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强化电视农村栏目服务功能
强化电视农村栏目服务功能
农业是国民经济的基础,农业、农村、农民工作事关党和国家的大局,“三农”报道也一直是电视新闻宣传的重中之重。许多地方电视台为加强“三农”报道,相继开设了直接面向农村、面向农民的农村栏目,宣传党的政策,传递致富信息,推广先进典型,在助推当地农村经济和社会发展中发挥了重要作用。当前,我国农业和农村经济发展已进入一个新阶段,处于重要转折时期,既面临着新的机遇,也出现了许多新情况、新问题。形势的发展对“三农”报道提出了新的更高要求。电视农村栏目如何适应变化了的新形势,继续发挥好“三农”报道生力军的作用?笔者在实践中体会到,要进一步增强服务意识,强化服务功能,不断改进报道方式,努力在贴近性、针对性上下工夫,从而使报道更加具有指导性和时效性。
找准坐标,提高为农服务的自觉性
临沂市广播电视台是较早开设农村栏目的地方电视传媒之一。开播后的一个时期,由于农村报道相对集中,农村的信息增多,反映了改革给农村带来的巨大变化,因而受到农村基层干部和农民的欢迎。可是时间长了,他们不再觉得新鲜,甚至逐渐产生了陈旧、老套之感。分析原因,主要是农村经济在深化改革中发生了很大的变化,而报道内容依然“以农业为主,以生产为主”,与实际状况出现较大落差,而且报道形式也习惯沿用“我说你听”的单向传播方式,至于农民在想什么,需要什么都较少得到反映。
综观一些兄弟台的同类栏目,也或多或少地存在类似问题。多数涉农节目从部门行政工作和农业生产角度报道得多,从市场角度报道得少;宣传农村政策从政府决策和宏观角度报道得多,从农民的视角报道得少;介绍经验从工作总结角度报道得多,新鲜实用的做法少。这种情况反映了采编人员观念滞后,作风飘浮,对农村改革和市场经济发展中出现的新动态、新趋向缺乏深入了解和认知,而问题的关键则在于没有真正明确“三农”报道的主体和着眼点在哪里。“三农”问题的根本在于农民问题。随着农村改革的深化和市场经济的发展,广大农民正在进入市场并逐渐成为市场的主体,农民群众也是社会主义新农村建设的主力军。因此,应当坚定不移地把农民、农村作为“三农”报道的主体,报道的根本着眼点也应紧紧围绕解决农民问题,特别是解决市场经济条件下农民遇到的新问题。电视农村栏目只有找准这个坐标,始终把目光投向最广阔的农村和最基层的农民,了解他们的心声,关注他们的需求,提高为农服务的自觉性,“三农”报道才能真正贴近实际、贴近农民,取得新的突破。把党和政府关于“三农”问题的方针政策和重大决策部署,及时准确地宣传报道出去,是电视媒体的一项重要任务,也是农民盼望的政策服务。过去虽然及时报道出去了,但是一播了之,服务没有做到位。近年来,改变以往只当“传声筒”的做法,在深入农村调查采访的基础上,根据农民所盼所想,结合农村实际,进行通俗易懂的系列解读,并针对农民的疑虑作政策解答,让政策真正进入千家万户,起到了统一思想、凝聚人心的作用。在其他“三农”报道中,我们也注重从农民的需要着眼,以农民的视角摄制节目,努力把指导性与服务性有机统一起来。
追踪热点,增强为农服务的针对性
近几年来,随着社会主义市场经济的逐步建立和完善,农村经济发生了根本性转变,农业已由计划经济向市场经济转变,由传统农业向现代农业转变,农村经济产业化、工业化及城乡一体化的趋势日益明显。农民的思想观念和生产生活方式也在发生着深刻变化。这些变化是一个动态的发展过程。在这一过程中,每个时期都有一些农民关注的热门话题。这些“热点”既是一个时期内农民普通关心的与切身利益相关的问题,也往往是一个时期“三农”工作的重点和难点。我们的农村栏目要善于发现和跟踪这些“热点”,有针对性地组织报道,及时进行舆论引导,才能增强宣传报道的吸引力和亲和力,起到疏通思想、化解矛盾的作用,真正发挥促进实际工作的服务功能。
为了找准农民群众关注的热点、难点问题,农村记者应切实转变作风,经常深入农村,走进农家,探访农民,了解他们的愿望,倾听他们的心声。经过脚踏实地的采访,真切地了解到农民的需求,掌握了大量第一手材料。新形势下农民怎样与市场对接?怎样优化结构发展农村经济?怎样发展优质高效农业增加农民收入?这是现阶段农民十分关注的突出问题。以此为重点,临沂市广播电视台有的放矢地策划组织了一系列有影响的报道。针对农民面对市场心存困惑、无所适从的情况,组织报道了临沂市苍山县农民发展蔬菜生产,勇闯上海、南京市场的做法,引导农民强化市场意识,关注市场信息,大胆进入市场。围绕农业经济结构调整问题,一方面有选择地报道了个别地方“果贱伤农、鲜菜烂市”的实例,提醒农民要紧盯市场,切忌盲目,一哄而上;一方面大力报道了蒙阴、平邑、莒南等县打造特色农业、品牌农业和优质农产品,带动农村经济发展的经验做法,引导农民因地
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