微博新闻传统媒体发展“又一村”.docVIP

微博新闻传统媒体发展“又一村” 　　 回首２０１０年，“小微博、大传播”是对中国新媒体发展的基本概括。２００９年底至今，以新浪微博领衔的中国微博传播的火爆式发展，不但改变了普通人的沟通方式，同时也改变着传统媒体的传播方式。????微博新闻在成为传统新闻报道模式新增亮点的同时，也让遭遇互联网挑战的传统媒体在迷茫寻路中，忽又“柳暗花明”。 　　 新浪ＣＥＯ曹国伟曾坚定预言：“微博一定会重新定义未来的媒体”，且新浪将借以微博投入二次创业。????那么，在当前火爆式发展的微博大势中，中国传统新闻媒体如何重新定义自我？随着微博对传统新闻传播模式的颠覆，传统新闻业何去何从？ 　　 　　微博亚运：传统媒体在微博 　　 　　 回首广州亚运新闻报道的角逐，截止到２０１０年１２月初，在新浪专设的“微享亚运”微博空间里，流通过近５０００万条微博信息及新闻；在???微享亚运”空间，专业记者与普通微博网民也共同成为亚运新闻的微传者。微博亚运将传统媒体独霸的重大体育新闻赛事报道的格局变为历史，传统媒体因置身微博而不再传统。 　　 据统计，在广州亚运全程报道中，共有３３家中央及地方报社，２家广播电台，１２５位前方亚运记者，２７位解说员，１６位评论员，以及７３名运动员专家等在新浪微博安家落户，通过手机短信及互联网平台，乐此不疲地以微博为平台关注亚运会，第一时间传递新闻、分享感受。 　　 传统媒体参与微博亚运基本有两个路径：一是媒体机构在新浪建立官方微博，二是传统媒体人自身在新浪注册的个人微博。传统媒体机构与媒体人的表现不但风格迥异，机构间及媒体人间也各领风骚，从而形成一幅多元丛生的微博新闻大观。 　　 （一）传统媒体机构努力拼“博” 　　 重大国际体育赛事运动场，从来都是新闻媒体的竞技场。新浪亚运微博空间，更像是新近落成的媒体运动场，多家媒体纷至沓来，各显身手。与新浪“微享亚运”合作的传统媒体机构里，中央人民广播电台“中国之声”和中国国际广播电台的“国际在线”表现不凡，两家全国性广播电台在全程微博亚运的同时，也摸索出各自微博新闻的套路。 　　 “中国之声”的微博，注重信息的多样性、新闻即时性及对网友互动性的激发。该微博的主要信息来源有二：一是自发的微博，二是转发该台节目主持人及记者的个人微博。前者主要是对该台即将播出的体育节目做预告，后者则是以前方记者的身份，发布配有图片的微博，更新赛场内新闻，传递赛场外趣闻。同时，通过策划“开幕式点火方式”有奖竞猜等微博活动，激发网友参与热情。此外，注重新闻时效性，补足广播自身视频缺失。如，以２至３分钟的间隔，转发前方记者配有开幕式高清图片的微博。自２０１０年２月开博到亚残会前夕，“中国之声”共发微博新闻约３０００条，吸引粉丝近１６．３万人。 　　 中国国际广播电台的拳头式网络平台“国际在线”，通过主题板块尝试微博新闻，满足分众化需求。如通过“我和亚运的光影记忆”、“亚运军团面对面”等板块，让网友快速直达兴趣目标区。其中，“怀旧金曲”板块，以“亚运声音记忆”为主题介绍１９９０年与２０１０年两届亚运会的相关歌曲、歌手及背后故事，每条微博均配以图片及“国际在线”网络节目音频链接。 　　 传统报刊是入驻新浪微博的最为活跃的群体，其主要微博模式：一是知名报刊利用微博提升自身网站的访问量；二是地方性二三线的报刊借势而上，以新浪微博为平台，提升自身影响力。例如东莞时报、珠江时报等地域性强且发行面较窄的报刊，通过抓住新闻的即时性、贴近性和服务性争取最大的关注度。虽然这些报刊在日常发行量上无法与大报竞争，但在微博空间，通过赢得绝对数量的粉丝关注，也可以与大报平分秋色了。 　　 （二）传统媒体人乐在围“博” 　　 在微博亚运新闻中，草根记者与专业记者共同为广大网民提供了真正意义上的全方位、多视角的新闻报道。微博草根记者们包括运动员、志愿者、广州市民、各地网民等等。他们通过微博、分享赛事快讯和感受、表达或评论场外交通服务等民情，信息涵盖方方面面，观点褒贬不一。随着一大批包括运动员、记者和网民在内的草根记者关注微博，亚运开幕式上的“微笑姐”（吴怡，近４万“粉丝”）也通过微博迅速走红。 　　 传统媒体人也同样利用微博的即时与分享特性，给网民带来全天候的新闻直播与互动，通过打破传统的单向线性传播，建构了以平等互动为精神的新型传播。拥有２万“粉丝”的体育周报记者张奔斗在２０１０年１２月１日的微博中坦言，尽管因发微博其手机费涨到４位数，但真正让他坐立不安的倒是新浪微博系统因用户集中使用而曾一度瘫痪。这足见专业记者对微博的爱与“恨”。央视体育记者李武军以其大量赛况即时微博，受到近３．５万“粉丝”的关注。拥有５．７万“粉丝”的“中国之声”记者何方，在亚运微博新闻报道中以“亚运拍客”为题，传送出大量亚运图片，弥补了广播无视频