微博“意见领袖”在微博舆论监督中作用与问题.docVIP

微博“意见领袖”在微博舆论监督中作用与问题 　　 微博拥有如此众多的使用者，那么当其介入社会热点事件之中时，也必定拥有不可小视的力量。而事实也证明，微博已经成为参与舆论监督的一种重要工具。在微博的舆论监督之中，一些用户成为了意见的重要影响者，笔者将他们称作是微博“意见领袖”。这些微博“意见领袖”所发布的信息往往在微博的舆论监督过程中起到较重要的作用，同时也存在一些值得注意的问题。 　　 　　微博“意见领袖”的积极作用与影响 　　 　　 １．微博“意见领袖”广泛分布，易从各个角度介入舆论监督 　　 互联网早期的信息传播结构大体上可以用圈层来描述，其核心是大型门户网站，其中间层是依托于门户或者资本雄厚的论坛群或虚拟社区，外围是个人主页和小众化商业网站。①这样看来，虽然网络媒体的出现使得传统媒体时代的直线性信息传播方式得以改变，但普通百姓在大型网站面前仍然处在较为被动的地位。网上登什么新闻，网民就看什么新闻，尽管可以发表一些自己的评论，可是其作用与影响力微乎其微。而当微博这样的媒介工具出现之后，圈层结构即便没有瓦解，也有转变为网格的趋势。 　　 正是因为微博上的信息传播具有网格状结构，使得微博“意见领袖”可以多角度、广视野地“介入”社会舆论监督工作。微博上的“意见领袖”由于这种网格结构而广泛分布，他们藏身于微博信息传播网络的各个“角落”。网格的基本特征是多中心，网状蔓延。事件的发生扩散不一定是从中心开始，甚至时常会出现局部爆炸性传播后，才被旧中心感知的景象；或者它根本就是在局部涌动，拒绝进入旧中心。②这些“意见领袖”就从网格的各个部分传播自己的信息，发出自己的意见，起到了引发舆论和影响舆论的作用。 　　 ２．微博“意见领袖”身份明确，便于引导舆论 　　 笔者观察后发现，微博上受关注度较高、所发信息能够得到较多评论和转发的往往是一些现实生活中的公众人物，而且这些公众人物在微博上也使用真实姓名、表明自己的身份，且会受到微博方面的确定和认证（加有Ｖ字标志）。 　　 众所周知，互联网的一个重要特征就??其用户的匿名性。但微博“意见领袖”们却反其道而行之，有意识地“曝光”自己是谁。笔者认为，恰恰是因为他们采用了真实的姓名和身份，才使得他们可以成为微博上的“意见领袖”。这首先可以用社会学上的“马太效应”概念来解释。公众人物在现实生活中积累了一定的人气和较高的关注度，那么其在微博上出现的时候，就会成为较多人的焦点，这些公众人物在微博上传播的信息自然会更多地被其他用户所评论和转发。这样一来，他们发布的信息最有可能影响到社会舆论的形成与走向，他们自身成为微博“意见领袖”也就不足为奇了。另一个原因在于“粉丝”的作用。学者指出，“粉丝”最可能体现为集体的形式，以及一种具有强烈吸引力的有意识的共同感觉。③粉丝特别关注自己偶像的一举一动，更梦想着能够和偶像进行直接的交流，但是这样的愿望在现实生活中非常难以实现。而微博却给了粉丝们梦想成真的机会。粉丝们可以直接在偶像的微博上进行留言或者转发他们的微博信息。由此一来，那些现实生活中“遥不可及”的公众人物就成为了微博上炙手可热的关注对象。由于粉丝大量的评论和转发，公众人物的微博信息就极有可能形成巨大的舆论力量。 　　 ３．微博“意见领袖”便于推进舆论监督 　　 有学者认为，舆论形成的过程一般需要考虑几个因素：社会变动、较大事件的发生刺激意见的出现；意见在社会群体的互动中趋同；权力组织及其领导人、大众传播媒介组成所希望的舆论；文化与道德传统对舆论形成的制约。④微博“意见领袖”在参与舆论监督时，充分体现出这样几个关键的因素。 　　 ２０１１年１月２５日，中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授在新浪上开通了名为“随手拍照解救乞讨儿童”的微博，用来帮助、解救那些被拐卖、被强迫行乞的儿童。由于得到了新浪微博方面的支持与身份认证，于建嵘教授成为了新浪微博的ＶＩＰ用户，这使得于教授能够受到很多用户的关注，进而他们共同参与到了“随手拍照解救乞讨儿童”的行动中来。而这些参与进来的微博用户之中，包括很多现实生活中的公众人物，这就让这一行动得到迅速地发展。现在，加入“随手拍照解救乞讨儿童”微博的粉丝已经接近２２万人，形成了极为强大的舆论影响力。 　　 可以看出，正是由于微博博主本人成为某一事件中的“意见领袖”，才使得这一事件得以备受关注。进而，其他微博“意见领袖”的加入，让人们对于事件的关注形成越来越大的舆论风暴。可以说，正是微博“意见领袖”的存在，才使得微博这种媒介工具便于推进舆论监督，他们在其中起到的作用不可小视。 　　 　　微博“意见领袖”在舆论监督中存在的问题与思考 　　 　　 １．娱乐化倾向 　　 美国学者经过研究指出，“意见领袖”会把他们得来的第一手信息，连同他们自己对其意义的独特解释