习，就深度报道与财经新闻操作以及新媒体发展等内容进行了学习和思考。 　　财新传媒由胡舒立、杨大明、王烁等原《财经》杂志核心团队于2009年末创办，目前的架构是两刊一网（《新世纪》周刊、《中国改革》和财新网）+财新会议+财新视频+财新图书+移动终端，目标是打造专注于高品质财经新闻资讯的全媒体集团。2011年起，吴敬琏主编的《比较》杂志电子版也落户财新网。 　　在三个月的交流、学习中，4名编辑记者分散到《新世纪》周刊的各个部门，与财新传媒的记者、编辑零距离交流、切磋，共同完成选题的策划与执行；同时，利用业余时间，与财新传媒采编、管理人员进行了多次小范围的业务交流，深入了解了财新传媒的运营思路和发展理念。以下是他们的思考。 　　 　　 　　“公信力”是媒体最大的“产品” 　　按通常的理解，媒体的产品是“信息”（新闻），但通过在财新传媒的工作交流，我感受到，“公信力”是媒体最大的产品。所有的努力，都服务于这个目标。 　　在专业财经媒体看来，公信力是其最大的凭借，媒体的一切内容制造必须以此为基石，方能在延伸环节实现最大的产出。对于大众媒体来说，秉持、强化公信力亦是其突破财经报道的必然。 　　财新传媒甫一建立，就成立了中国首个媒体公信力委员会――财新传媒公信力委员会，由拥有崇高声望的政商学界人士组成， 独立于董事会和管理委员会，对于编辑方针和总编辑的任免拥有决策权，吴敬琏任主席。 　　总编辑胡舒立说，他们过去和现在想做的都是一样的事情，就是坚守新闻专业主义的理念和操作，提供有深度、高质量、可靠的新闻内容。作为职业新闻人，他们一如既往地相信，这种努力在转型期的中国是可能和可行的，有价值更有需求，而其进展关乎中国的未来，深信新闻独立性、公正性是现代社会中媒体生命力的重要源泉及必要保障。 　　笔者认为，判断财经媒体高下有3条最本质的标准：客观性，预见性，贴近性。尤其前两条，正是公信力的基础。其中，预见性最难做到，却又是财经媒体不能回避的问题，因为财经新闻报道的特点，就是要对人的决策行为产生影响。要实现这个目标，需要专业素质，还需要外界资源。财新传媒公信力委员会就是一个权威、高端的“外脑”、资源库，事实上，它的许多成员是财新重要的采访对象和思想来源。 　　 　　要“好看”，更要“必看” 　　一切新闻都有可能变成财经新闻，财经新闻可以写得很“好看”，这也正是当下许多媒体的追求。但在专业财经媒体看来，财经新闻更要使读者“必看”，才能形成媒体的竞争优势。要想让读者“必看”，首先取决于报道的内容。 　　有关财经报道阅读偏好的受众调查显示，读者对财经报道最关心的首先是内容：对重大经济事件的及时报道，对必威体育精装版企业、行业动态的报道，有深刻见解的经济评论，敢于作前瞻性预测的报道；在这所有之后，才是语言的通俗易懂。因此，尽管许多人并不讳言原《财经》杂志的可读性很差，相当一批读者对它的行文风格并不认同。但无论媒体圈还是政商两界，仍然十分尊重和关注这份杂志。《财经》的秘诀就在于，它一直紧密跟随、观察中国经济发展和转型的进程，在这个进程中，提供最重要、最权威、最有价值的报道，并且有许多重量级的独家报道和观点，使得它从众多财经媒体中区别开来，超然发展。 　　财经报道的特殊性，在于“进程”：所报道的或者说是读者关心的事件，在更广阔的背景下，只是更大“事件”的一部分；多不是突发事件，而是“进程”的一个断面。所以，从财经新闻报道者来说，必须要有大财经新闻的观念，站在较长时期观察研究的基础上，在一个相对较高的层面看清楚事物的联系，从大局中准确把握。尤其中国的财经报道所面对的是巨大的社会转型，不能用现成的理论来判断、把握。所以，真正形成媒体竞争优势的财经报道，要就经济发展中的核心问题，譬如结构调整、创新能力、国企改革、资本运作、城镇化进程等，分析自身累积的资源、渠道，找到最有优势的细分领域，深入研究，结合新闻事件，以专业视角取胜，突出独家，在“关键”、“关节”处寻求突破，譬如《财经》对资本市场的一贯关注和报道。 　　对于报道中大量的数据、图表、专业术语，专业财经媒体也有自己的理解：因为媒体锁定的是特定的读者群――高端商务人群、业界精英，它默认这些是需要深读某篇报道的读者所能理解的。这样的出发点当然可以探讨，但毕竟专业性使得报道可以更简洁、明确，也使报道更容易操作。大众媒体的财经报道应该如何把握，还需要认真探讨。 　　 　　“普通队伍”，一流媒体 　　制约大众媒体突破财经报道的一个关键就是“人”。 　　我们从外面看，觉得财新传媒（原《财经》杂志主创团队）这个团队的专业素养很高，记者编辑的经济学素养普遍优于其他