展位招贴广告传播特点.docVIP

展位招贴广告传播特点 　　摘要：展位招贴广告是展位的重要组成部分，是企业商品的主要传播途径，起着吸引参观者注意力进而了解和体验产品或服务的作用。展位招贴广告传播的不仅是产品信息，也传播着企业形象和艺术美。在艺术性服从实用性原则的前提下，最大程度地实现艺术性、发挥广告传播功能应该是展位招贴广告传播的主要特点。 　　关键词：展位招贴广告 传播特点 图形设计 字体设计 产品 　　随着展会业在我国的兴起，展会设计成为一个方兴未艾的职业类型和学术研究以及实践应用领域。具体来讲，对于构成某一展会的基本单位――展位，以及由此扩展的对其他展示场所（如商场、超市等）展位的作用和功能的研究变得越来越重要。展位一般是指在展会上或其他展示场所用来展出商品和商品信息的单位空间，也称作摊位。与报纸、广播、电视、网络等媒体发布的广告不同，展位的功能不在于向受众进行产品和品牌的“广而告之”，而是通过营造与展会（展示）主题和产品（或服务）特征相吻合的环境，达到吸引参观者主动接触产品（或服务），进而形成消费意向的目的。因此，如何能在众多的展位中突出自己的展位，能够被参观者注意到就成为展位设计者首先要解决的问题。当然，做到这一点还仅仅是开始而已，从根本上讲，展位还应该是产品（或服务）与参观者容易形成交流甚至进行产品（或服务）体验的场所。这样，展位设计就要以能实现这两个实用目的为原则进行。也就是说，在艺术性服从实用性原则的前提下，最大限度地实现艺术性、发挥广告传播功能应该是展位招贴广告传播的主要特点。 　　“招贴”一词中的“招”就有招引别人注意的意思，“贴”则是张贴的意思。招贴就是通过张贴的内容引起注意的作用。作为最古老的广告形式，招贴一度也是广告的主要形式。但是在展位设计中，招贴的广告传播功能则是次要的，应该凸显其装饰性功能。但也恰恰是展位招贴的装饰性功能大于它的广告传播功能的要求，才产生了本文所要讨论的问题，即如何平衡展位招贴的艺术性和实用性之间关系的问题。 在服从展位设计易于吸引参观者和营造融洽交流以及体验氛围的总体原则的基础上，我们不难看出展位招贴广告在传播形式上主要有简洁、开阔、清晰的特点。超市和商店的各种品牌的展位上大都摆放着琳琅满目的小商品，过于细小或繁琐的图形设计会让整个环境看上去比较凌乱，为了更好地烘托和包容繁多的产品，展位就需要一个合理的展位招贴广告，而在招贴广告中起着至关重要作用的是尽量做到图像简洁、视野开阔、图像清晰的传播效果。招贴作为一种视觉传达艺术，在适宜的表现空间中，通过完整的传达设计要素，达到理想的传播效果，展位招贴广告具有强大的空间跨越能力，招贴广而告之，信息的传播目的达到，招贴的使命也就终结了，而展位招贴广告具有长效性，应该说展位招贴广告扩展了以往招贴的功能，同时笔者认为展位招贴广告的传播特点是对传统招贴的一个推翻和全新的诠释。 　　首先，展位招贴广告中的内容传播要符合展示空间的展览主题。 　　招贴的本质是能够在第一时间吸引观看者，但在展位设计中更多地要考虑到整体环境的营造，在设计上要能够衬托出以展示产品为主要目的，也就是在宣传和陪衬二者间，宣传的目的略显弱些，要更多地考虑整体效果。每种产品都有其特定针对群体，产品本身也就有其特定主题，那么其展位招贴必然有和产品相统一的主题，展位招贴的目的就是比产品要更先前地让观者意识到产品的主题是什么。展位招贴的设计主题一般是和所要展示的产品有关，也可以是以相关的联想内容为主题，如春装的展柜招贴可能不是衣服而是春天的草呀、花呀等。 　　其次，展位招贴广告的文字与图形之间具有相辅相成的传播特点。 　　把展位招贴中的文字集中化，就是把画面中的文字集中于某个位置，而不要把文字内容分散编排，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅的效果，可以使观者阅读负担减轻，并能够在最短的时间内通过招贴认识展位产品，也可以使版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。在这里只要把文字作为图像来对待，进行大小的变化就足够了，并不需要对字体进行更深入的设计，如需要，可以把文字的“意”作为创意的根本指导思想，以“形”变来拓展意，以“意”来限制“形”的蜕变，进行文字的意象化处理等。文字内容设计要尽量简洁，一般很少用宣传性的语言，只是把商品名体现出来，文字设计也不宜过大，只要能在几米内清晰地看到即可。从信息传达的准确程度来看，文字更有优势，因为地域、文化、人口等的差异，图形所造成歧义的几率就多些。但是相对而言，图形传递信息的速度较之文字快，所以一般情况下都是在大图形的吸引下用小文字去更准确地传递信息，这样的相互配合既能突出主题，又能吸引观者。 　　亨利?托马耶夫斯基是许多蜚声世界的大师级设计师导师，他一直拒绝接受“文字表达过时形象显然是抓住观众的第一手段”的说法，文字和图形的共生一直是他的追求，他将“看”和“读”所固有的含