把专刊办成报纸品牌.docVIP

把专刊办成报纸品牌 　　20世纪90年代中期以来,在都市报的挤压下,党报的发行与广告大部分都处于萎缩状态,党报实际面临着两种命运,一种是故步自封,彻底与市场无缘;一种是坚持改革,与时俱进,在媒体的进一步变局中,赢得读者#65377; 　　《河南日报》于2005年1月1日彻底改扩版,提出了“政经大报,权威媒体,高端互动,关注民生”的口号,并增加了旅游#65380;汽车#65380;地产#65380;健康#65380;IT专版#65377;从专版开办的那一天起,它就担负起了双重使命,一是作为政经新闻的有效补充,为读者提供有意义的信息,实现党报改扩版之后提出的“关注民生”的既定目标#65377;二是积极拓展市场空间,增加党报的广告收入#65377;为了辅助党报成功地改扩版,从专刊开办的那一天起,我们就决定将专刊做成品牌#65377;随着中国社会阶层分层的逐步加剧,社会各阶层的经济差距日益明显,不同人群之间的世界观#65380;消费能力#65380;关注热点及审美趣味的差别也越来越明显#65377;与此相适应的,以市场细分为目标的媒体将更能赢得读者群,更容易获得竞争优势#65377; 　　专刊品牌的延伸发展有利于大报品牌的提升与维护,谁的产品名气大,叫得响,谁就能赢得读者的青睐#65377; 　　那么,究竟如何才能将专刊做成品牌化呢? 　　要有鲜明的品牌理念,锁定特有的目标读者#65377;品牌化不能停留在别人能做我也能做的水平上,不是跟着别人走,而是抢在别人前头走#65377;别人不能做的我能做,别人做不好的,我能做得好#65377;就是争不到第一,也要避开强势,做只有自己唯一能做的#65377;党报的最大优势就是与党委#65380;政府部门保持着密切的联系,可以在第一时间里拿到这些部门最权威#65380;最可信的新闻#65377;当一些媒体刊登猜测性或不确切的新闻时,党报依据自己的优势,发布权威报道,以正视听,这是别的媒体无法做到的#65377;党报对政府的政策也往往领会得快,领会得深,能站在一定高度做好深度报道,这也是党报特有的强势#65377;所以,党报的优势就是权威与公信力#65377;党报也就只能在这方面塑造自己唯一能塑造的独特品牌#65377;党报的目标读者群就是各级政府与大企??的领导者与决策者,公务员与各个层面的管理者#65380;投资者#65380;经营者#65380;研究者,以及兼顾其他一些层次的读者#65377;鉴于党报特有的读者群和优势,就在确定自己的品牌理念时要独特,让竞争对手难以模仿,要有足够的促销力度,要能打动读者与客户#65377; 　　品牌的差异化运营#65377;党报专刊的品牌定位一定要准确,创出自己的品牌,扎根于读者与经销商#65380;广告客户的“心智”中#65377;消费者对产品的认同是有限度的#65377;读者与广告商在同质报纸中只认同一两种,所以一定要研究竞争对手在读者#65380;客户中的位置,然后找准自己的位置#65377;品牌战略,就是要重视自己独特的定位,要不断创造差异性,了解自己的优势和劣势,做别人不能做或做不到,自己能做得好的#65377;要不断创造差异性,不断抢占先机,就可能永远处于领跑的位置#65377;而自己步步领先,竞争对手就永难超越#65377;有这样的决心与创新精神,才能培育出多个有个性的品牌#65377;比如说党报开办的旅游#65380;汽车#65380;健康等专刊,都市报也有这些专版,我们就要寻找自己的定位,要有自己的独特品牌理念和个性追求#65377;唯有独特和个性,才有品牌可言#65377; 　　创新内容,精设栏目#65377;一个报纸的内容#65380;版式和品质的不断创新,是打造媒体品牌的基础#65377;就像是产品的使用价值和内在品质吸引消费者一样,报纸只有在内容与版式上吸引读者与广告客户,才有打造强势媒体的可能#65377;不管是产品还是服务,有了良好的品质才能建设良好的品牌#65377;内容与版式的不断创新,是党报提升品质的有效方法,也是这类媒体打造细分市场强势品牌的第一步#65377;我们党报开办的旅游版,就是一个例证#65377;在2005年之前,《大河报》已有了《天下旅游》专刊,他们利用都市报的特点,与旅行社和游客之间形成了固定的联系#65377;尤其是他们的《大河直通车》在业界已有了影响#65377;作为党报,如何在内容与栏目设置上与他们区别开来,一直是我们思考的问题#65377;利用党报在政府之间高度的影响力和政策解读的权威性,我们将旅游版的内容定位为:高端市场#65377;务求以主流新闻争取高端读者市场,以旅游访谈#65380;焦点关注等形式,将省政府关于旅游的动向,做全做透做细,真正使省委机关报的优势得到有效的发挥#