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新媒体责任时代与传播新秩序建立 　　2008年是一个大事频发的年份，在这一年份里，媒体版图发生了巨大的变化。以网络为代表的新媒体在这一年中表现出很大的能动性，其主观的“媒体诉求”越来越显现。尤为重要的是，新媒体由先前技术派引导的相对的“自由时代”进入了一个自律与他律相结合的“责任时代”，而由此引发的则是传播版图的新分割与传播新秩序的建立。 　　 　　一、新媒体走向“责任时代” 　　 　　我们说新媒体走向“责任时代”缘于如下几个原因：首先，2008年底CNNIC必威体育精装版发布的数据显示，我国的网民已然达到2.98亿，而博客占到了1.62亿人。这一数据说明，网络媒体已经成为大众传播的一分子，而且将承担越来越大的影响与作用。这一点在2008年的诸多重大新闻事件中尤为显现。其次，越来越媒体化的网络。网站特别是商业网站出现了新一轮的转型，包括编辑理念、新闻生产方式、话语影响方式等等都出现了新的变化。再次，政府也将新媒体的监管纳入治理体系中来，今年年初政府的7个部委联合治理低俗网站。 　　1.越来越主流的网民 　　2008年几乎所有的大事中我们都能看到以网络为代表的新媒体的身影。比如拉萨“3?14”暴力事件、汶川大地震、奥运火炬传递等等事件中都能看出中国网民越来越主流的变化。以往，中国网民对自己的定位以及大众对网民的定位，基本上都是“非主流”，各种网络事件如“各种恶搞”以及“芙蓉姐姐”之类网络人物的出现，都是佐证。但2008年网民的表现明显有了改变，一方面由分享向怀疑转变；还有一个很重要的方面就是由非主流向主流靠拢。这种靠拢很明显地体现在网络上的“议程设置”，网民们现在比以往更积极地关注“主流问题――即更为严肃的社会问题，华南虎事件就是一个标志性的事件。而拉萨“3?14”暴力事件中网友自发地对外媒不实报道的抨击也能说明这种转变。网民们已经不满足于只在网上“游戏”了，他们希望能通过网络给现实社会带来更大的影响。 　　2.越来越媒体化的网络 　　新媒体，特别是以网络为代表的新媒体自身的“媒体诉求”越来越显著。以国内著名商业网站搜狐为例，它在2008年起新闻理念发生???很大变化。新闻编辑已从“机器”走向“人工化”，编辑意志越来越多地体现在新闻采编上。网络编辑通过相应字体的变大或变小，套红或变蓝，添加评论、内容提要等多种“人工操作”的手段来体现自己的编辑思想。互联网的编辑操作手段已向传统媒体靠拢，技术派的痕迹逐渐退隐，而越来越多的新闻专业人士的加盟已深刻地影响着互联网的编辑思想。互联网的“媒体诉求”越来越强烈，有着越来越强烈遵循“新闻操守”的愿望。 　　除了强调编辑理念外，商业网站开始注重观点市场的引领，随着中国博客人数达到1.62亿，媒体的内容生产方式发生了很大变化，很多高水平的意见领袖被聚集在网络平台上，网站不但为这些人提供了表达空间，而且非常重视对这部分用户的“运营”，比如建立各类博客圈子、设立“独立博客基金”、组织博客采访团等。 　　互联网的“媒体化”的另一个佐证是，作为媒体风向标的各类奖项评选也越来越多地将网络新闻作为重要门类。比如美国新闻业最高奖项“普利策”奖，2009年首次允许“只在互联网上发布的、基于文本的报纸和新闻机构参选包括国内重大新闻报道奖、社论写作奖、特稿写作奖、调查性报道奖、释义性新闻奖、国内或国际报道奖等‘普利策’奖全部14个奖项的评选”。 　　3.新媒体监管进入治理新阶段 　　以网络为代表的新媒体影响力日益增大，对它的监管也从此前的“自律公约”较松散的方式转向“政府治理”的严格模式。 　　国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文化部、工商总局、广电总局、新闻出版总署等七部门在今年年初，部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。采取有力措施坚决遏制网上低俗之风蔓延，进一步净化网络文化环境。在短短半个月的时间里，全国已依法关闭了1250家传播淫秽色情和低俗内容的网站，删除网上色情和低俗信息320余万条。可见政府治理的力度。新媒体监管进入新阶段从政策面上昭示着新媒体“责任时代”的来临。 　　说到底，新媒体的责任还是一个自律与他律相结合的问题，但最终取决于我们社会的大多数，大多数人是否有“公共意识”，并将“公共幸福”作为自己追求的一个目标。 　　 　　二、传播新秩序的建立 　　 　　1.传播版图的重新分割 　　新媒体“责任时代”的来临，带来的一个直接局面将是传播版图的重新分割。在Web1.0时代，传统媒体与网络媒体还是一个“对玩”的阶段，这一阶段，从某种意义上而言，依旧是传统媒体占上风。而Web2.0时代，新技术的发展，使得网民自组织内容不断壮大，新闻源与新闻市场出现了新的变革。这一阶段，以网络为代表的新媒体多少开始能够坐到谈判桌上与传统媒体“对谈”了。新技术的指向又奔向了下一站：一个建