强化央企网络传播基本措施.docVIP

强化央企网络传播基本措施 　　近年来，随着电脑软硬件的开发升级，互联网平台作为一种新兴媒体，以其活跃的生命力和影响力，跻身主流媒体的行列。根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的《第２９次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１１年１２月底，我国网民规模达到５．１３亿，全年新增网民５５８０万；互联网普及率较上年底提升４个百分点，达到３８．３％；我国手机网民规模达到３．５６亿，同比增长１７．５％。可见，电脑已成为人们衣食住行之外不可或缺的一种工作、生活必备工具。如何充分利用互联网广泛、快捷、交互等诸多资源，把握网络舆论导向的主动权，建立强有力的网络宣传阵地，是当前中央企业开展新闻宣传工作的重要手段。 　　央企开展网络宣传存在的问题 　　网络媒体的产生和发展，给人类的社会生活和文化需求带来了难以估量的变化，它既拓宽了人们的视野，活跃了人们的思想，同时也浮躁了人们的心性。作为社会重要成员的央企员工，一方面在物欲横流、眼花缭乱的网络环境中，找不准坐标，摆不正位置，甚至在网上肆意发布有损企业形象的负面信息。另一方面，大量虚假、低俗的信息充斥着网络，复杂的网络环境，不仅使企业部分员工玩物丧志、思想堕落，而且严重者还会误入歧途。网络特性隐含的各种负面因素，使企业尤其是中央企业开展思想政治工作处于被动局面。 　　网络跨越性导致了员工心理的失衡。网络的快捷、交互、全方位等特征，充分展示出其跨越性的优势。它不仅拉近了人与人之间的距离，同行业还可以进行无障碍的对比，比如薪酬分配制度、劳动强度和倒班制度。然而各种地理环境、规章制度的差异叠加在一起，导致员工心理失衡、工作怠慢、思想涣散、干事缺乏动力，不遵从企业规章制度等各种违反劳动纪律的现象时有发生。 　　网络虚拟性造成了正面宣传的压力。网络媒体应是具有社会公信力的传播机构，但部分不负责任的媒体，轻信虚假信息，从而给一部分别有用心的人留下了可钻的空子，或断章取义、隐藏真相、放大问题、夸张说法，或为追求经济利益，制造轰动效应，转发虚假新闻，或借助删帖公司、网络水军等黑客组织，破坏网络传播秩序，甚至无中生有地制造事端，加剧了企业正面宣传的管理难度。 　　网络多元性加大了信息管理的难度。众所周知，网络平台并非仅仅是一个新闻发布平台，它是由网站、论坛、聊天室、博客等一大批网络开发程序组成的新兴传播媒体，通过聊天发帖，就可以把文字、图片、视频等各种各样的信息发布出去，进而被不同的网站转载和复制、翻阅和篡改，使得真真假假的信息交互掺杂，这种多元化的组成特点形同社会，给网络的信息管理带来了无法想象的难度。 　　媒体的传播渠道不畅影响了正面宣传效果。传统媒体在新闻宣传上主要依赖报刊和广播电视两大门类，而网络新闻突破传统的新闻传播理念，在视、听、感等方面给受众以全新体验。它将传统的新闻宣传模式进行全新的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间获得有效的新闻信息。但企业的传播渠道主要还是报刊与广播电视，网络媒体尚未健全与完善，这使企业正面宣传的效果自然大打折扣。 　　传统媒体的特性导致信息发布受限。传统媒体的传播首先受时间性和地域性的限制，报纸、刊物的出版周期都较长，即便是通过广播电视等其他渠道获取新闻，至少也要等上一到两天的时间。加之报刊的版面和广播电视的栏目一样，登载量、播出量受到一定程度的限制，新闻挤压现象使得企业信息发布时常受限。而企业的信息发布主要依赖报刊和广播电视，造成企业舆情信息不畅，影响正面传播效果。 　　央企搞好网络传播的基本措施 　　党的十七届六中全会通过的《中共中央关于推动文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出：“发展现代传播体系，推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。”从中可以深刻地体会到，迅猛发展中的网络媒体，已经受到国家层面的高度重视，央企如果还不能与时俱进，仍固守传统的正面宣传途径，必然会跟不上潮流，最终被大形势、大环境所制约。 　　紧跟时代潮流，积极构建企业网络宣传阵地。要顺应形势，充分认识网络媒体对企业提升竞争力的巨大作用，它既能对企业的正面宣传带来种种冲击，也必然能够成为企业正面宣传的利器。比如，一般传统媒体登载的新闻，需要经过采集、编辑、印刷、录制和发布等程序，前前后后最快也需两天左右的时间，而网络媒体则可以在新闻发生的当天轻而易举地发布出来。传统媒体因为种种原因无法登载的新闻，网络媒体却无论新闻价值的大小、新闻量的多少、新闻发生地的远近，只要是新闻和新闻线索，几乎在第一时间就能发布到网上去。网络媒体不光即时性强、容纳量大、快捷高效，令瞬息万变的全球信息即发即看，而且方便有哪些信誉好的足球投注网站。所以说，积极构建企业网络宣传阵地并为我所用，探索并掌握网络媒体新