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微博传播机制及未来发展思考 　　 刘兴亮,互联网实验室(ChinaL)总裁,知名互联网专家。 　　 　　 2009年,微博客受到了人们的极大关注。简单快捷的操作方式、随时随地发布信息的互动形式,成为互联网的一个亮点。全球语言监测机构(Global Language Monitor)公布的数据显示,微博客“Twitter”成为2009年最热门的英语单词。Twitter热浪也重新燃起了国内微博客的激情,一大批新的微博客网站诞生,而新浪微博则将中国网民带进了“围脖时代”。微博客已经成为当下最热门的互联网服务,彰显着互联网新的篇章――微博客时代的到来。 　　 　　前所未有的传播机制 　　 　　 1.信息生产机制:零时间 　　传统媒体及Web1.0的信息生产需要经过采访、撰稿、编辑、审核等一系列的生产环节才能完成。Web2.0虽然实现了用户生产内容(UGC),将传统的信息生产时间大大缩短,但是仍然需要编辑标题,撰写文章内容,进行版式排列,保持条理清晰,段落有序,需要选择类别,方便推荐给该类别的用户;有的还需要自定义Tag(标签),需要写摘要等等一系列的生产过程,才能完成信息发布,仍然没有实现信息生产的零时间。 　　 而微博客由于其内容简短,写作门槛低,加之发布渠道更加便捷化、多样化、同步化,使得信息生产趋向于零时间。 　　 (1)内容简短 　　 国外微博客允许发布140个英文字符之内的短消息,国内的微博客一般允许发布140个汉字之内的短消息。由于其发布的字数的限制,使发布者在编辑要发布的消息时不用经过大脑的深加工,而直接将所见所闻所想以短消息的形式同步生产出来。 　　 (2)发布渠道多样化、便捷化、同步化 　　 目前,微博客的信息发布整合了多种平台,可以通过Web网页、客户端、手机短信、手机上网、绑定IM工具、电子邮件插件等方式来实时发布简短消息。另外,微博客的同步性功能设置可以将一条信息同步发布在其他关联的微博客网站上。从微博客的发送特性来看,其符合4A的元素(anytime,anywhere,anyone,anything),微博客成为了一种流动的信息发布装置。 　　 2.信息传播机制:零时间 　　 微博客的信息传播零时间可表现在两个方面。第一,信息源传播的零时间,第二是信息再传播的零时间。 　　 (1)信息源传播的零时间 　　 信息的推广机制保证了用户所关注的人更新了消息之后,系统自动将更新的信息聚合到接收者的个人主页当中,按时间顺序排列出一条条信息,是信息的同步主动呈现。 　　 另外,不仅信息的发布渠道多样化,用户同时可以利用多样化的渠道如客户端、手机等来接收短消息,多样化的信息接收渠道保证了用户可以在第一时间接收到消息,缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间。 　　 (2)信息再传播零时间 　　 微博客转发功能的一键设置加之内容的简单性,使信息接收者在接收信息、阅读信息、再转发信息的过程可同步完成,即实现了信息再传播的零时间。 　　 3.广播式的信息传递 　　 微博客摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系,而是以单向的跟随关系简化了社交关系。微博客中的关注与被关注形成了其独特的信息分享、流动模式,从社会网络的角度来看是一种不对称的人际关系,这种不对称形成了微博客广播式的信息流动模式。 　　用户可以任意关注他人,而不需要形成双向的好友确认关系。这种不对称的跟随关系,削弱了对接收者回复消息的暗示性,保持了发表者和接收者之间的适度距离感,这种松散的人际关系实际上保证了信息即时扩散的高效性。每个用户都可以有一定数量的追随者,保证了信息推到一定的分众群体中,而分众群体又有一定数量的追随者,以此类推形成了分众广播模式,信息的流动是广播式的,确保了信息即时扩散具有了大规模用户基础。 　　 当同时在线(包括web网页在线,手机在线等)的人群达到一定规模后,这种广播式的信息流动模式就会产生核分裂效应,一条信息通过信息源的即时传播,大规模关注者的信息即时再传播,就实现了信息的即时扩散。 　　 4.基于社交关系的传播 　　 虽然微博客采取的是单向跟随的人际关系,但是通过所提供@功能(用户名前加上@符号起到消息提醒的功能)、转发功能等同样给用户创造了一种开放的社交关系,扩展了用户之间交流的机会,但各自又保持了完整的信息流。 　　 信息接收者看到信息后,可以选择是否继续转发。这样一来,思想、链接、以及其他的信息就可以被很快地传播以及追踪到。用户通常将转载的信息作为谈话的背景,加上自己的评论后进行转发,在信息增值的同时构成了新一轮的对话。 　　 　　微博客为何广受欢迎 　　 　　 1.“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间 　　 微博客关注与被关注的不对称人际关系加之独特的广