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手机报媒介生态位考察 　　所谓手机报，从当前的形式看，是必威体育精装版电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将纸质媒体的部分新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地第一时间通过手机阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家手机报――《中国妇女报――彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后，国内兴起一股“拇指运动”高潮，各种手机报纷纷涌出。 　　手机报的蓬勃发展，使有些专家认为，手机报的推出将给传统媒体带来划时代的革命性意义，使手机迈向“第五媒体”的快速发展之路。与此同时，在实践中，手机报的发展却并非一帆风顺，它在很多城市碰壁，盈利也不多。一些专家对此表现出悲观情绪，甚至有人认为，手机报已出现整整3年多，至今赢利空间仍然是个未知数，不知道还能支撑多久。那么，手机报作为一种新的“媒介形式”，在目前“一半是海水、一半是火焰”的媒介竞争市场上、在未来的媒介生态园中，可有自己的一席之地？目前它还应该做哪些努力来完善，未来的手机报将去向何处？ 　　 　　从媒介“融合”看手机报的生态位 　　 　　“生态位”是生态学中的一个重要概念，著名生态学家Ｅ?Ｐ?Ｏｄｕｍ把生态位定义为“一个生物在群落和生态系统中的位置状况，而这种位置和状况决定于该生物的形态适应、生理反应和特有行为”①。邵培仁认为“任何一种媒体都必然有其时间和空间上的生态位，也即有其特殊的生存和发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用”②。 　　媒介生态位不是固定的，它随着生态环境的变化而变化。从人类传播媒介的发展来看，技术是其中最主要的变革因素。现代信息技术的出现，改变了“传媒生态园”的版图，激化了“传媒生态园”从未止息的“生存竞争”，面对新技术的挑战，加快数字化改造成为传统媒体的必然选择。具体途径有两条：一是“进化”，即保持原有本性和特色的前提下，进行信息化建设，如在实现新闻作业流程的数字化、网络化和智能化等的同时，张扬其固有的优势，弥补自身的不足，增强自己的核心竞争力；二是“变异”，即扩展新的传媒功能，向其他传统媒体或新媒体渗透，如借助信息网络技术的力量，涉足新领域，创办新业务，培育新的经济增长点，为未来的发展做铺垫。手机报的出现，正是纸质媒体在做大做强的同时，为应对挑战，谨慎拓展新领域而进行的的探索，这一探索使平面媒体朝“立体化”方向发展。 　　从另一方面看，新媒体的前景虽然看好，但路途却并不平坦，它们将继续在探索和风险中前进，在“生存”和“竞争”中寻找自己的位置。孙宝传在《试从“生态学”的视角看技术对传媒的作用》一文中指出，新媒体为了在“生存竞争”中找到适合自己的位置，通常会采取如下途径：一是“适应”，即适应不断变化的传媒生态环境，同时，不断探索增强适应生存环境的途径；二是“优化”，即不断完善自己的功能，在挑战传统媒体的同时吸收传统媒体的优势，并淋漓尽致地表现新技术的优势③。因此，手机报是移动媒体“适应”和“优化”的结果，它为移动媒体的技术优势加上了传统媒体的内容底蕴。 　　因此，总体看来，手机报是新旧媒体“融合”的产物。从属种关系来看，手机报应该是“纸质媒体”与“移动媒体”群落下的种群。这种“融合”类似于植物的“嫁接”、动物的“杂交”，从目前的一些新媒介形态来看，与之处在同一生态位上的还有网络报纸、电子报纸、手机短信和手机电视等种群。可见，手机报本身不是“第五媒体”，也不可能成为“第五媒体”。如果真有“第五媒体”一说，也只可能是“手机”而非“手机报”。 　　 　　媒介生态位规律中的手机报考察 　　 　　时空生态位规律考察。从生态学中生态位的规律来看，任何一种媒体都有其特殊的时间与空间上的生态位（Ｎｉｃｈｅ），以及在这一状态下的特有行为和作用。在时空生态位上，手机报有纸质媒体与移动媒体的兼容性（报纸占据的是空间中的生产周期短的媒介生态位；手机占有的是时间中的以传播声音为主的频率生存空间位），占据着时间和空间上的双重生态位。与传统媒体相比，手机报具有新媒体的优点：交互性强、时效性高。与新媒体相比，又具有传统媒体的优势：内容丰富、可信度高。同时，与处在同一生态位上的网络报纸、电子报纸等相比，具有“开展业务成本低”、“携带更方便”、“普及率更高”等优势；与手机短信、手机电视等相比，有“信息量大”、“报道深入”等特点。因此，从时空生态位上说，手机报有自己的生态优势，有可能迅速发展，扩大生态位。 　　但同时，由于技术瓶颈的存在，手机报在时空位上也有劣势。技术瓶颈集中体现在两个“有限”上：一是手机的容量有限。目前，中国移动彩信的理论容量为50Ｋ，文字加图片，一般ＳＰ规定的文字在2200字以内。对于一般新闻稿件以2200～2500的文字容量，可以一次发5～8条信息。但手机承载的信息不只是