少儿电视节目发展趋势.docVIP

少儿电视节目发展趋势 　　世界上第一个少儿频道“尼克罗迪恩”1979年4月在美国开播。中国电视从1958年问世之时便有少儿节目，但是，中国电视产业出现专业的少儿频道则是2000年之后的事情――2003年12月28日， 中央电视台少儿频道开播。此后，国内各地少儿频道异军突起、飞速发展。作为少儿电视节目从业人员，我们必须以开启少儿心智为突破口，走“教育不失娱乐、娱乐引发教育、娱乐先行”的娱乐路线，改善管理机制，走文化产业化经营的道路，用更丰富的电视手段表现少儿节目的内涵和主题，让孩子们在轻松快乐中增长知识，开发智力，争取让少儿节目在数量、质量和效益上实现“三丰收”。 　　 　　娱乐引领教育，少儿节目趋向娱乐化 　　 　　在我国少儿节目的制作上，存在两种创作观点：“寓教于乐”或“寓乐于教”，这两种观点都源于“教育少年儿童”这一目的。很多少儿节目非常注重以教育功能为本，这往往导致教化淹没了娱乐，最终使孩子对节目敬而远之。从“满足少年儿童的需要”这点来说，少儿节目的创作理念，应该是娱乐与教育并行，甚至是凸显娱乐。所以，做到娱乐功能先行而引领教育功能，是少儿电视节目的客观发展趋势。 　　走红全球的BBC少儿节目《天线宝宝》就是体现娱乐的最好佐证。其主创者指出，《天线宝宝》没有明确的教育目标，而是希望孩子们在感受嬉笑玩闹的乐趣中，培养起自信、自尊和创造力。还有西班牙的少儿节目《游戏总动员》，这档场面华丽、赏心悦目的大型儿童体能竞技游戏节目，由3个游戏环节组成。第一个环节为抢敲铃铛，数名儿童分成两组，设定游戏环节中抢先敲响铃铛的一组获胜。第二个环节为木乃伊历险，两名儿童被包裹成木乃伊形状，只能跳跃前进。第三个环节为“粘粘粘”，是现场气氛最为热烈、最受欢迎的游戏环节。色彩鲜艳的道具，节目细节的设计……该节目是了解欧洲少儿节目制作最高水准的窗口，其经济性、趣味性与观赏性都达到了高度统一。与之类似，作为国内动画点睛之笔的《蓝猫淘气3000问》也成功地受到了小朋友们的喜爱。 　　随着传媒事业的发展，“全民娱乐”几乎成为电视节目的主流，少儿娱???节目也渐渐成为少儿节目的主流。最近，在少儿节目中掀起了一股“才艺秀”、“PK”的娱乐旋风，这种节目的增多无疑给孩子提供了一个展示自我、相互交流的平台，也使少儿节目逐渐走向了“教育不失娱乐、娱乐引发教育、娱乐先行”的娱乐路线。 让孩子们在轻松快乐中增长知识、开发智力是此类节目的初衷，可是，有些节目过分注重比赛结果，舆论导向不正确，也使有些孩子养成了互相攀比、爱慕虚荣的不良习气，从长远看，甚至会影响他们的人生观和价值观。尼克罗迪恩总经理汤姆?阿西姆(Tom Ascheim)曾表示：快乐是第一标准。我们从不奢望让教育变得快乐，我们要做的是，让快乐变得有教育意义。 　　所以，少儿节目在做好娱乐的同时，教育和导向功能也是不可忽视的。 　　 　　节目形态不断创新，国产动画产业化 　　 　　中央电视台在动画部刚成立的时候搞过一个社会调查，从幼儿园中班到高中，调查孩子们首选的少儿节目是什么。结果在发出去的问卷中，有98%以上年龄比较小的孩子的第一喜爱是动画，即使是高中生，首选喜爱动画的比例也很高。动画节目除了可以观看这一最原始的功能之外，它还可以衍生出很多产品，从市场调研到节目的策划、创作、制作、播出，从衍生产品的设计，开发和营销到另一个动画节目的策划，它是一个完整的系统。这个系统，人们称之为动画产业化。 　　好的动画作品是动画产业化的前提，《蓝猫淘气3000问》市场运作的成功，是对国产动画片产业化道路进行的有益探索。“蓝猫”的经验实际上是国际通行的卡通“产业链域产业树”的模式。按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。而且，后一个层次比前一个层次的收入要大、周期要长。一部卡通精品力作通常是在影视领域一马当先拔了头筹，然后是衍生产品全面开花。“蓝猫”的经验表明，国产卡通的商业运作手法正在走向成熟。而今，国产动画片的发展正蒸蒸日上，生机勃勃，很多优秀的动画作品也纷纷出炉，国产动画的前景一片光明。 　　 　　目标观众的细分 　　 　　据教育部基础教育司的统计：我国18岁以下的少年儿童总量达3.6亿，占全国总人口29.6%。具体细分为三个受众年龄阶段：6岁以下的学龄前儿童；6～12岁的小学生；12～18岁的中学生。虽然都是未成年人，不同年龄段的少儿群体在审美特征方面的表现差别还是挺大的。很多境外电视机构会针对少儿不同的成长阶段，根据少儿生理和心理特征，开设相应的少儿电视频道。如Cheebies(婴幼儿频道)和CBBC（儿童频道）是BBC旗下的两个少儿数字电视频