微博舆论形成及特点.docVIP

微博舆论形成及特点 　　“舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。”①“舆论，是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人共同意见。”“舆论是多数人对于某一事件有效的公共意见。”②“舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，具有一定的一致性、强烈程度和持续性，并对有关事态的发展产生影响。”③……尽管“舆论”一词的定义在学界和新闻实践中尚众说纷纭，但无论从哪种意义看，微博无疑都是当前中国社会舆论重要的呈现形态。 　　 　　微博舆论的形成 　　关于舆论的形成基础，刘建明曾形象地总结为“舆论场效应”： 　　1.在特定空间内，相邻人数越多、交往频率越高，形成舆论的可能性越大； 　　2.空间内限制少，成员彼此开放程度高，则形成舆论的可能性大； 　　3.大家有共同的话题，或是具有共同的利益趋向，这种情况下彼此的感染力较强，容易形成共鸣和舆论。④ 　　通观上述条件，微博在宏观上作为一种表达和互动工具，天然是舆论形成的沃土。据中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月底，国内微博用户达1.95亿。微博用户通过辗转关注，在整体上构成了庞大的虚拟关系网，理论上，只要“关注”链条不断，其中任何一人的话题都可能迅速在互联网上广为流传。此外，微博素有“自媒体”之称，而此“媒体”非彼“媒体”，微博用户无需巨额运营成本，无专业素质限制，更极少体制内的宣传纪律约束，网友之间随时都能就某个话题展开互动，个中开放程度、交互特色令传统大众传媒望尘莫及。还有，微博世界的形成，是建立在“关注”的基础上，而网友间的彼此“关注”又正基于相近的兴趣、价值观、职业等……马克思和恩格斯曾指出：“报刊是广泛的无名的社会舆论机关。报纸是作为社会舆论的纸币流通的。”⑤如今，微博凭借得天独厚的特性，已迅猛崛起为必威体育精装版的舆论“纸币”。 　　关于舆论的形成过程，传播学界有不同的总结，但基本脉络是一致的。我们借助陈力丹的观点，⑥试将前段时间十分火???的“郭美美事件”大致划分三阶段。 　　1.社会发生较大的变动，大家产生分散、多样化的个人意见。这反映为事件前期，郭美美在自己的微博上炫富：住大别墅，开玛莎拉蒂，背爱马仕包包……网友开始质疑：中国红十字会是公益机构，它的“商业总经理”何以有这样高的收入？而一个年轻貌美的女子拥有如此头衔，似乎也暗含玄机…… 　　2.多样化的个人意见在社会群体的互动中趋同，这一过程中会出现非正式的意见领袖。随着事态发展，关于“郭美美”的人肉有哪些信誉好的足球投注网站铺天盖地，任志强、王学宗等网络名人也加入了质疑行列，而名人的加入，为事态扩大起到了推波助澜作用。 　　3.权力组织及大众传媒出面促成人们所希望的舆论。中国红十字会公开辟谣，北京市公安局传讯郭美美并通过官方微博公布了权威的调查结论，主流媒体加入报道行列，事态趋向平息。 　　微博终归是舆论的载体、映射，我们可借助积淀丰厚的传播学视角从整体上了解微博舆论：它的主体是网民，目前注册者已逾2亿，拥有庞大的受众群体。舆论对象是公众关心的人物、事件、现象、问题等。网友们的观点、立场具有鲜明的开放性、交互性，但要成为“舆论”，还需要达到一定的数量和强度（这方面的研究可以借助IT技术进行科学统计，也可视需要通过浏览网页方便地做出粗略推断）。舆论会产生实际的影响：民政部统计数据显示，全国7月份社会捐款数为5亿元，和6月相比降幅超过50%；另据佛山市红十字会于8月2日公布的情况，一年来，该市红十字会医院学校共收到捐款88.6万元，7月份后，再未收到任何捐款――一般认为，社会捐助下降与6月下旬的“郭美美事件”有直接关系……与我们置身其中的“感性世界”相对，沙莲香曾提出“拷贝世界”的概念，⑦意思是说现代人生活在大众媒体的包围中，这种信息环境有别于我们身临其境的感性世界，但是又对我们的思想观念、现实生活起到重大影响。可以说，微博的诞生和发展为我们置身其中的“拷贝世界”打开了一扇新的窗户，并已深刻影响着我们的现实生活。 　　 　　议程设置：微博有自己的突出特点 　　微博用户受专业训练、社会资源限制，主动发掘议程的能力是有限的，从整体上看，体现为微博在议程设置方面并不能充分自足，很大部分话题源自传统媒体，特别是国际新闻、重大政治经济动态等宏观事件，微博议程基本由传统媒体提供和主导，这一现象套用科恩那句著名的论断，就成了“报纸或许不能直接告诉微博怎样去想（what to think），却可以告诉微博想些什么（what to think about）。”；而对于一些偶发、突发事件，自媒体或因身临其境，或因体制外便利，往往能第一时间发布文字、图片和视频，并且可以在极短时间内快速传播出去。 　　与惊人的爆发力形成