微博一种蕴含巨大能量新型传播形态.docVIP

微博一种蕴含巨大能量新型传播形态 　　 微博即微型博客(micro-blogging),是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络,由于用户每次用于更新的信息通常限定于140个字符以内,故此得名“微”。 　　 一个看似并不打眼的微博竟然几乎在一夜之间便在全世界风生水起,迅速成为一道景观,成为互联网应用的一股潮流,原因何在?纵观后互联网的发展,一种能够成为趋势和潮流的技术应用形态,总是因为它解决了人们在通讯传播中的某一种基本的应用需要:门户网站解决了人们“一站式”消费的需要;有哪些信誉好的足球投注网站引擎解决了人们对于一个海量资讯的有效选择和掌控;即时通讯解决了人们随时随地点对点沟通的需要;博客解决了人们的自我表达的需要;MSN网站则便利了“同缘同道”的聚合关联,等等。而这一次,微博所带来的,则是提供了一个个体向无限广泛的社会群体进行“喊话”和广播的手段。换言之,微博是给每个人提供了一个“麦克风”,它可以将每一个微博用户的上传的任何一段文字、图片及视频以现场直播的方式即时传播至他(或她)所有的“粉丝”,即使虽然这个“麦克风”的一次性传播受限于他个体关联的“粉丝”数量,但由于每一个“粉丝”群都叠套着众多“粉丝”群(每一个微博用户都拥有自己的大小不等的粉丝群)。因此,按照互联网的“六度分割理论”,只要这种即时传播的信息具有穿透六类不同人群的价值评价的能力,它便会在层层转发中,及时通往全球互联网的每一个角落。这种类似于核裂变式的传播效能,不能不使人们对它的应用前景刮目相看。 　　 微博创始于美国,最早的微博网站是美国的Twitter,于2006年7月面向公众开放,2007年4月开始独立运营,目前的独立访问用户已达3200万,美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织都纷纷利用Twitter与大众进行交互,并获得了意想不到的成功。有人说,是微博成就了美国总统奥巴马的大选,这话虽然片面,但也不无道理。 　　 那么,什么是微博呢?简单地说,所谓微博,就是一种节点共享的即时信息网络。微博是由Twitter率先提出产品构想并成功实践的,微博的想法最初始于美国的一个由广播公司Odeo的董事会成员组织的“全日智囊??”,这个小组试图打破公司创造力低下的现状,于是提出了个人使用手机短信来与小组进行交流沟通的大胆设想。也就是说,每个小组成员以便捷的设备向一个平台上发送供所有成员阅读的讯息,这是微博最为核心的理念。随着Twitter产品的不断完善,越来越多的功能整合进微博之中,但所有的功能都是基于这一核心理念:信息的即时性、共享性以及基于即时、共享信息形成的动态信息传播网络。 　　 一、信息的即时性。互联网上存在着各类信息,包括web1.0的结构化、完整性的信息、web2.0的众多碎片化、零散化的信息。在以海量信息为特征的互联网上,最不缺少的就是信息,各类信息几乎都可以在网络上找到,但这些信息基本上都与当前时间有一定距离,而且越是结构化、越是完整的信息,这种距离就越远。相比之下,即时信息却是微博所能提供的最为独特的信息类型,微博用户以最短的字符随时随地发送自己的所见、所闻、所感的内容,而发送的设备除了手机这种随身媒体外,互联网上的诸多客户端都可以成为上传微博内容的端口,内容和媒体形式的便捷性能最大程度保证了微博用户页面上信息的即时性,从这种意义上说,微博可以称为是“随时、随地、随性”的媒体,而微博用户所吸引的关注者也因为微博内容的即时性更新而持续关注。对于关注者来说,只要订阅了关注的对象,被关注对象更新的信息就会同步刷新,从而关注者可以在第一时间获得必威体育精装版信息,这要比任何媒体都更为高效、便捷。 　　 二、信息的共享性。微博是一个开放的信息平台,微博用户在个人页面上发布的任何信息都可以随时查阅,对于互联网用户而言没有任何信息接入的门槛可言。不但用户在微博上的信息是完全开放的,用户与其他用户之间的互动也能够方便地看到。不但如此,借助一定的网络工具,一个用户被其他用户关注的程度、微博用户普遍关注的热点话题、对于同一社会事件的倾向性态度等,都可以通过相关渠道获得,Twitter开放API接纳的大量第三方软件就提供类似的服务。借助微博的技术支持,每一个有表达欲或暴露欲的用户都可以成为扩大某一信息传播范围的个人化媒体,以个性化的角度呈现大千世界的某个侧面。对于想获取更多信息的用户来说,进入微博这个共享的世界,就可以获得若干可以直接提供对自己而言有价值的信息的信源,在最短的时间内减少自己所关注事物的不确定性。对于信息索取型的用户而言,经过不断筛选之后确定下来的重点关注用户,就成为该用户获取信息的固定而便捷的渠道,通过“加关注”的设置,这些被关注的用户会源源不断地将共享信息随时推送给该用户,成为稳定而高效的信