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微博在网络舆论中传播机制与对策 　　作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博不仅带给我们一种全新的媒介体验，在公共舆论方面也彰显出越来越重要的作用。《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，微博在网民社会生活的各个层面已成为重要的信息发布载体，随着影响力的扩大，正逐渐改变网络舆论载体格局。 　　 　　微博的信息传播特征 　　（一）微博及其发展 　　根据百度词条的解释，微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字符左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博将手机短信、社交网站、博客等媒体信息渠道捆绑起来，强化了微博与各媒介之间的纽带关系，使得信息能在更大范围内得以共享。140字符的容量更符合快餐时代人们的快节奏生活，博友之间的时时互动，将人与人之间的弱关系变成强关系，微博的迅猛发展符合当代社会的发展趋势。 　　2011年3月2日，新浪公布的2010年度未经审计的财务报告中称：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多，现在微博的注册用户总数已超过1亿。”根据相关统计数据，目前国内的互联网用户已经超过4亿，按这个数字计算，全国约至少有20%的互联网用户在使用新浪微博。① 　　（二）微博的信息传播特征 　　1.自主性。微博是一个自主的信息发布和获取平台，用户具有相当的自主性。无论是心情感受，还是新闻八卦，个人作为信息发布的主角，可以随时随地发布自己想发布的信息。微博用户可以通过设置关注，选择自己感兴趣的话题，自主发表评论和意见。 　　2.草根性。微博的注册方式非常简单，通过邮箱验证，即可轻松注册微博账号；微博页面操作简单，无需用户有过高教育水平；微博发布的信息短小精炼，原创个性色彩浓厚。 　　3.互动性。微博用户之间借助互相“关注”，成为彼此的“粉丝”，通过留言、评论、转载等方式，实现互动交流。在这个过程中，个人也是信息的“把关者”，通过转发和评论自己感兴趣的话题，对信息进行加工补充。 　　4.多样性。微博用户可以通过手机、网络等客户端，加入不同的话题讨论组，参与信息交流和???播。微博信息的发布方式也很多样，文字、声音、图像、视频、链接等都可以成为用户发布信息的方式。多样化的网络符号和流行语也为微博用户带来新鲜的体验。 　　 　　微博时代的网络舆论传播机制 　　（一）裂变式传播影响社会舆论 　　微博的传播路径一般有两个：一个是“粉丝路径”，某一被关注的用户发布信息后，其粉丝A、B、C、D……都可以接收信息；一个是“转发路径”，如果甲觉得乙的某条微博不错，他可以一键转发，这条消息立即同步到甲的微博里，同时甲的粉丝A、B、C、D……也都可以实时接收到这条信息，以此类推，实现裂变式传播。② 　　这种裂变式传播蕴含着非常巨大的公共舆论能量。在微博中，有着共同兴趣立场的用户借助微博传播的迅捷性，将自己的个人意见在群体中迅速交换，交换后的意见结晶为指向明确的群体意见，形成群体舆论，这种群体舆论和其他群体进一步交换讨论，形成更大范围的公共舆论。公共舆论波及整个微博空间，参与主体广泛，影响巨大。③ 　　（二）“意见领袖”引导微博舆论 　　拉扎斯菲尔德认为，大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播―意见领袖―一般受众”。④在互联网时代，网络意见领袖影响舆论的能力日益凸显。随着微博影响力的扩大，越来越多的专家学者、社会名人等在社会上具有影响力的意见领袖开始使用微博，意见领袖发布的微博往往能够引起广大网民的极大关注。任何一个具有敏感性的社会话题发布到网络上都极易形成不同网民个体之间的信息传播流。随着参与该话题人数的增加，原本仅仅是个人的意见变成了该网民圈子的大体一致观念和行为规范体系，甚至会出现通过网民直接的影响扩大到非该网民圈子民众的更大社会范围，此时该话题由个人意见变成了重大社会舆论源。微博逐渐发展成为介入公共事务的信息传播新途径，成为网络舆论中比较有影响力的一种载体，改变了传统网络舆论格局的力量对比。 　　 　　微博对网络公共舆论的影响 　　（一）微博成公民表达、舆论监督新途径 　　微博成为网民收发信息的重要载体，其涉及领域已渗透到网民社会生活的各个层面，不仅实现了公众的言论自由，扩大了百姓的知情渠道和参与机会，而且对公共舆论的发展也起到重大的影响和推动作用。微博带来的更大社会震动，在于实现了每个受众都可以通过手机等无线终端对突发事件的“现场直播”，从而轻而易举地成为信息发布者。微博网友以个人自愿承担一份责任的方式推动并保证社会向良性方向发展，表现出一种看似微弱，实则威力极强的事件发展“助推器”。微博是突发新闻的出色载体，为言论表达提供了开放的平台，是公民表达和舆论监督的新工具。 　　（二）