小众化时代大报风范.docVIP

小众化时代大报风范 　　受众取向的细分多元,媒介形式的花样翻新,使得一个注意力分享时代正在来临。由此,根据各自利益和兴趣选择不同媒介,形成相对稳定的关系,受众也变得更加趋向分众化、小众化,“长尾理论”在媒介产业领域的效应愈发鲜明,这些都逼迫着媒介在精准定位上苦下工夫。与此同时,由于选择更加丰富,受众转移成本的大大降低,都无疑宣告新闻产品易碎性的特点不止限于时效一个方面,任何一种媒介的受众粘合度都在减弱,生命周期被大大压缩。在此情形下,与“百年大报”相对应的“小众”报可能将大量应运而生。然而,小众化报纸并不因其“小”,而在品质上大打折扣,它同样具有纸媒的所有属性,同样需要大报风范,具备相当的舆论影响力,惟其如此,才能吸人眼球,赢得市场生存空间。我们尝试以这一视角,重新审视《第11届全运会会刊》这份“寿命”仅仅只有17天的临时性“小报”,或许会有一些启发。 　　广受瞩目的十一运会已华彩落幕。如同山东人民向全国奉献了一场精彩的全运会,会刊同样向目标读者群献上了一桌新闻盛宴,赢得了“精彩、精心、精准”的赞誉,在全运会新闻大战中独树一帜,令人刮目相看。 　　17个沸腾之夜,17期精彩会刊,从其生命周期而言,不可不谓短暂,然而回头翻阅,依然令人回味悠长。作为一张典型的“小众化”报纸,《第11届全运会会刊》之所以彰显大报风范,除了根植于70多年历史的大众日报文化的深厚底蕴、集团供稿共享平台的鼎力支持等因素外,还与会刊针对小众进行的精准定位、精心采写、精彩编排及积极寻求创新突破路径密不可分。 　　 　　权威引导,提高舆论影响力 　　 　　作为十一运会组委会官方会刊,具有机关报性质,其鲜明的定位决定了会刊必须时刻牢记宗旨使命,增强围绕中心、服务大局的意识,以权威声音引导舆论走向,提高舆论影响力,为十一运会的成功举办鼓与呼。 　　在会刊方案中,即明确了会刊将围绕“和谐中国、全民全运”的办赛主题,“创一流、促和谐发展”的办赛目标,按照“开放办全运、创新办全运、节俭办全运、文明办全运”的工作原则展开报道,“全面、翔实、准确、权威” 报道全运会的赛事筹备、赛事活动、赛事影响等各方面内容。 　　会刊准确及时地传达了十一运组委会、山东省委省政府的权威声音,对全运会进行了多方面、全方位、浓墨重彩的宣传报道,为成功举办一届富有特色、平安祥和、人民满意的体育盛会营造了浓厚的舆论氛围。 　　10月23日,会刊头条《当侥幸之心遇上“零容忍”》,即是在全运赛场连续爆出两例兴奋剂事件的背景下,人们开始议论纷纷,各种猜测有蔓延趋势,这个时候特别需要具有权威性的媒体及时向公众提供导向性解释。会刊推出的这篇重磅评论,阐述了组委会对待兴奋剂事件坚持“零容忍”的鲜明态度和坚强决心,要求各代表团树立正确的参赛观和政绩观,维护全运会的健康生存与发展。这一评论因其刊发适时,切中要害,从而有效引导了全运报道的舆论导向。国家体育总局局长刘鹏称赞说,这篇文章发得很及时、很到位,体现了组委会和总局的声音,表明了中国的立场。 　　会刊要闻一版连续刊发的13篇“聚焦十一运?亮点展示”及“十一运十大亮点”(通版)等要闻报道,较好地展示了十一运的鲜明特点及山东为办好十一运付出的辛勤劳动和汗水,唱响了全运报道的主旋律,打赢了主动仗。 　　善于把握平衡,灵活运用各种宣传手法,会刊报道突出官方会刊的定位特色、平衡意识,显示了更为开阔的视野、更为博大的胸怀。在东部省市高奏凯歌的背景下,敏锐挖掘出西部省区运动员身上迸发的顽强拼搏精神,加大了对西部省区代表团、运动员的报道,刊发了专题报道《“西部激情”引领全运风尚》及全运“评”《西部放歌》,使“西部”同样成为会刊关注的焦点,体现了组委会会刊的本色。 　　 　　理念提升,凸显人文关怀色彩 　　 　　竞技体育的残酷和激烈,使得以往的体育报道紧盯金牌大战,往往陷入“以成败论英雄,以金牌论得失”的误区。会刊适时引导报道不盲目追求金牌冠军的轰动效应,在稿件及照片选择上有意回避所谓的焦点之战、榜单之争,而是侧重捕捉赛事中体现人文关怀、闪耀人性光辉的感动瞬间,让受众享受到运动的韵律之美,震撼于人类追求极限的精神力量。 　　赛事报道坚持“三不唯”、“三兼顾”原则: 　　1.“三不唯”:在报道中,我们有所为,有所不为 　　不唯赛事:做赛事报道,但并不仅盯赛事。赛事固然是赛场的主题,需要突出报道,但赛场上,除了赛事还在发生着其他密切相关的新闻,如体现体育精神的、体验人文关怀的等。如在男子400米比赛结束后,夺得冠军的广东选手刘孝生,看到带伤坚持跑到终点的湖北选手姜波倒在了跑道上,便从人群中走过去,将其扶起,挽起他的手一起向观众致意,此举获得现场观众经久不息的掌声。对此,会刊专门发了一篇新闻稿件:《男子400米赛后感人一幕冠军扶起“伤员”》。