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山东省竞技体育产业发展思考 　　【摘 要】本文阐述了竞技体育产业化的概念，分析了山东省竞技体育产业发展的现状：竞技体育产业投资和产值不断提高，竞技体育产业不断发展，竞技体育资源不断丰富。提出了促进山东竞技体育产业发展的建议：加强社会投资，引导竞技体育消费；加强政府投资，服务于竞技体育产业发展；强化重大赛事的引进与开发，带动相关行业的发展；培育本地区竞技体育赛事，大力发展体育旅游业。 　　【关键词】山东；竞技体育产业；发展 　　 　　一、竞技体育产业化的概念 　　“竞技体育是体育的一个主要组成部分，ICSPE（国际竞技体育协会）将其定义为：‘凡是含有游戏的属性并与他人进行竞争以及向自然障碍进行挑战的运动’。中国竞技体育界把竞技体育概念解释为；‘为了最大限度地发挥和提高人体在体能、身体能力、心理和运动能力等方面的潜力，取得优异运动成绩而进行的科学的、系统的训练和竞赛’。两种定义的外延不同，但却都突出了竞技体育的最根本属性，即竞争性和挑战性。”[1] 竞技体育根据运动主体是否以竞技活动为主要收入来源可以分为职业竞技体育和业余竞技体育。竞技体育产业是指为社会公众提供竞技体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，主要包括体育组织管理活动、体育场馆管理活动、体育健身休闲活动、体育中介活动、体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造与销售、体育场馆建筑活动和体育博彩业等。 　　二、山东省竞技体育产业发展的现状 　　随着山东省成功举办了第十一届全国运动会，山东省竞技体育产业发展十分迅速，竞技体育产业投资和产值不断增加，竞技体育产业不断发展，竞技体育产业的经济效益和社会效益日益明显。 　　（一）竞技体育产业投资和产值不断提高 　　随着山东省经济的发展，特别是全运会的举办，使得竞技体育产业的投资和产值增长迅速。2007―2009年山东全运会用于场馆建设直接投资（包括全民健身活动场所建设投入）大约150亿元人民币，大致可以创造250亿元GDP，创造8.99万个就业岗位。2007 -2009年之间，全运场馆建设直接投资带来的GDP增加分别占当年山东省GDP总量的0.25%、0.28%、0.26%，占当年GDP增量的1.75%、1.45%和2.86% [2]。2011年山东省体育业全社会固定资产投资达220683万元，其中城镇投资219190万元，农村投资1493万元[3]。 　　（二）竞技体育产业不断发展 　　2011年，山东省的健身服务业、场馆运营业、体育竞赛表演业继续蓬勃发展，泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、青岛帆船运动和世界柔道大奖赛、东营国际马拉松赛、莱芜国际航空节、威海世界铁人三项锦标赛、日照中国水上运动会、临沂中国红色运动会、滨州黄河三角洲运动会等体育赛事纷纷举办，山东省2011年共承办国际大赛12项、全国比赛69项，对提升山东和办赛城市形象、发展赛事经济和旅游服务业发挥了积极作用。2011年山东体彩实现突破，达到95.22亿[4]。 　　随着竞技体育产业投资不断增加，特别是第十一届全运会的举办，山东省体育场馆建设得到进一步发展。根据十一运会竞赛需求，山东省17个赛区新建、改造比赛场馆64个、训练场馆65个，共计129个，其中新建场馆44个，改造场馆85 个[5]。大量的体育场馆建设和改造，一是为竞技体育产业的发展提供了物质基础；二是拉动了GDP的增长，并带动了相关行业的发展；三是提供了大量的就业机会。 　　（三）竞技体育资源不断丰富 　　山东省目前有足球、篮球、排球、网球羽毛球、田径、游泳、赛车、户外运动等体育俱乐部60余个，其中，足球、篮球、排球、乒乓球等建立了较为规范的俱乐部，涌现出了青岛英派斯、青岛双星、泰山体育集团等一批知名企业、知名品牌。[6]山东电力集团先后成立了山东鲁能泰山足球俱乐部和鲁能乒乓球俱乐部股份有限公司，并建立了鲁能泰山足球学校和鲁能泰山球迷会。通过独立经营和市场化运作，成立了鲁能体育发展文化有限公司，全面管理俱乐部的运营，从竞技体育成绩和经济效益方面都取得了可喜的成绩。山东黄金男篮俱乐部由山东黄金金斯顿篮球俱乐部改组而成，是隶属山东黄金集团的职业化篮球俱乐部。俱乐部按照市场化运作，把俱乐部打造成以山东男篮为核心竞争力，以服务于山东篮球爱好者为出发点，以推动山东篮球的腾飞为目标的职业化篮球俱乐部。[7] 足球、篮球、乒乓球等职业俱乐部的成立与发展，促进了山东省竞技体育产业的发展，也培养了一大参与体育、投资体育消费群体，对于本地区竞技体育产业的发展尤为重要。 　　运动员、教练员和裁判员的数量是一个地区竞技体育实力的重要标志，也是竞技体育表演中最为重要的因素。优秀的运动员、教练员和裁判员可以为观众奉献一场精彩的比赛， 由此可以获得较为可观的票房收入、电视转播收入和广告收入，