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当前传媒导向偏差与纠偏对策 　　多年来，一些媒体通过热捧各类“明星”等极端做法，传媒导向出现偏差，扭曲了部分青少年的人生观、世界观、价值观，对当前的社会道德教育带来了诸多的负面影响和不利因素。面对这种状况，我们有必要大力呼吁传媒以正确的舆论导向，对社会道德建设负起责任。 　　 　　错位：传媒导向呈现两种偏差 　　 　　当前，报纸、电视等媒介在导向上普遍存在两种情况的偏差。 　　第一种情况：正面宣传过“正”。这种情况，主要出现在党报、电视台时政频道等“主流媒体”身上。这些媒体肩负着党和政府“喉舌”的重任，以正面报道为主要内容，这是无可厚非的，也是我国加强正确的舆论导向的有力措施之一。然而，凡事都应注意“过犹不及”的道理，正面宣传如果没掌握“火候”，也会起到适得其反的效果。 　　党报、电视台时政频道等“主流媒体”在导向上的偏差主要有以下几种表现： 　　――时政报道务虚，报道手法教条化。这类“主流媒体”，因为充当了一级党委、政府的喉舌，报道内容往往以当地领导人的活动为主，过于突出“个人”，而且报道内容务虚，说教味浓，不利于读者形成独立的人格。 　　――树立典型走“高大全”的老路，给人可闻不可信的感觉。虽然已经进入2l世纪，但在许多地方(特别是经济欠发达地区)，政治色彩浓厚的“主流媒体”在报道典型人物、典型事件时，仍然囿于几十年前的那种思维模式，将“典型”刻画成不食人间烟火的神仙般人物。这种宣传方式产生的效果，将使读者在事后产生上当受骗的感觉，形成好人好事不可信的逆反心理。 　　――宣传成绩惯于无限夸大。说过头话，在对某个地方或单位的成绩“注水”后进行宣传报道，这也是“主流媒体”常见的弊病。有些报道的作者勇于吹牛却疏于算数，报道漏洞百出，写出的稿子禁不起推敲，读者细心一看便容易穿帮。这种浮夸的做法，非常不利于在全社会倡导实事求是的作风。 　　――新闻造假现象时有发生。更有甚者，有些地区为了出“政绩”，或者一些通讯员为了多上稿，不惜无中生有，制造虚假“新闻”，欺骗读者。这类“新闻”往往是要“露馅”的，这种造假行为产生的负面影响不容低估。 　　上述内容虚假、形式陈旧的报道，令人反感，不仅影响传媒的可读性，更重要的是将导致传媒公信力的丧失，不利于受众养成诚信务实、开拓创新的品格。 　　第二种情况，“垃圾信息”泛滥。主要出现在晚报、都市报等市民生活类报纸和电视台社会新闻节目、娱乐频道等。这些媒体，走的是“市场化”的道路，靠发行量、收视率赢得市场份额，所以，必须想方设法、使尽浑身解数去获取受众的青睐。在抢夺市场的过程中，一些不良倾向“应运而生”，传播了大量的“垃圾信息”，主要有以下表现： 　　――大肆渲染明星的私生活，引导受众特别是青少年“追星”。以报纸为例，打开这些版面丰富的“市民生活类”报纸，几乎无一例外，每天都有大量的“娱乐新闻”。这些“娱乐新闻”，如果是报道文体界正常的动态、事件倒也罢了，问题是，其中不少报道早已偏离了“新闻”的应有之义，沦为明星隐私或其他低级趣味的内容。杨丽娟因崇拜刘德华而放弃学业、工作的典型事例，就和众多媒体联手营造的追星大环境不无关系。 　　――一味追逐轰动效应，通过宣传大量的“泡沫名人”误导受众的名利观。笔者注意到，某城市有几份同质化的“市民生活类”报纸，不约而同地开了“社会万象”之类的版面，专门选登发生在全国各地的“奇闻趣事”。这些“趣事”，无非是某人为了出名而在闹市裸奔、某小伙子公开向刚离婚的老妪名人求婚、某些“新新人类”利用互联网无聊甚至无耻地炒作自己，等等。还有些媒体，对一些因为偶然因素成“名”(往往并非光彩之“名”)的灰色人物穷追不合，深挖其生活中的方方面面，不遗余力地把这类毫无价值的“名人”捧红。凡此种种，都容易在受众当中形成急功近利、渴望走上成名的“终南捷径”的浮躁心理，使他们颠倒了是非观、价值观，不利于他们形成健康的人格。 　　――大量的暴力、色情报道披着“社会新闻”的外衣招摇过市。社会新闻是受众比较关心的报道内容，媒体为了满足受众的需求，致力于发现众多的社会新闻并予以披露，应该说是新闻事业的一大发展。然而，有些媒体为了迎合部分读者的口味，在这方面走火入魔了。偷盗、抢劫、强奸之类的社会新闻，成为一些报纸招徕读者的“拳头产品”。这些报道，渲染作案过程，虚构作案心理，成为教唆犯罪的“公开武器”，产生的负面影响不容低估。 　　 　　纠偏：让传媒导向尽快回到正轨 　　 　　正确价值观的确立，良好社会风尚的形成，离不开舆论力量的倡导和推动。上海市文明办最近公布的一项调查显示，大众文化对青少年的影响已经超过以往任何时候。在生活和娱乐方式上，42.2％的受访者自认为受电影、电视、广播、报刊的影响最大(2006年11月29日《文汇报》)。“舆论导向正确是党和人民之福，舆论