找准报纸“卖点”写新闻.docVIP

找准报纸“卖点”写新闻 　　从目前报纸上刊登的新闻报道来看,有一部分报纸“经济效益”当头,“钱财神”开路,除了对政治导向还比较重视外,对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向等重视不够,存在的问题也较多。突出表现在为了片面追求“卖点”,在刊登新颖、猎奇的文章中,连一些基本的新闻要素也没有了,均用A君、甲地等模糊字眼代替,给人似是而非的感觉,以致读者说“这些新闻不知是从哪里弄来的”。从刊载这些文章的栏目看,多为“人间万象”、“异地风情”等。 　　还有一个较普遍的现象,就是一些报纸刻意追求凶杀、卖淫、奸情、偷盗等内容,好像不刊登这些内容,报纸就办不下去了。给人的感觉也似乎是如今的社会没有一天安宁,没有一件好事。笔者不禁要问:这样的新闻宣传,对社会稳定到底有什么好处? 　　办报人一贯强调要讲政治,讲政治敏感性和社会责任感。胡锦涛总书记2008年6月20日《在人民日报社考察工作时的讲话》中指出:“舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民。要牢固确立政治意识、大局意识、责任意识、把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位。”如今,一些不讲政治、不大健康的东西频频见诸报端,似乎已经到了见怪不怪的地步。每当笔者看到这类文章时,就为在报社工作的新闻界同仁捏把汗。应该说,我们的新闻工作者绝大多数都是有政治头脑的,是讲政治的。但是,一讲报纸要有“卖点”,就非要在低级庸俗、怪癖离奇、名人隐私的新闻上打转转、兜圈圈。笔者认为,问题就出在对“卖点”的理解偏差及具体操作上。讲“卖点”没有什么错,当今报纸市场正处在“眼球经济”时代,评价一条新闻好看不好看,新闻性强不强,人们常常会说,看这条新闻有没有“卖点”。 　　问题的关键是对“卖点”二字如何理解。据考证,“卖点”本是一个商业术语。商家为了自己的产品好卖,就想方设法搞出一些招徕顾客、诱惑人掏腰包的“花招”,这些“花招”就是“卖点”。引进到新闻采写中来,“卖点”就是最能抢夺读者眼球、引起读者关注、吸引读者阅读的东西。它可以是一个必威体育精装版的观点、最有用的信息、最巧妙的角度,也可以是一个最让人感动的细节、最令人难忘的片断???最富戏剧性的情节、最扣人心弦的悬念,甚至是最令人叫绝的一句话。可以说,“卖点”就是展示最大新闻价值的“窗口”,一则新闻只要找到了一个好的“卖点”,就像漂亮姑娘有一双动人的眼睛一样,能一下抓住人们的眼球,吊起读者的胃口,激发读者阅读的兴趣。如果没有“卖点”则会显得平淡无奇,让人望而生厌,弃之不看。 　　“卖点”必须健康、向上、有益,而非低级庸俗、猎奇下流。那么,报纸的“卖点”究竟在哪里呢?大量的新闻实践表明,好的“卖点”不是凭空捏造的,也不是从天上掉下来的,它是来自记者强烈的政治意识、责任意识、大局意识,来自记者的新闻敏感和良好的知识积累,来自记者的深入采访、深思熟虑和苦苦探索。 　　那么,如何寻找报纸的“卖点”来写新闻呢?这里,笔者试作如下浅析: 　　 　　从满足读者知情的需求上找“卖点” 　　 　　据国家统计局的一次调查表明,我国城市居民在阅读报纸的过程中,最感兴趣的是新闻。以北京为例,67%的居民表示经常阅读报纸上刊登的国内新闻,按阅读率排序,紧随其后的是国际新闻65%、社会热点44%、体育报道41%、电视预告39%、天气预报37%。可见,对动态新闻的关注,在读者中有广泛的需要,记者则应根据读者的这个需要来采写新闻。 　　从强化“舆论监督”功能上找“卖点” 　　不实施舆论监督的报纸,就不可能有“卖点”。例如有的报纸,读者在二三十天,甚至两三个月内都见不到一篇批评性报道。那么,是这个地方没有值得批评、监督的问题吗?当然不是。我们不是可以经常看到这样的怪事吗?某个省出坏事,首先披露的不是这个省的媒体,而常常要“出口转内销”,比如香港凤凰卫视、中央电视台的《焦点访谈》先播发了,或《南方周末》先刊登了,这个省的新闻媒体才转载,甚至是任你外界媒体怎么批评,我这里依旧“岿然不动”。像这样的报纸,在激烈的市场竞争中,还会有什么样的“卖点”呢?! 　　北京日报社社长梅宁华在接受《新闻与写作》杂志记者采访时说:“好看的报纸首先要坚持舆论引导。离开稳定,国家的发展就无从谈起,报纸很重要的一条就是担负着社会责任,是一个积极的建设者。特别在中国现在的社会条件下,坚持党的办报原则和理念,同时掌握办报艺术和新闻规律,要正面引导也要使群众喜闻乐见。同时报纸也要发挥舆论监督的作用。”这是经验之谈。“中国新闻奖”获奖作品中的《171名矿工遇难两周年祭日临近,李毅中质疑:为何还没人被究刑责?》(18届消息一等奖作品)、《汉川市政府办公室下达“喝酒任务”》(17届消息二等奖作品)、《保护还是破坏》(16届通讯二等奖作品)等,都是从强化“舆论监督”功能上找卖点的成功佳作。 　　 　　从增强