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打造一份财富与知识报纸 　　北京现代商报是一份以综合新闻为基础的经济类商务日报,2002年5月15日创刊,在北京日报报业集团的着力打造下,经过4年的发展,影响力与日俱增,得到了广大读者和客户的认可和支持,正在日益成为一家强势财经媒体。为了使我们的读者能够进一步了解这份报纸,日前,我们走访了北京现代商报的社长邱成军先生。 　　 　　读者定位: 　　宽众中的窄众 窄众中的宽众 　　 　　记者：邱社长，您好！北京现代商报作为经济类商务报纸,它的读者定位是什么样的人群? 　　邱成军：我先来简单介绍一下这份报纸,它初创于1985年,当时叫首都经济信息报,是日报,后来更名为北京经济报隶属于北京日报报业集团,2002年更名为北京现代商报,是北京市唯一一份经济类的商务报纸,这张报纸的读者定位是“宽众中的窄众,窄众中的宽众”。所谓“宽众中的窄众”,是指我们作为经济类商务报纸,受众相对狭窄,目???人群是企业和政府部门的决策者、中高层管理者、社会经济领域的专家学者、从事商务活动的人士;“窄众中的宽众”,是指我们要不断扩大这部分读者群的数量,增加报纸的影响力。近期我们对读者群做了一个统计,从调查数据上可以看出以男性读者为主，收入较高，年龄主要分布在30岁到45岁之间。 　　记者：今年3月1日商报进行了改版,您能否谈谈此次改版的动因是什么? 　　邱成军：今年3月1日报纸进行了先期改版,主要是为适应报纸4月1日进售报亭做一些准备,对报头和头版做了很大调整,我们把头版的图片上调,使其更加醒目,增强了视觉冲击力,现在看来效果很好。 　　在版型设计上商报采用瘦型报。北京现代商报的规格是640CM,标准的大报规格为781CM,如北京日报等。商报的版式风格整体上讲,就是冷静、舒朗,因为经济类报纸要求准确,版面表达相对要严肃而理性,同时也不能让读者阅读时感觉太紧张,总体感觉介于“静”和“动”之间。 　　记者：商务活动涉及各个行业方方面面的信息,但是新闻报道不可能面面俱到,改版后的北京现代商报在内容上是如何选择的?与其他经济类报纸的区别在哪里? 　　邱成军：一是重点做首都经济。其他城市的虽然也做,但我们立足于首都经济的发展,服务于北京经济,我们可以把北京企业的事情报得淋漓尽致,详细而又权威。立足北京、面向全国,这一点使我们区别于其他许多经济类报纸,也是我们的核心竞争力。 　　二从内容的选择上讲,重点突出四个方面,一是报道金融,包括保险、信贷、税收、基金等;二是资本运作手段,包括股市和期货,告诉人们如何获取财富;三是投资和消费,先告诉人们怎样赚钱再告诉人们怎样花钱,包括财富增加、消费观念、吃喝玩乐、社会活动等,也就是经营财富的方式;四是财富导致的生活方式,以及对金钱的认识,如何赚钱、如何守财、如何投资、如何支配钱的方式。 　　至于区别,首先我们的报纸定位于经济商务类报纸,强调与社会的互动。我们报道的核心是反映一个活生生的日益上升的中国最富朝气的商务社会,商务信息的特点是互动性、服务性特别强,为企业搭建一个交流的平台。 　　三是我们的报道主体不是股市,而是转向投资、理财、基金等方面。 　　四是倡导轻松阅读。我们力求用一种相对容易理解的笔法来解读当前的经济现象,为商务人士提供务实、有价值的新闻和观点,服务商务生活,大家能看得懂进而爱看这份报纸。我觉得不能是读者适应我们,而应该是我们去适应读者。 　　从版面设置来讲,北京现代商报共分16个版,前8个版是新闻,分政经、财经、商经、产经4部分,后8个版是专刊,分别为投资理财、IT数码周刊、区域经济周刊、时代汽车周刊、健康100周刊、新北京楼市周刊、商业消费周刊、时尚休闲周刊,这样的划分就和其他经济类报纸的划分不一样,它虽然有着都市类报纸周刊、专刊的影子,但同时我们的专刊又区别于都市报的专刊,比如说北京晚报、北京青年报也都有汽车专刊,然而我们的重点是报道商务车，经济类轿车不是重点。 　　 　　经营理念： 　　打品牌 促发展 　　 　　记者：北京现代商报2005年举办了多个大型品牌活动,包括第55届世界小姐评选等,商报举办这些活动的目的是什么? 　　邱成军：去年六月,我们在京报集团指导下开始了对商报品牌的打造,我们的经营策略是“打品牌,促发展”,“以活动促发展”。去年我们举办了多个大型品牌活动,第一个是主办了第55届世界小姐中国总决赛的评选。紧接着我们又做了北京不动产博览会,10月份又承办了第三届世界养生大会。去年年底我们承办了由京报集团和市商联会主办的北京十大商业品牌评选活动,一方面参与评选的企业提高了知名度,另一方面商报的读者定位与北京品牌企业的目标客户高度吻合,即各品牌企业的VIP客户和商报读者具有一致性,从而使企业和商报实现共赢。 　　记者：经过对商报品牌的打造,你们希望取得