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打造木兰文化产业构想 　　摘要：花木兰作为商丘历史名人之一，她女扮男装，代父从军，屡建战功，在外保家卫国，回家孝敬高堂，其忠孝精神影响了一代又一代中华儿女，成为中华民族优良品德的重要组成部分。商丘如何把木兰精神发扬光大，把它打造成商丘文化产业，提升其知名度，增加其影响力，文章做了大胆构想。 　　关键词：文化产业 花木兰 构想 　　 　　商丘是中华民族的发祥地之一。它有悠久的历史，光辉灿烂的文化，丰富多彩的奇闻趣事，如巾帼英雄花木兰、风流才子侯方域、流传千古的刘邦斩蛇起义、人类祖先燧人氏钻木取火等，这些民间故事包罗万象，不胜枚举，深受人民的喜爱。文化底蕴这么丰厚的商丘，文化产业的发展潜力也很大，要把这个资源好好地挖掘出来，充分利用，把资源优势变成一种经济优势， 商丘的文化产业也会迎来新的辉煌。 　　什么是文化产业 　　文化产业是为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关的活动的集合。它包括以国家社会经济及文化为主题的广播、电影、电视、图书、杂志、音像等在内的印刷、生产制作、广告及发行、表演艺术、视觉艺术、博物馆、图书馆、档案馆、书店、文具用品等在内的服务，以后又在其中增加了信息网络、多媒体等内容。 　　文化产业是以创意为动力，以内容为核心，其发展以精神成果和智力投入为主，环境污染小，能源消耗低，是典型的绿色经济、低碳产业。在其生产领域，适合各式人群的加入，如有一技之长的普通劳动者到掌握高新技术装备的企业集团，也可以是个体工作室或家庭式的生产作坊，他们各尽所能，人尽其才。在其经济价值上，文化产品一旦受到认可，就会有较高的经济回报，具有一次投入多次转化的优点。商丘作为一个古老的城市，其文化艺术产业发展情况如何呢？ 　　商丘文化产业发展状况 　　2005年以来，商丘从实际出发，积极探索内陆发展文化产业的路子，初步形成了文化产业发展模式，如文化产业发展与弘扬优秀文化、提高人民群众文化素质和道德情操有机结合，与旅游业发展有机结合，与地方特色文化和优势文化资源的挖掘、拯救、接续、壮??有机结合，走出了一条有商丘文化产业特点的文化产业发展模式，激发了文化产业活力，扩展了文化产业发展空间，提升了文化产业发展实力。但是当前商丘文化艺术产业也存在诸多问题，束缚了其文化产业的发展与壮大，问题表现为： 　　第一，文化艺术资源丰富但是文化艺术产业处于起步阶段，文化艺术企业素质较低，文化产品质量档次亟待提升。 　　第二，文化艺术产品定位不准确、产品营销模式单一、文化艺术市场粗放、流通渠道不畅、应变能力差。 　　第三，很多非物质文化遗产处于濒危境地，保护发展利用机制不完善，亟待保护开发利用，亟待多种非物质文化遗产的整合利用。 　　第四，商丘文化艺术特别是具有特色的地方文化艺术目前还处于数量多、规模小、分散经营的状态，亟须建立产业集群发展的支持机制，以此形成具有商丘特色的文化艺术产业的规模化和集约化。 　　针对以上问题，要想发展商丘文化产业，必须有一套科学的文化产业战略和策略，把握好自己的定位。我们要吸取国内外文化产业发展的四大成功经验，即核心是创意，要害是组织，目标是市场，关键是执行。 　　打造木兰文化产业的构想 　　商丘文化艺术产业正处于百废待兴的境地，亟待开发利用，使其为本省的经济、政治、文化、社会服务。 　　商丘连续四年举办了木兰文化节，有效驱动了相关文化产业的发展，为文化产业发展构建了一个广阔的平台。唐代商丘就建有木兰庙，现为木兰祠，存有记载木兰身世的纪念碑，并有当年木兰辞世的陵墓；《中国名胜词典》把“木兰祠”作为词条列入词典，注明其故里在虞城；中国民间文艺家协会对商丘虞城进行了考察验收，于2007年5月22日同意命名虞城为“中国木兰故乡”，并挂牌成立中国木兰文化研究中心；河南省人民政府还把“木兰传说”确定为非物质文化遗产，将木兰祠定为商丘市重点文物保护单位、河南省爱国主义教育基地等。各种史料证明木兰的故里是商丘虞城，因此，笔者认为可从木兰入手，把木兰打造成商丘的文化产业。 　　打造木兰文化审美取向。商丘文化产业处于起步阶段，在市场经济大潮下，受到旧有体制的制约和外来文化的冲击，艺术产品的经济效益和艺术品位难以兼顾，文化生产单位时常陷入困境，经常出现难以两全的尴尬局面。这就要求领导者要有战略眼光，革新观念，用现代企业管理模式，有效解放艺术生产力，激活艺术市场。这种观念的转变具体到艺术生产领域集中体现为四个转变：变作品为产品，变剧目为项目，变被动为主动，变政绩为业绩。如对于有关花木兰的戏曲作品，为了让作品具有美感，在设计时注入时尚元素，从演员造型、舞台设计以及服装设计等，营造令人赏心悦目的视觉空间和时尚典雅的艺术氛围。为了让演员形神兼备，剧团应在唱腔、表演方面严格训练，同时，还要请相关领域专家，开