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微博围观效应公共舆论生成机制分析 　　 “共景监狱”理论及微博围观效应 　　 　　 （一）“共景监狱”理论概述 　　 “共景监狱”理论源于“全景监狱”理论，是“全景监狱”理论的延伸和异化。所谓“全景监狱”????，是法国哲学家福柯对人类社会控制方式的一个比喻。福柯发现，在传统社会的信息传播方式下，现实社会就是一个“超级全景监狱”（Ｓｕｐｅｒｐａｎｏｐｔｉｃｏｎ），一套没有围墙、窗子、塔楼和狱卒的监督系统。这种控制形式就像古罗马人发明的一种金字塔式的监狱：犯人被监禁在不同的牢房中，狱卒则处于最高一层牢房顶端的监视室内，他可以看到所有犯人，而犯人们却看不到他，并且犯人们彼此之间也缺少有效沟通和传递信息的渠道。???? 　　 在“全景监狱”中，大众媒介承担着“狱卒”和“监控”者的角色，起到监视社会的作用。这一理论也反映了在互联网传播发展之前，传统的社会管理模式和单一的信息传播模式，即由政府依靠大众传媒向社会大众发布自上而下的“官方舆论”，实现对社会的监控和管理。 　　 而随着互联网、手机等新媒体的发展，传播技术上的革命正在促成一种新的信息传播方式，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，不再仅仅依靠大众传媒，社会公众拥有了更多的知晓权、话语权，借助网络等新媒体自主设置公共议题，并迅速形成公众舆论，这改变了由政府完全掌控的信息传播格局。 　　 因此，就形成了一种与传统“全景监狱”理论相对的“共景监狱”理论。“共景监狱”是一种围观结构，是众人对个体展开的凝视和控制。????一人监视众人的“全景监狱”模式被反置了，个体暴露于公众的视野中，承受社会公众的围观和监督。“共景监狱”模式的形成，反映出在新媒体传播格局下，原有的信息不对称局面被打破，原本作为“被监视者”的社会公众转变为“监视主体”，可迅速形成对某一对象的“围观”和讨论，使这一对象成为公共议题并产生相应的公众舆论。 　　 （二）微博围观效应概述 　　 微博围观是网络围观的一种。网络围观是“网民利用网络技术对公布在互联网上的社会事件进行集中评议的行为活动。”????微博围观，是新媒体环境下一种新的网络围观形式，它所包含的围观内容更广泛，一句有意思的话、一张恶搞图片都容易被围观，而且，相比传统的社区论坛跟帖参与而言，微博围观的方式更便捷，通过发布、评论、转发功能即可实现互动，围观者共同设置话题，并促成话题成为热点事件在短时间内传播。 　　 微博围观效应的产生，主要是基于微博自身的传播特性。首先，微博的裂变式传播为信息的快速扩散传播提供了可能，它能使单一微博用户能量聚集起来，制造出巨大的“蝴蝶效应”。其次， 微博让网民拥有了更多的话语权。每个网民都可能参与公共话题，表达对社会事务的兴趣和关注，网民的参与是推动事物变化和社会变迁的动力。第三，强大的议题构建能力使微博成为传统媒体的信息源。在微博传播中，公众成为真正的“议程设置者”，他们的沟通交流形成了一种“围观”效应，促成这一事件成为媒体关注的焦点。 　　 　　 微博围观下公共舆论的生成机制 　　 　　 （一）微博的围观现象 　　 ２０１１年６月２１日晚，有网友在新浪微博上爆料“郭美美ｂａｂｙ”炫富，美女、豪车、爱马仕包、“中国红十字会商业总经理”的实名认证等因素引起了很多微博用户的关注。很快郭美美的ＱＱ账号、ＱＱ空间、网易相册、开心网相册、人人网账号乃至同学朋友等均被披露。这些信息通过微博用户的评论和转发，在新浪微博中迅速形成了“围观”，在短时间内，郭美美成了最热门的话题。 　　 据数据统计，６月２２日前，在百度上有哪些信誉好的足球投注网站郭美美的次数还几乎可以忽略不计，２２日当天就达到３．９万次，６月２３日的数据就变成了１３．１万次。可见微博围观的效力。 　　 然而，微博围观的对象并不是仅限于郭美美本人，随着事件发展，网民的关注重点从郭美美的私人生活，转向了对中国红十字会的质疑。由郭美美事件引发了一场范围巨大的“蝴蝶效应”，微博上的围观生成了网络舆论，进而引起了全国各大媒体的关注。 　　 （二）“微博围观”下公共舆论的生成机制分析 　　 １．微博议程设置了媒体议程 　　 通过对郭美美事件的分析，发现事件的媒体报道路径经过了这样一个过程：新浪微博中形成话题（包括天涯、猫扑等网民的发帖起了促进作用）――网络媒体关注（门户网站）――各大媒体关注（包括报纸、电视、广播等传统媒体，还有中央级新闻网站）。 　　 其中，最早的一个帖子是来源于天涯社区：《新浪微博又有新发现，２０岁“女红十字商会总经理”，各种炫富！火速围观！！》”。这一帖子发布之后，网友随即开始关注这一新浪微博用户，因此新浪微博的讨论形成了热门话题；由于此事件与中国红十字会相关，激发了网民挖掘真相的情绪，使得事件进一步升级，新华社、人民日报、中央电视台等中央级媒体也加