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心理访谈类节目传播策略分析 　　电视心理类谈话节目一般没有就个案展开讨论，而是就一个公共话题进行讨论。以后，随着受众关注度的提高，这类节目逐渐多了起来，话题也逐渐集中在私人情感、个人心理等方面。近两年，以央视的《心理访谈》栏目为代表，这类节目渐成火爆之势，引起社会各方面的关注。本文拟从心理访谈类节目独特的节目形态入手，对该类节目的传播策略加以初步分析。 　　 　　策略之一：紧紧抓住转型期中国人对心理知识的强烈需求这个核心，并以此作为制作节目的根本，围绕巨大的精神需求进行节目制作和市场开发 　　 　　改革开放以来，中国的现代化建设经历了一个从计划经济、权威政治、人治国家、单一文化、封闭社会向市场经济、民主政治、法治国家、多元文化、开放社会的转化。在这场变革中最大的变革就是社会利益关系的变化。过去人们长期被压抑的利益意识在觉醒???后，对经济、社会、文化产生了巨大影响。社会在精神上和人性上都得到了解放。人们的生活变得丰富多彩，社会文化形成了多元发展的局面，人们的生活质量也大为提高。但是，另一方面，这些变化也产生了一些负面效果，如自由主义的倾向、拜金主义的泛滥、享乐主义的追求、低俗文化的流行。有些人在很大程度上迷失了信仰和做人的准则，从而导致产生了大量的社会问题和心理问题。尤其在21世纪的今天，整个中国的社会、经济、文化都处在一个关键的转型期。伴随着这种转型，人们的生活方式在改变，生活节奏在加快。工作变动、人口流动、竞争加剧使得人与人之间的冲突越来越多，人际关系紧张，也使不少人急功近利、盲目发展，一旦失败，极易产生失望、焦虑、压抑、抑郁等心理失衡现象。这些消极因素严重影响着人们的生活质量，对社会和谐也产生着不利影响。 　　根据以上分析，我认为，转型时期的中国人，急需专业而权威的心理知识的普及。而同心理学普及程度较高的西方发达国家相比，目前中国的心理学界和心理学还不够成熟、不够健全，而需要求助的对象数量却相当庞大，这就为此类节目的存在和发展提供了现实基础。当前，党和国家提出了构建和谐社会的宏伟目标，和谐社会建设不仅是要提高人民的物质生活水平，更重视改善人们的精神生活质量，因此，我认为，心理访谈类节目的最基本策略，就是紧紧抓住当前我们国家建设和发展的主要目标，抓住转型期中国人对心理知识的强烈需求这个核心，以此作为节目的制作根本，满足人们不断变化和不断提高的精神需求。 　　 　　策略之二：将传播内容的学术性、精英性与传播手段的通俗化、大众化有机结合起来 　　 　　随着中国由传统社会向现代文明社会的转变，人们在物质生活质量日益提高的同时，也更加关注精神生活的质量。面对日益增多的心理问题，请专家进行心理咨询、心理治疗也逐渐为国人所接受。由于中国的心理学和心理学界还不够成熟，而受众的需求却在不断增加，心理访谈类节目的开办，就为人们提供了一个“敞开心扉、解开心结的平台”。“不仅让当事人能够得到心理专家积极有效的指导，更让大众意识到心理健康的重要性”。同时，也体现了电视台的“公益意识和社会责任意识”。① 　　另外，从某种程度上说，电视台开办心理访谈节目的真正目的和意义，不在于仅仅为了解决某些个案当事人的心理问题，而在于通过电视这种影响力巨大的大众传媒，对大量的、隐匿在屏幕背后的、具有相似心理问题的人们进行一次集中的、广泛的心理辅导。我认为，这既是此类节目广受关注的根本原因，也是节目存在和发展的优势所在。 　　但是，好的目的还需要有恰当的手段才能实现。说到心理学，人们通常的印象是远离大众，甚至有些神秘感，其高度的专业化使一般民众难以接近。电视作为视听兼备的大众媒体，虽然在一定程度上消除了心理学在人们心中的神秘感和生涩感，但是，心理学家在电视上和在医院的咨询室给人做咨询和分析毕竟还是有很大区别的。因此，这类节目必须将内容的学术性、精英性与传播手段的大众化、通俗化有机结合起来。通过电视这个影响广泛的大众传媒，利用其视听兼备的传播方式，以通俗化、大众化、形象化的手段向观众教授心理学的知识与方法，融学术性、知识性、科普性、指导性和画面的视听性于一体，通过对个案当事人的心理学分析，不仅为当事人解开心结，找出导致其心理出现问题的症结所在，也为那些有相似心理问题但由于种种原因不愿走进医院和演播室的人们提供一个参考，使他们能够从别人的案例中以及专家的指导中得到有益的启发。而对于本身没有相似心理问题的观众来说，也使人与人之间得到了了解和掌握心理学知识的机会。从别人的案例中得到借鉴，从生活态度、思维方式、解决问题的方法上获得专业指导，检阅自身心理健康程度，做到及时防范，避免相似问题的发生，防患于未然。笔者认为，只有这样，才能在观众心目中产生共鸣，从而引起更多观众的关注，也才能使节目步入良性发展轨道。正如央视《心理访谈》节目的专家杨凤池所说：“心