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微博客流行学理思考 　　摘要:微博客是基于互联网的一种新的信息发布与传播渠道,具有重要的媒体价值。本文首先从传播内容、传播方式、传播主体三个方面对微博客的传播形态进行了分析,继而从用户需求、用户体验、产品运营几个角度探究了其迅速流行的原因,最后对微博客的传播学价值、商业价值和社会价值进行了探析。 　　关键词:微博客 Web2.0 网络传播 　　 　　网络作为一种新媒体,总是以层出不穷的创新来拓展信息发布与传播的渠道,满足人们的信息发布与获取需求,微博客是最近流行的一种新形式。所谓微博客,也称即时博客,它是一种非正式的迷你型博客,与博客的最大区别就是其形式上更加简短,思想内容上更加琐碎,国外的Twitter,国内的新浪微博和豆瓣广播等都是典型代表。作为网络媒体的新发展,它是其他互联网应用的重要补充。 　　微博客的传播形态 　　传播内容的个性化、碎片化。传播内容的个性化包括内容本身的个性化,即传播内容可以是用户任何所看、所想或者所经历的事情;表达方式的个性化,即用户可以使用自己喜欢的语言种类、语言风格;载体形式的个性化,即用户可以选择文字、图片、音频、视频等多种形式来记录希望传播的内容。 　　传播内容的碎片化是指每篇微博客的内容多是闲言碎语式的,缺乏系统性。这是由微博客限制发文字数的产品特点决定的,因为在狭小的篇幅限制下,用户很难将系统的、复杂的思想完整地表述出来,所以其发布的内容大多是脑子里面偶尔闪过的念头、生活状态、日程安排等碎片化内容。 　　传播方式的半广播半实时特征。基于微博客的信息传播是一种独特的一对多的传播,它具有半广播和半实时两个特点。半广播是指系统会自动将用户发布的信息推送到其跟随者(followers)的页面,但这种广播式传播的受众只是其跟随者,具有很强的指向性。半实时是指对于在线跟随者来说,微博客内容的传播是实时的;而对于不在线的跟随者来说,其传播又属于延时传播。 　　“这种传播方式使信息发布方和接收方都获得了全权处理收发信息的权利,可以充分享受微博客带来的便利”。①以接收方为例,半广播性“削弱了回复消息的暗示性,使其获得了处理方式上的主???权”;②半实时性则降低了需要即时处理消息的暗示,使其获得了处理时间上的主动权。 　　传播主体的去中心化。作为自媒介的一种,微博客也实现了话语权的下放,而且与博客、手机短信等自媒介相比,更凸显了草根性和平民化。 　　与博客相比,微博客不需要完整、系统的内容体系,也不需要深刻的见地,而只需要将看到的、想到的、听到的零零碎碎的内容用简短的文字发布出去,因而显得更加灵活,实时性更强;而发布手段上,可以通过多种途径完成,实现起来更加容易,更易于普及。 　　一般来说,每个用户都或多或少会有一些跟随者,而其半广播的传播特性会将消息传播到所有的跟随者,因而与短信点对点的传播相比,微博客信息的受众面更加广泛,更容易凸显草根阶层的力量。 　　微博客流行的原因 　　与博客等Web2.0网络应用一样,微博客也满足了信息发布与交流的需求,也具有注册简单、技术门槛低、传播迅速、开放化的特点,这些特点都对其流行产生了重要作用。但是,在已经有博客、SNS等丰富的网络应用的情况下,微博客依然能迅速流行开来,其原因主要包括以下几个方面。 　　适于碎片化表达和阅读的产品设计。随着Web2.0的流行,网络已经成为用户发表自己的见闻、感悟,了解好友动态日益重要的渠道。同时,“随着资讯的膨胀、信息化社会的到来,社会运转速度和人们的生活节奏越来越快,我们正在进入一个视觉化和碎片化的社会,人们越来越不适应长篇表达和阅读”。③微博客在产品设计上限制每条消息的字数,鼓励用户进行碎片化的表达和阅读,恰好迎合了用户不适应长篇表达和阅读的特点,为其产品流行起到了很大的促进作用。 　　多样化的发布渠道。除了使用电脑登录微博客网站之外,用户还可以通过移动互联网、手机短信来发布消息。此外,一些采用开放平台的微博客网站还允许用户通过第三方软件发布微博客,比如Twitter就允许用户通过MSN、ICQ以及其他第三方客户端发布消息。多样化的发布渠道使得用户可以在任何时间、任何地点,通过多种途径来发布、查收微博客信息,进而为其用户拓展带来了两个好处:终端的易接近性使得具备微博客使用条件的用户数量大幅增加,扩大了潜在用户群;终端的便利性使得用户可以随时发表、查收消息,有利于增强用户之间的交互,提升用户体验。 　　易于交互的功能设计。交互功能设计是增强用户黏性、留住用户的重要手段,因而易于交互的功能设计也是微博客流行的重要原因。 　　无需验证的跟随(follow)机制有利于增强基于跟随行为的交互。用户在跟随一个微博客时只需将其添加到跟随列表中,而无需经过对方的同意,这种跟随机制降低了跟随成本,有利于促进用户跟