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新技术环境下都市女性媒介素养 　　 　　摘要：都市女性作为社会公民的重要组成部分，不但承担着繁衍生息的责任，还肩负着教育后代的使命。都市女性的媒介素养直接关系到下一代能否健康成长。因此，在新传播技术日新月异、传播内容无孔不入的今天，不断提升都市女性的媒介素养，发挥新媒介的良好作用，是信息化社会发展的必然结果，也是建设和谐文明社会的内在要求。在对新技术环境下都市女性媒介素养的研究中，以女性时尚类电子杂志为例，分析都市女性的形象，然后对存在的问题进行解读，最后探讨提升都市女性媒介素养的策略。 　　关键词：都市女性、媒介素养、电子杂志。 　　 　　媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读分析能力和判断思考能力以及使用媒介为生活服务、为社会服务的能力。都市女性作为社会公民的重要组成部分，不但承担着繁衍生息的责任，还肩负着教育后代的使命。都市女性的媒介素养直接关系到下一代能否健康成长。因此，在新传播技术日新月异、传播内容无孔不入的今天，不断提升都市女性的媒介素养，发挥新媒介的良好作用，是信息化社会发展的必然结果，也是建设和谐文明社会的内在要求，具有不可忽视的重大意义。 　　女性时尚类电子杂志是指专门为都市女性提供服务，以生活、时尚为核心内容，探讨女性内心世界，满足都市女性的生活时尚需求，倡导一种时尚的生活方式。具有代表性的女性时尚类电子杂志有《澜LAN》、《时尚炫妆》和《瑞丽网刊》等。此类杂志不仅保留了传统女性时尚杂志的翻页阅读习惯和包装精美考究的特点，还在文字、图片的基础上，融入了各种多媒体元素，营造理想化的女性生活空间，在音频、视频、动画的多重冲击下，给予都市女性独特的多媒体视听体验，让读者在轻松的氛围中享受全新的阅读乐趣。 　　本文以电子杂志《澜LAN》为例，分析新技术环境下都市女性的形象与反映出的问题，探讨提升都市女性媒介素养的策略。 　　 　　新技术环境下都市女性的形象 　　 　　女性时尚类电子杂志在塑造都市女性形象多样化的同时，也加剧刻板化了都市女性形象。 　　在以《澜LAN》为代表的女性??尚类电子杂志中，女性都被塑造成令人羡慕的对象，她们全都生活在梦幻化、理想化的生活状态中。她们没有生存的压力、没有物质的困扰。她们想要的只是如何更好地享受生活，如何宣泄情绪释放情感。她们不食人间烟火，唯独讲究智慧与品位。 　　在每期的主题故事中，女性都是以情感故事的主角示人。而且无论是居家女性还是职场女性，无一例外呈现的都是情感事业双丰收的形象。 　　 　　女性时尚类电子杂志在传播过程中所反映出的问题 　　 　　女性时尚类电子杂志大多将目标受众定位在都市白领女性，这些人几乎全都是“三高”女性，即高学历、高薪水、高素质。而此类电子杂志又选取其中的精英分子，将她们的生活方式和生活品位理想化，然后呈现在电子杂志中。 　　都市女性的生活状态在一定程度上是媒体制造出来的。媒体按照一定的框框对都市女性及其生活状态进行取舍，确定取材的范围和选择的内容。新媒体按照自己设计的框架选择特定的人、事、物或者选取传播的角度和侧重点。 　　女性时尚类电子杂志在资讯的筛选上是以偏概全的，是为都市女性的生活设置日程。网络代表着信息的共享，代表着知识的普世化。而女性时尚类电子杂志却通过框架涵盖了传播信息的内容，忽略了都市女性中弱势群体的存在，使这一群体丧失了媒介话语权。 　　 　　以成功女性代表整体女性，女性弱势群体缺位 　　 　　首先，从内容定位上看，针对都市白领女性，女性弱势群体缺失。 　　女性时尚类电子杂志主要定位于都市精英女性，反映与表现的都是高级白领的情感与生活，而不是关注都市普通女性的生活状态。 　　电子杂志《澜LAN》就十分明确地将目标受众定位在现代都市精英女性，以20岁至40岁的白领女性为主要读者群。 　　从受众角度分析，读者之所以选择《澜LAN》，首先源于杨澜的个人魅力。读者进行阅读的目的也不单纯是为了获取时尚资讯，更是为了达到与杨澜相同的精神境界。而恰恰是在这一层面上，非精英女性严重缺位。 　　其次，从传播过程上看，掌握新媒介技术水平存在差异，女性弱势群体缺位。 　　中国女性虽然获得了较高的社会地位，拥有了较大的权力，但是从中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告(2007年1月)》统计数据看，女性网民并非占据主体地位，女性网民中“三高”群体也并非主体。女性网民的主体是35岁以下，低学历、低收入的非精英女性。而与电子杂志《澜LAN》类似的女性时尚类电子杂志在定位上都是以都市精英女性为主的“三高”群体，而非低学历、低收入的女性弱势群体，女性弱势群体是缺位的。 　　 　　以外在的时尚包装取代内蕴的情感表达，深层次的精神诉求反映不足 　　 　　与传统时尚杂志相比，女