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思考河南电视娱乐节目 　　目前，中国电视传媒市场竞争日趋激烈，竞争手段和表现形式也逐渐多样化。《开心辞典》《非常6+1》《幸运52》《同一首歌》等节目异军突起，受到广大观众的一致追捧。被称为“美女经济”的各种选秀活动更是层出不穷，如近年来的《星光大道》《快女》《快男》再度引领媒体风骚。《我爱记歌词》等音乐真人秀节目也风靡各大电视台。近两年来最引人注目的就是电视节目娱乐化的趋势，主要表现在内容的娱乐化、栏目的活动化、参与的大众化、节目的互动化和经营的市场化。 　　中国电视在诸多媒体中的地位很微妙，一方面它要“做大做强”，尽可能利用自身资源更新换代完成资本积累：另一方面，它要把触角伸向其他行业，希望在新媒体领域分一杯羹。在新一轮的媒体市场竞争的大格局下，河南电视又该怎样突围怎样发展? 　　面对一个巨大而诱人的娱乐节目市场，一个自信的媒体是不能不有所作为的。河南电视必须尽可能快地提高节目制作水平和节目经营水平，尤其是对电视节目的整体营销水平。 　　 　　整合资源配置，走集约化之路，倾力打造娱乐品牌 　　 　　推出本土娱乐品牌。拥有自己的文化标杆，是一个省级媒体取得市场地位的一个价值尺度。而其重点不是栏目，是频道。目前。河南电视“一大多强”的定位就是一个完美的战略体现。 　　从营销学上讲。产品是否成功是由需求决定的。电视节目也不例外。在新经济背景下消费群体正在进入休闲消费时代，在紧张的工作压力下和激烈的社会竞争中，人们渴望娱乐，渴望回到人类的天性中去。 　　电视娱乐节目是综艺节目发展到现在的一种新形式，较之传统的综艺节目，它具有更纯粹的娱乐性、游戏性、消遣性、大众性和商业性。娱乐节目“冲击波”不但改变了人们的传统思维方式，重新塑造了人们的个性或者人生态度，而且更重要的是它还带来了娱乐经济的大发展。从河南电视市场来看，除了《梨园春》《武林风》等，还可以集中优势资源加以整合，把优势娱乐栏目和娱乐人才整合在一起，倾力打造几个娱乐品牌。 　　重视受众市场，打造活动经济。无论是专业性较强的歌手大赛如央视的青年歌手电视大奖赛，还是业余水平的比赛如某些企业的杯赛，都无一例外地随着比赛结束而诞生演艺新星。这种赛季节目和选秀节目的火爆，是因为它迎合了当代观众的审美口味，激发了大众参与娱乐的积极性。我们发现。虽然参加的选手不像明星那样光彩照人，但他们用自己的真实和生动打动了观众，赢得了人气。展示生活的原生态是诞生平民偶像的基础，这种原生态让参赛选手更接近观众。也更接近生活，使观众对参赛者有一种普通人的认同感。比赛结果没有产生平民的偶像。赛季节目和选秀节目将没有生命力。这种平民化的比赛展现的就是普通人成为明星的过程。目前，电视发展的新方向就是节目的平民化趋势，这种趋势让电视视角从俯视走到了平视，从明星参与阶段走到了百姓参与阶段，平民成了舞台的主角。 　　加强直播功能，提供第一时问。一个活动的成功必须依赖一个部门甚至一个台的资源。赛季类、选秀类活动在某种程度上比栏目更有活力和自由度，也更有影响力和传播效果。直播控制了大众的目光，激发了观众的参与热情。直播也是调动大众欣赏兴趣的一种手段，是创造另一种电视盈利模式的关键环节，没有电视直播形式，赛季节目和选秀节目也就失去了旺盛的生命力，获得成功的可能性很小。 　　创新互动形式。改造常规模式。“互动”由一种计算机程序语言发展成为娱乐的一种形式，最大特点就是能够影响屏幕上发生的事件。它不仅仅是交流沟通的关系而且是一种及时的反馈，它尽可能多地让观众参与到节目中来。并获得一定内容主权，对电视节目产生一定影响。从受众心理的角度看，受众希望自己不再被动接受传媒的信息或节目，而是更加积极地要求参与到节目中去，表达自己的观点。互动的出现可以说彻底打破了媒体与受众之间单向的交流方式，但是，目前的短信、电话、场上场下的提问等互动形式已经对观众失去了足够的吸引力，如果不找到新的方式，互动很可能会走进死胡同。 　　加强节目策划，突出悬念设置。对电视娱乐节目而言。设置规则具有一定难度，但这也是成功的关键所在，节目按一定规则运动，人物按一定规则执行，人为地设置矛盾才产生了悬念和冲突。比赛经过预赛、初赛、复赛和决赛，定期定时进行，并定期定时在电视中播出。赛季节目和选秀节目在比赛中设置观众评审团，这是对传统的一种反叛。比赛采用的淘汰制刺激了观众的收看欲望，激发了参赛者的斗志，也出现了悬念。在这里，设置悬念非常重要，为了让节目更有可视性，为了让现场更刺激，必须在节目进行中不断出现矛盾冲突，悬念呈加速度发展状态。悬念的产生主要来自游戏规则的设置，没有悬念的电视节目是不成功的节目。 　　全方位营销，商业化运作。电视经营获得经济效益的方式主要有三种。第一种是直接出售内容产品。从观众那里获得收视费、出售音像制品等：第二种是广告