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新媒体产业发展制约因素与发展策略 　　 近年来，新媒体作为一种交互性的全媒体，已成为我国传媒产业领域的新生力量。从全球视野和国家发展战略高度来看，如何发展好新媒体产业是当前和未来文化传媒领域的重大问题之一。今年１０月党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业和国家战略的一个重要组成部分。新媒体产业是文化产业的新业态，必将成为政策扶持重点。但到底什么是新媒体产业，新媒体产业的特点是什么，新媒体产业在我国的发展状况如何，发展瓶颈有哪些，如何解决瓶颈问题等尚未有统一完整的认识。本文将从理论和实践上对这些问题予以探讨。 　　 一、新媒体产业在我国发展的现状 　　 一个国家的兴衰成败，既取决于它的硬实力，也取决于它的软实力。我国的文化软实力与发展迅速的硬实力相比，还有较大差距。文化软实力发展存在的首要问题就是文化产业严重滞后。根据《中国文化产业发展蓝皮书》中的测算数据，当前我国文化产业在国内生产总值中所占的比例，大大低于西方发达国家已经达到的１０％以上的水平。新媒体产业属于新兴的战略性产业，是文化创意产业中的支柱产业。因此，大力发展新媒体产业，有助于增进我国与其他国家之间的相互理解，从而赢得更多的国际支持，并获得更高的国际声誉与国际地位。 　　 为抢占软实力战略高地，我国相继出台了一系列推进新媒体产业化发展的政策，一定程度上加速了新媒体产业化的进程。旨在积极鼓励新媒体产业的发展，２００６年，国务院办公厅即转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》。为加强网络著作权保护，同年《信息网络传播权保护条例》出台。为培育新的文化业态，２００７年，国务院办公厅转发发展改革委等部门《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》。为提高我国新媒体产业的战略地位，２００９年７月，国务院出台了《文化产业振兴规划》。为加速新技术新业态发展繁荣指明方向，２０１１年１０月中共十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。总之，党中央和国务院出台的文化产业政策措施，不断促使我国新媒体产业适应新的时代发展和市场变化的需求，为新媒体产业的发展提供了有力保障。 　　 我国新媒体产业发展的现状是：总体市场规模快速增长；新媒体企业稳步发展并日益规范；各类新媒体业务之间更多地出现跨平台融合发展，取得多赢效果；移动互联网业务成为新媒体发展的一个焦点；新媒体产业的政策环境进一步放宽，市场化运作成为主流。根据《２０１０：中国传媒产业发展报告》的统计，我国２００９年传媒产业的总产值为４９０７．９６亿元，比２００８年增长１６．３％，移动传媒与互联网成为传媒产业发展的主要方向和动力。据市场分析公司的调查结果显示，截止到２０１１年７月底，中国网民总数达到４．８５亿，视频类用户３．０１亿，渗透率达到９０％。ＣＮＮＩＣ发布的数据显示，２０１０ 年第４季度中国移动互联网用户规模达２．８亿，较上年同期增长４１．４８％，预计至２０１２年有望突破６亿并超过目前的有线互联网用户数。在新媒体产业发展过程中，涌现出一批传媒市场新宠，分众传媒、阿里巴巴、腾讯、盛大网络、土豆网等一批企业成为主要力量。不过，由于我国新媒体产业中存在大量的中小规模的企业，因此出现了产业集中程度低，产业形态零散，难以满足新媒体发展对资金、技术、人才等方面状况。 　　 从产业角度来观察我国新媒体状况，新媒体产业的两极化结构日渐形成：一端是以免费使用为产业基础的“社会企业”；另一端是以高额利润为产业基础的“商业企业”。在两极化之外，孕育其中的新的结构性融合仍在进行之中，实现路径是基于技术创新的资本联合。对此，“三网融合”是发展的最大趋势，但也反透出，新媒体产业结构将演化成更大范围、更深入的潜在垄断格局。 　　 二、制约我国新媒体产业发展的因素 　　 从制约我国新媒体产业发展因素来看，主要有如下四个方面： 　　 第一，与快速技术创新形成鲜明对比的是，新媒体产业的内容原创力严重不足。在新媒体产业中，客户需求多样化，要求产品具有高度差异化。然而我国新媒体更多的还是发布平台和信息处理平台，很大程度上依赖传统媒体提供的“原材料”。新媒体产业是典型的供给驱动型产业，创意是吸引消费者的最重要的因素，在消费者对创意的认同度不明确的情况下，新媒体产品市场也相应存在极大的不确定性。一些新媒体为了更快地崭露头角、博取点击率，不惜违背社会公德从事传播低俗内容的活动。就目前的情况，存在着信息泛滥和同质化严重的现象。 　　 第二，销售渠道不畅，导致产业链断裂。新媒体产业产品制作周期长，产业链复杂，因此，产品的价值实现过程中存在的不确定因素较多，风险较大。在新媒体产业发展中研